過去，開發(fā)應用很容易獲得成功。6年前，應用開發(fā)者要做的全部工作就是向蘋果或谷歌（微博）的應用店上傳自己的創(chuàng)意。可是現(xiàn)在，這些應用店中的應用已經(jīng)超過100多萬個，新應用很容易就被埋沒在應用堆中。

Facebook是第一個利用這種需求推銷其相關應用的公司。Facebook的應用安裝廣告日益受到開發(fā)者的廣泛歡迎，今年開發(fā)者們預期將在這些廣告上花費43億美元。近來，F(xiàn)acebook在其移動導航菜單中推出了一種新的書簽，名為“Find Apps”。這款書簽可為購買其應用安裝廣告的開發(fā)者向用戶推薦25種個性化應用。這種功能本應早在谷歌Play Store或蘋果App Store出現(xiàn)，但至今依然沒有。

個性化應用推薦

蘋果App Store缺少個性化應用推薦功能，其只有“編輯精選”和“下載最多”列表，但這些都不是為用戶個人服務的。谷歌在推薦方面做得稍好，但下載最多列表依然基于流行排行榜制定。

與蘋果和谷歌相比，F(xiàn)acebook的應用安裝廣告則直接針對用戶個人，可以根據(jù)用戶的喜好、朋友、當前應用以及其他數(shù)據(jù)向你推薦應用。為此，相比起蘋果的“編輯精選”，你可能對Facebook的應用推薦更感興趣。

美國科技博客Techcrunch記者約什·康斯?。↗osh Constine）稱這種應用推薦功能為“App Ad Feed”，其可以作為用戶個人應用推薦列表。Facebook從中獲得的回報幾乎與常規(guī)Newsfeed中應用安裝廣告收入相當。

蘋果、谷歌相繼出手

在應用安裝廣告和個性化推薦方面，谷歌遠比蘋果做得更好。谷歌曾于2009年收購移動廣告平臺AdMob，對用戶網(wǎng)絡習慣有很深的理解。谷歌向廣告商開放應用店首頁或應用搜索結果網(wǎng)頁中的現(xiàn)有應用安裝廣告客戶，可能令其應用店收入翻倍。

與此同時，蘋果對其用戶的了解也遠比你想象的更為深入。每個iTunes賬戶都與有價值的信用卡統(tǒng)計信息相關，根據(jù)用戶以前在iTunes上的購物行為，蘋果可以了解用戶有關其他應用、音樂以及電影的需求。蘋果于2012年收購了應用發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站Chomp，只是到目前為止還沒有發(fā)揮其作用。

Facebook為蘋果谷歌擔重任

但是與蘋果和谷歌相比，F(xiàn)acebook在推薦應用方面做得更好，為此這兩家公司也很高興讓Facebook幫其擔負起重任。谷歌與蘋果應用店店長已經(jīng)從Facebook的應用安裝廣告中受益。

新的“App Ad Feed”向Facebook提供了新的機遇，允許其以2種方式滋養(yǎng)日益壯大的“現(xiàn)金牛”和公司收益。首先，專門的應用推薦feed意味著其允許用戶填充更多廣告庫存。第二，專門的應用feed可以讓Facebook收取更高的廣告費用。一個人可能選擇一堆應用廣告的唯一理由就是，因為他們在下載新應用時很有趣。較強的意圖意味著更好的轉(zhuǎn)換，意味著可提高Facebook的平均廣告價格。

另一方面，F(xiàn)acebook也必須努力向開發(fā)者推銷其應用安裝廣告，以便讓這些推薦對用戶更有用。這是非常艱難的工作，蘋果的iAd移動廣告部似乎對此不太感興趣。谷歌則有可能介入，但其主要專注于在其他領域改善移動廣告收入。

收入增長比預期更快

為此，當前的模式對3家公司都有利。Facebook高達62億美元的移動廣告收入似乎還在繼續(xù)增長。上個季度，F(xiàn)acebook的90%收入增長源自移動廣告，應用安裝廣告占了很大比例。

如果“App Ad Feed”能在Facebook的應用中發(fā)揮更大作用，或像預期那樣提高Facebook的廣告平均價格，那么Facebook的當前收入有望大幅提高?？墒瞧浍@得的利潤可能不太高，因為Facebook不得不花費更多資金支持銷售團隊去填充廣告庫存。（風帆）