注：Ingress是什么？是比辦健身年卡還有效的瘦腿神器，也是讓玩家齊聚一堂的超級(jí)粘合劑；是谷歌最酷極客文化通行證，也是谷歌得力的潛在數(shù)據(jù)收集者。但僅僅如此嗎？在谷歌一連串奇葩項(xiàng)目中，唯有它顯得意圖曖昧。

就在剛剛結(jié)束的Facebook創(chuàng)始人扎克伯格的訪華演講中，他提到了一個(gè)Facebook未來(lái)的重要方向：虛擬現(xiàn)實(shí)。而這是谷歌早已布局多時(shí)的領(lǐng)域，谷歌眼鏡也僅僅只是小試牛刀。所以當(dāng)谷歌準(zhǔn)備大舉進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域時(shí)，Ingress成為他理所當(dāng)然的重要扶持獵物，也正在為谷歌在下一個(gè)時(shí)代的故事埋下伏筆。我們來(lái)看看Ingress帶來(lái)的谷歌故事到底是什么：

極客們?cè)诘貓D上玩出來(lái)的另外一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)世界

位于北京東四環(huán)的紅領(lǐng)巾公園看起來(lái)沒(méi)有什么不一樣。晚上七點(diǎn)后，附近的老年人如潮水般涌入這里，沉浸于廣場(chǎng)舞的海洋中。鮮有人注意到，有那么幾個(gè)眼睛盯在手機(jī)的年輕人，跌跌撞撞地穿過(guò)廣場(chǎng)舞的大縱隊(duì)，繞著人工湖一圈圈行走。只是日子長(zhǎng)了，交誼舞廣場(chǎng)入口查票的大爺，會(huì)看在一個(gè)有著家鄉(xiāng)口音的孩子的面兒上，給這些手機(jī)屏幕上閃著幽幽綠光的人放行通過(guò)。但大爺真不理解：玩?zhèn)€手機(jī)咋還得走來(lái)走去的？

然而正如Ingress官網(wǎng)上最醒目的那句話：

The world around you is not what it seems。

舞興正酣的游客并不知曉，在紅領(lǐng)巾公園真實(shí)的地圖上，還疊加著另一層世界，在那里，人類岌岌可危，要為命運(yùn)做出嚴(yán)肅的選擇，公園里的每一座雕塑，每一座涼亭，都是這個(gè)名叫Ingress的世界里的“門(mén)泉”（Portal）。

門(mén)泉悉由玩家扮演的特工（Agent）用拍照上傳創(chuàng)建而成，游戲基于真實(shí)的谷歌地圖數(shù)據(jù)，通過(guò)GPS并獲知玩家所在位置。玩家也只有在距離門(mén)泉40米以內(nèi)時(shí)，才能對(duì)其進(jìn)行操作，如入侵（Hack）門(mén)泉獲得道具，為其放置諧振器（Resonator）及各種盾，創(chuàng)建連接，形成三角形的控制場(chǎng)（Field）。

所以，如果你在路上看到一個(gè)人拿著手機(jī)行走，時(shí)而低頭，時(shí)而張望，走位飄忽，專注綠化帶，貼著墻角走，你幾乎可以肯定他在玩Ingress。

這款由Google內(nèi)部創(chuàng)業(yè)公司Niantic Labs開(kāi)發(fā)的移動(dòng)游戲，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年的測(cè)試，于2013年12月正式在Android平臺(tái)推出，并于今年7月登陸iOS平臺(tái)。2014年9月，Ingress在Google+的一篇日志透露，去年全球共有超過(guò)700萬(wàn)用戶安裝了Ingress應(yīng)用，超過(guò)3萬(wàn)玩家參與了Ingress在全球各地舉辦的同城戰(zhàn)役“Anomaly events”。

對(duì)于世界上大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，Ingress是一種小眾的、難以理解的事物。在國(guó)內(nèi)，由于谷歌服務(wù)基本被屏蔽，進(jìn)入游戲需要手機(jī)連接VPN，這更拉開(kāi)了它與大眾的距離，只能在極客小圈子中流行。

2014年5月10日，北京作為官方活動(dòng)的分戰(zhàn)場(chǎng)之一，在線下聚集了200余名ingress玩家。

（圖片來(lái)源：Google+活動(dòng)主頁(yè)）

出生于互聯(lián)網(wǎng)、成長(zhǎng)于移動(dòng)時(shí)代的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲

Ingress并不是第一款侵入式虛擬現(xiàn)實(shí)游戲（Alternate reality game，簡(jiǎn)稱ARG），后者的誕生，也并非這兩年的新鮮事物。

早在2004年，知名游戲設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)·麥戈尼格爾（Jane McGonigal）就曾為Xbox和《光暈2》游戲的推廣設(shè)計(jì)過(guò)一款名為“我愛(ài)蜜蜂”（I love bees）的ARG。

在游戲中，世界各地的玩家的心被一個(gè)遭到黑客攻擊的網(wǎng)站所牽引，隨著劇情的展開(kāi)，網(wǎng)站可能給出幾百組定位坐標(biāo)和時(shí)間編碼，讓玩家自行破譯。當(dāng)玩家及時(shí)找到正確的線下地點(diǎn)，就會(huì)在附近的投幣式公共電話亭接到來(lái)電。玩家通過(guò)電話與游戲人物互動(dòng)，并從廣播劇式的演繹中獲得更多推動(dòng)故事前進(jìn)的線索。這是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在歷時(shí)3個(gè)月的游戲過(guò)程中，共有超過(guò)300萬(wàn)人瀏覽了“我愛(ài)蜜蜂”網(wǎng)站，成千上萬(wàn)的玩家親身參與了游戲。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲愛(ài)好者在線上解謎，然后前往指定電話亭與游戲人物對(duì)話。

簡(jiǎn)·麥戈尼格爾在接受訪談時(shí)曾說(shuō)，自己雖然是角色設(shè)定和任務(wù)腳本的創(chuàng)作者，但所謂的故事，是玩家在游戲過(guò)程中所感受到的一切：守候與期待，激情與燃燒的好奇心；關(guān)于玩家如何跨越國(guó)境千里迢迢趕來(lái)，如何放下手邊工作求老板網(wǎng)開(kāi)一面，或是給一位久未聯(lián)系的遠(yuǎn)房親戚打電話請(qǐng)他替自己前往某處……她堅(jiān)信，游戲的本質(zhì)不是練級(jí)、打點(diǎn)、趕進(jìn)度，游戲的本質(zhì)是體驗(yàn)。

十年后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給ARG玩家?guī)?lái)了不同以往的全新的體驗(yàn)，智能移動(dòng)終端成為了玩家身體的延伸，借助精確的GPS定位系統(tǒng)，縫合了虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的界限?？梢哉f(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲出生于互聯(lián)網(wǎng)，成長(zhǎng)于移動(dòng)時(shí)代。它的黃金時(shí)代將在何時(shí)到來(lái)，取決于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，而這些，是屬于下一個(gè)時(shí)代的故事。

Ingress能給谷歌帶來(lái)的不僅是數(shù)據(jù)

誠(chéng)然谷歌擁有一系列奇葩項(xiàng)目：谷歌氣球、太平洋海底光纜、無(wú)人駕駛汽車(chē)、谷歌眼鏡……這些項(xiàng)目都有著清晰的意圖。但I(xiàn)ngress呢？

在Ingress發(fā)布之初，人們就猜測(cè)，這是一款披著游戲外衣的數(shù)據(jù)眾包采集項(xiàng)目。世界各地的玩家瘋狂地上傳了大量地理景觀數(shù)據(jù)，谷歌還可將玩家從A點(diǎn)到B點(diǎn)的行走路線，甚至步速，收集起來(lái)進(jìn)行分析，用于完善谷歌地圖服務(wù)。所以，Ingress社區(qū)規(guī)則特別強(qiáng)調(diào)了：玩家要遵守人類世界規(guī)則。換言之，不能走的路別走，不能翻的墻別翻，這樣谷歌才能將玩家數(shù)據(jù)，讓步行導(dǎo)航更為精準(zhǔn)。

這種猜測(cè)有其道理，但還遠(yuǎn)不能說(shuō)明問(wèn)題。

如果僅僅是為了收集數(shù)據(jù)，Ingress大可不必設(shè)計(jì)出如此復(fù)雜的游戲劇情。

2013年初，谷歌就與暢銷(xiāo)作家托馬斯·格林尼亞斯（Thomas Greanias）合作推出了游戲官方小說(shuō)《The Alignment》。這一年來(lái)，Ingress在YouTube發(fā)布了近200則視頻，每周都有向玩家報(bào)道游戲劇情進(jìn)展的日志和微電影公布。更不用說(shuō)定期在全球各地城市舉辦大型競(jìng)賽和交流活動(dòng)，這些事情沒(méi)有一樣是隨隨便便能做的。

從某種意義上來(lái)講，Ingress已成為谷歌最酷極客文化的通行證。

當(dāng)玩家通過(guò)Ingress黏合成一個(gè)群體，也將谷歌的種種服務(wù)串聯(lián)了起來(lái)：玩家之間首選的社交平臺(tái)是Google+，即時(shí)聊天選用環(huán)聊，通過(guò)谷歌在線表格統(tǒng)計(jì)活動(dòng)人數(shù)，再用谷歌日歷發(fā)起活動(dòng)邀請(qǐng)……Android平臺(tái)的Ingress應(yīng)用也因比iOS具備更完善的功能，更受玩家青睞。難道Ingress像十年前Xbox的“我愛(ài)蜜蜂”一樣，是谷歌組織的一場(chǎng)酷感十足的自我營(yíng)銷(xiāo)？

既然Ingress可以讓玩家成群結(jié)隊(duì)地走到戶外，那么如果把Ingress和谷歌自身的本地消費(fèi)和在線旅游業(yè)務(wù)結(jié)合到一起呢？這恐怕不能用“O2O”一詞來(lái)概括了，因?yàn)樵谔摂M現(xiàn)實(shí)世界里，已經(jīng)沒(méi)有了線上和線下的界限。Ingress當(dāng)然可以在分析出有多人行動(dòng)并且步速放慢之時(shí)，讓地圖上出現(xiàn)了一張附近的餐廳優(yōu)惠券；在玩家熱血上涌不顧一切地開(kāi)車(chē)去往郊外摧毀一個(gè)對(duì)手的門(mén)泉時(shí)，提醒他預(yù)定一間附近的酒店……事實(shí)上，早在測(cè)試期間，Ingress就曾與紐約地區(qū)的連鎖藥店Duane Reade進(jìn)行過(guò)合作，把玩家吸引到這家藥店周?chē)M(jìn)行解謎。

看似什么也沒(méi)做的Ingress，其實(shí)有著超大的想象空間。

熱情的Ingress玩家不斷在全球各地發(fā)起驚人的行動(dòng)：創(chuàng)建巨型控制場(chǎng)、連結(jié)數(shù)千個(gè)點(diǎn)至一座門(mén)泉，或是在地圖上勾勒美麗的圖案。（圖片來(lái)源：ingressrecords.com）

谷歌進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)道路上的一處伏筆

也許這條新聞可以讓我們從無(wú)邊的猜想中找到方向。10月14日有科技博客報(bào)道，谷歌將領(lǐng)投一筆總額5億美元的融資，對(duì)象則是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司Magic Leap。這家技術(shù)公司的CEO羅尼·阿伯維茨（Rony Abovitz）語(yǔ)出驚人：“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)都已是過(guò)時(shí)的說(shuō)法。” 他透露，Magic Leap可提供比Oculus更真實(shí)的3D體驗(yàn)，計(jì)劃讓用戶在真實(shí)世界的基礎(chǔ)上看到栩栩如生的3D物體，他稱這項(xiàng)技術(shù)為“電影現(xiàn)實(shí)”（cinematic reality）。

隨著顯卡性能的提升和可穿戴設(shè)備大潮的到來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)，這一看似遙遠(yuǎn)的概念，已成為海外科技巨頭們押注未來(lái)的必爭(zhēng)之地。2014年3月，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)廠商O(píng)culus。10月22日，馬克·扎克伯格在清華大學(xué)演講時(shí)，用笨拙的中文講到：“所有人用手機(jī)以后，我相信下個(gè)平臺(tái)是虛擬現(xiàn)實(shí)。”

除此之外，游戲主機(jī)廠商們也在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域摩拳擦掌，以期拯救日漸式微的主機(jī)游戲市場(chǎng)。10月，微軟公布的RoomAlive技術(shù)，可在客廳中創(chuàng)建一個(gè)可互動(dòng)的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境。同期，索尼宣稱PlayStation 4的虛擬頭戴式項(xiàng)目“夢(mèng)神計(jì)劃” （Project Morpheus）已基本完成開(kāi)發(fā)工作，正在進(jìn)行關(guān)于社交體驗(yàn)的研究。

雖然谷歌已推出了谷歌眼鏡，但目前來(lái)看，在邁向虛擬現(xiàn)實(shí)的道路上，這款不成熟的產(chǎn)品很難獨(dú)自擔(dān)當(dāng)大任。在今年6月的Google I/O大會(huì)中，甚至沒(méi)有出現(xiàn)谷歌眼鏡的身影。取而代之的，是在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)了由紙板、磁石、雙凸透鏡組成的Cardboard 3D“眼鏡”。比起1500美元的谷歌眼鏡，這個(gè)成本僅需2美元的紙盒聽(tīng)起來(lái)就像個(gè)玩笑，但與智能手機(jī)組合后，這款產(chǎn)品可使人獲得VR設(shè)備的沉浸式體驗(yàn)。

也許，谷歌已經(jīng)意識(shí)到，在進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)的道路上，不能僅依靠谷歌眼鏡這樣高貴冷艷的產(chǎn)品。谷歌必須考慮，當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)日趨成熟時(shí)，將如何與Facebook、微軟、索尼競(jìng)爭(zhēng)？在VR產(chǎn)業(yè)鏈形成、體驗(yàn)真正完善之前，如何打動(dòng)普通用戶去佩戴一個(gè)全新的VR硬件？

Ingress也許不是答案的全部，但擁有超高忠誠(chéng)度的熱情玩家，必定能給谷歌增加一些底氣。事實(shí)上，玩家一直非常期待能將Ingress搬上谷歌眼鏡。

Niantic Labs從今年年初開(kāi)始醞釀另一款基于地理定位的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲：Endgame。10月7日，哈伯柯林斯出版集團(tuán)推出了由暢銷(xiāo)作家詹姆斯·弗雷（James Frey）與尼爾斯·約翰遜-謝爾頓（Nils Johnson-Shelton）共同創(chuàng)作的游戲同名三部曲小說(shuō)中的首部《Endgame: The Calling》。書(shū)中謎題與游戲有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，在每一部中，都蘊(yùn)藏著一筆巨額獎(jiǎng)金，等待讀者破解，而讀者獲得獎(jiǎng)金的過(guò)程，也將被拍攝成微電影在YouTube播出。

這個(gè)故事的電影版權(quán)已經(jīng)被二十世紀(jì)?？怂闺娪肮举I(mǎi)下。Endgame將是一個(gè)完全綜合的體驗(yàn)，小說(shuō)、游戲、電影多管齊下，再加上社交媒體不斷延展故事的邊界，讓玩家真正感到自己生活在游戲世界中。

如果這一項(xiàng)目成功，將繼續(xù)為谷歌篩選出大量粉絲和虛擬現(xiàn)實(shí)游戲愛(ài)好者，他們會(huì)愿意每天戴著谷歌的VR設(shè)備在街上行走，而這是目前谷歌員工都不太愿意做的事。

關(guān)于未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)如何走進(jìn)大眾，羅尼·阿伯維茨在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“玩游戲只是小甜點(diǎn)。我們真正的市場(chǎng)在于人們每天都在做的那些事情。比起把手機(jī)從兜里掏來(lái)掏去，我們想要?jiǎng)?chuàng)造的體驗(yàn)是全天候的；不管你是去看病還是開(kāi)會(huì)還是出去逛街，在某一時(shí)刻，你會(huì)忽然感到，自己在被來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的所有智慧加持著。”

為一小部分人邁入虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)代提供入口，也許這才是Ingress最大的意圖。

（谷歌究竟想用Ingress做什么？本文節(jié)選自《商業(yè)價(jià)值》雜志即將出版的11月刊，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)鈦媒體）