2013年春雅虎以11億美元價(jià)格收購(gòu)著名輕博客網(wǎng)站Tumblr后，雅虎多位產(chǎn)品與媒體高管立即向CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）進(jìn)言，提出許多雅虎應(yīng)如何利用Tumblr的詳細(xì)計(jì)劃。但都被梅耶爾一一否定。

在努力說(shuō)服Tumblr創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)·卡普（David Karp）將Tumblr賣給雅虎的過(guò)程中，梅耶爾曾向卡普承諾，Tumblr將依然保持獨(dú)立運(yùn)作，如同YouTube與母公司谷歌（微博）、Instagram與母公司Facebook的關(guān)系。有熟悉梅耶爾的消息人士爆料稱，梅耶爾堅(jiān)決阻止Tumblr變成雅虎高管們玩耍的“閃亮新玩具”.

在隨后幾個(gè)月中，梅耶爾決定，Tumblr可以利用雅虎的銷售力量和廣告技術(shù)，而雅虎將利用Tumblr的出版工具為其媒體品牌提供更多支持。在這一階段，卡普公司不會(huì)進(jìn)一步融入雅虎。但是在去年秋末到今年開春的一段時(shí)間，梅耶爾的這個(gè)立場(chǎng)開始軟化。

梅耶爾及其團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在對(duì)Tumblr與雅虎的關(guān)系有了更大的遠(yuǎn)景規(guī)劃，但與卡普原先的想法不一樣。據(jù)多位消息人士稱，雅虎高管認(rèn)為Tumblr應(yīng)該成為雅虎回應(yīng)谷歌YouTube的工具。按照此預(yù)想，Tumblr將成為YouTube那樣的明星視頻獨(dú)家經(jīng)銷商，這些明星包括JC Caylen、JennXPenn、Teala Dunn、Ricky Dillon、Connor Franta、JackJack以及Bethany Mota等。

YouTube明星成為年輕人追捧的對(duì)象

2014年3月末，科技網(wǎng)站Re/code報(bào)道稱，雅虎正制定計(jì)劃，意圖吸引YouTube上最受歡迎的明星和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)投雅虎。這一計(jì)劃旨在利用視頻創(chuàng)建者和所有者的持續(xù)投訴，他們認(rèn)為自己在YouTube沒有得到足夠的報(bào)酬。而雅虎高管們告訴視頻創(chuàng)建者和所有者，該公司可向他們提供比在YouTube更好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，包括通過(guò)提高廣告收入或保證視頻廣告費(fèi)率等。

但是Re/code沒有提及這些前YouTube明星的視頻將被安放在哪里。許多人推測(cè)，雅虎可能會(huì)將這些視頻放在雅虎品牌的視頻產(chǎn)品Screen上。但是3名消息人士已經(jīng)分別證實(shí)，雅虎可能為YouTube明星在Tumblr上開通新的頻道。

一名消息人士稱，雅虎的想法很簡(jiǎn)單。他們認(rèn)為偷獵YouTube明星是個(gè)很好的策略，這些人只要看到用戶生成內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，Tumblr將成為他們顯而易見的選擇。這樣做是有意義的。雅虎負(fù)責(zé)主頁(yè)和垂直產(chǎn)品的高級(jí)副總裁麥克·科恩斯（Mike Kerns）已經(jīng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將Screen變成一款杰出的產(chǎn)品，不僅使用容易，而且非常有趣?？墒悄切┫矚gRicky Dillon的兒童與青少年幾乎未聽說(shuō)過(guò)它，但他們知道Tumblr.

高管們喜歡Tumblr的其他理由還包括其“社交性很強(qiáng)”.Tumblr有類似Facebook News Feed的儀表板，只要訂閱YouTube頻道，用戶就已經(jīng)成為Tumblr博客的“追隨者”.視頻和其他Tumblr帖子可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)迅速出現(xiàn)在整個(gè)平臺(tái)上。

那也就是說(shuō)，梅耶爾的最初計(jì)劃已被改變。實(shí)際上，利用Tumblr對(duì)抗YouTube的想法已經(jīng)在雅虎流傳很長(zhǎng)時(shí)間，依然在不斷完善，但其執(zhí)行比許多人預(yù)期的更慢。一個(gè)原因是YouTube明星在YouTube上感覺比以前更快樂(lè)。2月份時(shí)，谷歌高管蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）取代薩拉爾·卡曼加（Salar Kamangar）成為YouTube新任CEO.

沃西基的第一個(gè)提議就是修復(fù)公司與其本土公司明星的關(guān)系。她開始了傾聽之旅，并在商業(yè)電視臺(tái)、廣告版以及地鐵中向YouTube明星展開營(yíng)銷攻勢(shì)。沃西基最有效的舉動(dòng)是停止在麥當(dāng)娜、Jay Z等名人的原創(chuàng)內(nèi)容方面投入YouTube大量可用資金，而是向本土明星提供更多支持。我們?cè)犝f(shuō)許多年輕YouTube明星甚至拒絕了有線電視頻道的邀請(qǐng)，這顯得十分不同尋常。

不管出于什么原因，雅虎在過(guò)去幾個(gè)月里已經(jīng)醞釀了針對(duì)YouTube的大計(jì)劃。有報(bào)道稱，雅虎曾在夏初時(shí)推遲計(jì)劃。一家為雅虎設(shè)計(jì)Tumblr頻道的數(shù)字媒體公司的CEO稱，他喜歡這個(gè)主意，但雅虎似乎放棄了它。

有些傳聞稱，雅虎之所以推遲計(jì)劃是因?yàn)門umblr CEO卡普對(duì)此缺乏熱情。但熟悉卡普的消息人士稱，這不是最大原因，雅虎與Tumblr正努力吸引YouTube明星，但這些行動(dòng)還處于起步階段。雅虎很快感受到更大壓力，開始加速這一過(guò)程。

到目前為止，Tumblr并購(gòu)依然未給雅虎增加收入。在雅虎上季度財(cái)報(bào)中，Tumblr幾乎未被提及。10月2日，《財(cái)富》雜志作者米格爾·赫夫特（Miguel Helft）曾以“雅虎收購(gòu)Tumblr徹底失??？”為題刊發(fā)分析文章。

9月末時(shí)，激進(jìn)投資人杰夫·史密斯（Jeff Smith）也向梅耶爾發(fā)公開信，批評(píng)她自從2012年以來(lái)，已經(jīng)浪費(fèi)雅虎13億美元資金用于未能產(chǎn)生收入的并購(gòu)。史密斯說(shuō)，雅虎最好是被出售給AOL,好過(guò)梅耶爾的繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。他寫道：“梅耶爾花費(fèi)13億美元并購(gòu)顯然未能給股東帶來(lái)任何收益。許多被收購(gòu)的公司目前按依然在損失大量資金，而且即使在業(yè)務(wù)融合的基礎(chǔ)上，這些并購(gòu)也未能給公司帶來(lái)任何實(shí)質(zhì)性收入增長(zhǎng)。”

如果Tumblr能為雅虎35億美元的毛收入貢獻(xiàn)哪怕一小部分，或像YouTube那樣于2013年為谷歌帶來(lái)15億美元凈收入，像史密斯這樣的股東都可能保持按兵不動(dòng)。雅虎與Tumblr發(fā)言人目前還都未對(duì)此作出回應(yīng)。