

健康類可穿戴設(shè)備已然是一片紅海,大小廠商不斷推出智能手環(huán)和智能手表。從單純的拼功能到現(xiàn)在的殺價格,功能與設(shè)計的同質(zhì)化成為廠商突圍競爭的最大難題。
在這一片紅海中,Withings Activité智能手表卻格外與眾不同,迥異于任何同類產(chǎn)品。從外表看上去,這款手表有著與傳統(tǒng)精品手表幾乎沒有什么區(qū)別,但卻比普通精品手表多了如今健康類智能手環(huán)的功能——記錄每天運動和睡眠狀況。
這款迄今最為典雅的健康類智能手表來自于法國健康類智能硬件公司W(wǎng)ithings.這家公司2008年創(chuàng)辦,以每年一款新品的速度推出了智能體重計、血壓計、嬰兒秤、運動與睡眠監(jiān)測等多款設(shè)備,不僅多次獲得行業(yè)獎項,也得到了消費者的認同,擁有自己的忠實用戶。(注:Withings命名來自于Wi-Fi+Things的縮寫,即聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。)
這款售價390美元的智能手表是今年6月份發(fā)布的,隨即吸引了美國諸多主流媒體的關(guān)注、評測與贊賞,被譽為“目前設(shè)計最優(yōu)雅的健康類智能設(shè)備”.在不久前的亞馬遜(342.38, 3.34, 0.99%)中國活動上,Withings Activité也吸引了國內(nèi)媒體的廣泛興趣。新浪科技就這款與眾不同的智能手表專訪了Withings聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO賽德里奇·哈欽斯(Cédric Hutchings)。
哈欽斯表示,Activité最早11月會在中國上市,但目前還沒確定定價。他將這款產(chǎn)品定位成一款擁有健康監(jiān)測功能的傳統(tǒng)精品手表,主打的是兼顧時尚、設(shè)計與功能的高端市場。他認為,精品手表是應(yīng)該可以佩戴多年也不會失去魅力的,而不是像現(xiàn)在的各種智能手表每年都會被淘汰。
回歸手表本源
談到推出這款手表的初衷時,哈欽斯表示,“我們已經(jīng)推出了跟蹤睡眠與運動狀況的智能設(shè)備Pulse,也取得了不錯的銷量。我們對這個市場的潛力充滿信息,但我們也認為這個市場是多元化的。一方面是我們常見的各種智能手環(huán)和智能手表,包括了我們自己的產(chǎn)品Pulse,這個中低端市場的規(guī)模未來還將不斷擴大,我們也會繼續(xù)投入。”
他接著說,“但在另一方面,還應(yīng)該有個主打優(yōu)質(zhì)的和時尚的高端精品市場。這部分的目標用戶是那些追求兼顧設(shè)計、時尚與功能的人群,他們也需要健康監(jiān)測設(shè)備,但卻不滿意如今普遍的塑料橡膠手表和手環(huán)。這些產(chǎn)品產(chǎn)品可能適合那些極客人群,但卻不適合其他熱愛傳統(tǒng)的人們。而Activité就是為這部分人群所設(shè)計的,我相信和其他市場一樣,只要我們做出真正的精品,總有人愿意為精品的價格買單。”
哈欽斯介紹說,“我們對Activité的定位是,這本質(zhì)上是一款傳統(tǒng)的精品石英手表,只是多了運動睡眠監(jiān)測功能。你從設(shè)計、材質(zhì)和做工都可以看得出,我們選用的都是精品手表的材質(zhì),包括了藍寶石玻璃表面和50米防水設(shè)計。這款手表的設(shè)計工作是由我們公司研發(fā)人員以及法國知名設(shè)計師在巴黎聯(lián)合完成的,然后交由瑞士的知名制表商制造,皮質(zhì)表帶也是法國制造。”
他對Activité的設(shè)計充滿信心。“我們是一家法國公司,在設(shè)計方面擁有自己的優(yōu)勢。這款手表也對得起精品的價格。但因為市場競爭的關(guān)系,我們現(xiàn)在不能透露這家瑞士制表商的名字,但他們的名字你肯定聽過。”
Withings對手表有著自己的認識。哈欽斯表示,“我們不想做一款每隔幾天就要充電的手表,那不是手表的初衷。手表的首要功能就是顯示時間,而且現(xiàn)在很多人都習(xí)慣看智能手機來查看時間,我們希望讓抬手看表這個傳統(tǒng)動作變得更加優(yōu)雅和具有吸引力,讓智能手表回歸到手表的本質(zhì)。”
Activité的電池可以持續(xù)一年時間,這是目前市場上的頂級水平,而且用戶可以自己更換電池。同樣,這款手表同時配有皮質(zhì)和塑料兩種表帶,用戶想游泳的時候也可以方便的更換。“
人體數(shù)據(jù)儀表盤
談到目前市場常見的索尼(19.4, 0.29, 1.52%)、三星、LG以及即將推出的摩托羅拉智能手表,哈欽斯認為,這是個多元的市場,定位智能手機配件的智能手表是一部分,而每款產(chǎn)品都要在功能、設(shè)計和實用性做出取舍妥協(xié)。為了保證Activité看上去、戴起來都和傳統(tǒng)手表一樣,他們也做出了一些犧牲,例如放棄了Pulse上的心率監(jiān)測功能。”
但在面對新浪科技關(guān)于Withings是否也會推出基于Android Wear平臺的智能手表時,哈欽斯卻非常圓滑的回避了這個問題,“我不能透露公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略,我也不能給你百分百的確定答復(fù)。”
健康類智能設(shè)備的實用性一直是目前消費者關(guān)注的話題,這些設(shè)備本質(zhì)上是關(guān)于人體各種指標的數(shù)據(jù)傳感器。哈欽斯并沒有直接回答有用還是沒用,而是巧妙地打了個比方。“如果把我們?nèi)梭w比作一部復(fù)雜精密的跑車,那么運動和睡眠等身體數(shù)據(jù)就像是儀表盤上的數(shù)字,有了這些數(shù)據(jù),你才能更好的駕駛,不會出現(xiàn)翻車、損壞和沒油等情況。你覺得儀表盤有沒有用呢?”
他隨后詳細闡述說,“當然,為了更好的利用這些人體指標數(shù)據(jù),我們也在積極探索大數(shù)據(jù)方面的軟件服務(wù)與合作。我們已經(jīng)與120多家第三方健康服務(wù)商達成合作。你通過我們產(chǎn)品測量的數(shù)據(jù),可以選擇通過這些服務(wù)商進行整合,以便更好的做出關(guān)于你健康的建議和計劃。我們的數(shù)據(jù)會保存到云端,可以供你授權(quán)的醫(yī)生查看,以便更系統(tǒng)地了解你的身體狀況。”
今年蘋果和谷歌先后推出了健康數(shù)據(jù)平臺Google Fit和Health Fit,綜合接入第三方智能硬件的數(shù)據(jù)。哈欽斯稱,“我們一直與蘋果及谷歌保持著密切合作,我們的數(shù)據(jù)也會整合到他們的平臺中,現(xiàn)在我很期待iOS 8的正式推出。而且,我覺得兩大智能手機平臺推出這樣的健康數(shù)據(jù)平臺是一件好事,可以推動整個健康類產(chǎn)品的發(fā)展。但我們自己其實也是一個健康類平臺,我不擔(dān)心這兩個健康平臺會讓W(xué)ithings變成一家純硬件廠商。”
11月中國上市
談到中國市場,哈欽斯也報以很大的信心。“中國是我們非常關(guān)注的市場,Withings此前產(chǎn)品的銷量數(shù)字令人鼓舞,在我們?nèi)蜾N量的占比達到了兩位數(shù)。毫無疑問,我們在中國上市的Activité會加入微博的分享功能。社交分享與互動可以更好的督促你保持運動和健康。”
他提到,這款產(chǎn)品最早會在11月在中國上市,但現(xiàn)在還沒有確定人民幣銷售價格。亞馬遜中國和蘋果商店會是Withings在中國的兩大銷售渠道,但他們也在積極拓展新的銷售渠道。
哈欽斯對中國市場顯然有了一定了解。Withings在中國香港設(shè)有辦公室,負責(zé)大中華地區(qū)的運營和銷售。而Withings此前的諸多產(chǎn)品都是在中國組裝制造的。
談到山寨問題,哈欽斯也并不感到擔(dān)心。“我們6月份推出Activite之后,沒多久后就聽說冒出了設(shè)計相似的產(chǎn)品。不過沒有關(guān)系,我們相信這些產(chǎn)品無論是設(shè)計、做工、功能還是質(zhì)量,都無法與我們的產(chǎn)品相比。而且,Activité主要是面向高端市場,那些模仿的產(chǎn)品應(yīng)該無法達到我們的水平,不足以在高端市場競爭。”
在專訪的最后,哈欽斯對Withings給出了自己的定位。“無論是一開始的體重計,還是后來的血壓計、嬰兒監(jiān)控器、睡眠輔助器以及運動監(jiān)測器,我們一直關(guān)注于健康類硬件產(chǎn)品的研發(fā),未來也將如此。而且,我們不認為自己是一家可穿戴設(shè)備公司,Withings是一家聯(lián)網(wǎng)健康智能設(shè)備公司。”
Withings Activité功能簡介:
這款手表分為黑白兩個表盤款式,分別配有黑色和棕色兩種棕色真皮表帶;表身采用常用的316L不銹鋼制造,表面采用藍寶石玻璃。 Activité可以防水50米,用戶可以自己更換塑膠表帶,帶表下水游泳。手表使用常見的CR2025電池,可以續(xù)航一年時間,之后用戶可以自己購買電 池拆開后蓋更換,和普通石英手表一樣。
Activité外觀和佩戴都和普通的手表沒有區(qū)別:大表盤顯示時間,右下角的小表盤顯示每天的運動量。用戶點擊玻璃表面,可以切換顯示模式。 這款手表可以記錄每天的運動量及消耗的卡路里(包括走路、跑步和游泳),每晚的睡眠深淺狀況,還可以作為震動鬧鈴來使用。記錄的數(shù)據(jù)通過藍牙傳輸?shù)街悄苁?機上的配套應(yīng)用中。