9月28日，電商巨頭亞馬遜所推出的電子閱讀器Kindle、智能手機Fire Phone以及流媒體機頂盒FireTV僅僅只是一個開始。從目前的架勢來看，亞馬遜在硬件行業(yè)并不想扮演一個打醬油的角色，其對硬件產(chǎn)品研發(fā)部門的進一步大規(guī)模投入無疑是在向谷歌(微博)、蘋果等公司發(fā)出強烈的挑戰(zhàn)信號。

據(jù)路透社近日報道，亞馬遜計劃在未來五年將其位于硅谷的神秘硬件部門Lab126的員工數(shù)量增加至少27%。與此同時，亞馬遜還計劃針對該部門投資5500萬美元，以用于研發(fā)新一代智能家居產(chǎn)品。

這也就意味著，亞馬遜將同科技界的其他大公司一道研發(fā)可通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)智能化的家居硬件產(chǎn)品。谷歌在今年初通過花費32億美元收購智能溫控設(shè)備廠商Nest Labs，已經(jīng)有智能溫度調(diào)節(jié)器和煙霧探測器。蘋果近期也推出了智能家居平臺HomeKit。該平臺將幫助應(yīng)用開發(fā)者和硬件開發(fā)者打造能讓機器互相“對話”的設(shè)備。

亞馬遜急于融入家居智能化的大趨勢有其重要意義。這些產(chǎn)品未來都有可能成為亞馬遜對外銷售的平臺，為其帶來更多商機。據(jù)不愿具名的消息人士對路透社說，亞馬遜正在研發(fā)一款可以實現(xiàn)一鍵下單的設(shè)備，以后從亞馬遜上購買洗滌劑等產(chǎn)品可能只需要輕輕按一下就搞定了。

不過，問題在于消費者是否真正需要亞馬遜研發(fā)的硬件產(chǎn)品。當然，我們對于Kindle系列產(chǎn)品還算滿意。但是，亞馬遜近期在硬件產(chǎn)品上的進一步嘗試，則是受到了消費者冷淡的回應(yīng)，F(xiàn)ire Phone就是最典型的例子。這款手機的主要賣點是FireFly，其是一款照片掃描服務(wù)，可以識別物體、二維碼等。用戶可以對一件物體拍照，F(xiàn)ireFly會主動幫助你找到它并給出購買的通道和價格。

不過，這一功能似乎并沒有取得亞馬遜預(yù)期的效果。在清醒地認識到這一問題后，亞馬遜果斷將兩年期Fire Phone合約機的售價從199美元大幅度調(diào)低至0.99美元。這也算是亞馬遜討好消費者的一種方式吧。

雖然消費者對于亞馬遜的智能手機產(chǎn)品不敢興趣，但他們可能對該公司的智能家居產(chǎn)品感興趣。畢竟，在家中清潔劑或廁紙快用完時，輕輕一按就能實現(xiàn)購買，這一服務(wù)意識無論對消費者還是對亞馬遜都是一個雙贏的結(jié)果。

不過，亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫?貝佐斯(Jeff Bezos)也得擔(dān)心，不要讓自己的商業(yè)模式蒙蔽了雙眼。要知道，現(xiàn)在亞馬遜試圖進入的可是一場地盤爭奪戰(zhàn)，而目前該領(lǐng)域完全由蘋果等硬件產(chǎn)品行家占據(jù)主導(dǎo)地位。若亞馬遜想成為最后的贏家，亞馬遜就必須拿出更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，而不只是幫助消費者買廁紙。