【編者按】本文的作者是陳根，轉(zhuǎn)載于公眾號(hào)“陳根談智能穿戴”。

2014年，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展逐漸步入了規(guī)?；?，市場(chǎng)也正呈現(xiàn)一片熱潮。無(wú)論是什么行業(yè)，支撐其持續(xù)的發(fā)展總避不開(kāi)談商業(yè)模式，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域也相似，目前，正處在探索各種商業(yè)模式的階段。

在21世紀(jì)的今天，“醫(yī)療健康”已越發(fā)受大眾的重視，每個(gè)人對(duì)這方面的意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)，可穿戴設(shè)備切入這個(gè)點(diǎn)，在健康醫(yī)療領(lǐng)域建立商業(yè)模式，是一件即具有顛覆性，又非常有意義與價(jià)值的事。而且，在健康醫(yī)療領(lǐng)域，相對(duì)比較容易探索出符合其發(fā)展規(guī)律的商業(yè)模式。

據(jù)調(diào)查，美國(guó)人每年用于醫(yī)療保健方面的支出高達(dá)2.6萬(wàn)億美元，其中有相當(dāng)一部分是不健康的生活習(xí)慣導(dǎo)致的，比如不良飲食習(xí)慣導(dǎo)致的肥胖和糖尿病。其實(shí)醫(yī)療保健的市場(chǎng)才剛開(kāi)始爆發(fā)，其所能達(dá)到的市場(chǎng)規(guī)模也遠(yuǎn)非我們所能想象，我曾在《智能穿戴改變世界——下一輪商業(yè)浪潮》一書(shū)中闡述過(guò)，可穿戴與醫(yī)療的結(jié)合將帶領(lǐng)我們進(jìn)入“未病”時(shí)代。

根據(jù)我對(duì)美國(guó)基于可穿戴設(shè)備應(yīng)用的一些商業(yè)模式的研究發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)已經(jīng)有保險(xiǎn)公司開(kāi)始將可穿戴設(shè)備接入到自己的行業(yè)，并且逐漸形成了獨(dú)具特色的商業(yè)模式，大致分為兩種形式：

一種是醫(yī)療保險(xiǎn)公司為向其投保的用戶支付一部分可穿戴設(shè)備公司的服務(wù)費(fèi)；還有一種則是保險(xiǎn)公司根據(jù)用戶的生活習(xí)慣來(lái)調(diào)整相應(yīng)的保險(xiǎn)費(fèi)以激勵(lì)用戶養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。

在第一種模式中，比較典型的是專(zhuān)注于糖尿病管理醫(yī)療的公司W(wǎng)ellDoc，其主打的模式是“手機(jī)+云端的糖尿病管理平臺(tái)”，目前側(cè)重于移動(dòng)醫(yī)療方面，但我認(rèn)為這種模式與可穿戴結(jié)合之后的實(shí)際價(jià)值將會(huì)更大發(fā)揮。

目前，WellDoc公司主要是通過(guò)患者手機(jī)記錄和存儲(chǔ)關(guān)于自己的血糖數(shù)據(jù)，然后將數(shù)據(jù)上傳至云端，在經(jīng)過(guò)分析后可為患者提供個(gè)性化的反饋，同時(shí)提醒醫(yī)生和護(hù)士。該系統(tǒng)在臨床研究中已證明了其臨床有效性和經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值，并已通過(guò)FDA醫(yī)療器械審批。

另外WellDoc的BlueStar應(yīng)用，可為確診患有II型糖尿病并需要通過(guò)藥物控制病情的患者提供實(shí)時(shí)消息，行為指導(dǎo)和疾病教育等服務(wù)。

WellDoc公司會(huì)根據(jù)提供的服務(wù)向用戶收取相應(yīng)的費(fèi)用。由于該公司所提供的服務(wù)可以幫助醫(yī)療保險(xiǎn)公司減少長(zhǎng)期開(kāi)支，因此目前已經(jīng)有兩家醫(yī)療保險(xiǎn)公司開(kāi)始為投保的糖尿病患者支付超過(guò)100美元/月的“糖尿病管家系統(tǒng)”費(fèi)用。

第二種商業(yè)模式則是建立在數(shù)據(jù)的挖掘、使用上。由于大部分可穿戴設(shè)備均內(nèi)置了多種傳感器，可以隨時(shí)監(jiān)測(cè)記錄各種與人體健康息息相關(guān)的數(shù)據(jù)，因此保險(xiǎn)公司可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)了解投保者的生活習(xí)慣及各項(xiàng)身體數(shù)據(jù)是否健康，并建立一個(gè)獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、健康生活的人保費(fèi)降低，而生活習(xí)慣不健康的人保費(fèi)提高。

這種方式可謂是達(dá)到了雙贏的局面。保險(xiǎn)公司通過(guò)這種生活習(xí)慣的分析，不僅使用戶節(jié)省了保險(xiǎn)費(fèi)的開(kāi)支，還促使用戶建立良好的生活習(xí)慣。另外，相對(duì)保險(xiǎn)公司而言，投保的用戶生活越健康，所支出的醫(yī)療費(fèi)用也就越低。

在美國(guó)，目前醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)用主要由企業(yè)和員工共同承擔(dān)，而這種結(jié)合可穿戴設(shè)備的投保方式能夠在一定程度上降低企業(yè)在這方面的費(fèi)用支出，而且還能激勵(lì)員工多運(yùn)動(dòng)，養(yǎng)成健康的生活方式，簡(jiǎn)直是一舉多得。

顯然，可穿戴設(shè)備改變醫(yī)療行業(yè)的模式已經(jīng)來(lái)到，其所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)不僅為醫(yī)療保險(xiǎn)行業(yè)，還將為健身運(yùn)動(dòng)、藥品等行業(yè)帶來(lái)巨大的改變。我多次在會(huì)議上講到，基于可穿戴設(shè)備的健康醫(yī)療行業(yè)將率先建立商業(yè)模式，并且將改變與影響我們的生活方式，以及有效改善目前的醫(yī)療狀況。