可能很少人注意到，游戲玩家是有雙重屬性的：他們既喜歡自己玩游戲，也喜歡看別人玩游戲。兩者收獲的快感十分接近。

80后，90后不少年輕人都看過WCG，這個(gè)游戲行業(yè)曾經(jīng)最頂尖的盛會(huì)，其實(shí)就是視頻分享大會(huì)。

在國(guó)內(nèi)，游戲產(chǎn)業(yè)是養(yǎng)活了包括巨頭騰訊、網(wǎng)易、盛大在內(nèi)的大大小小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。不過針對(duì)游戲玩家的第一個(gè)屬性：喜歡自己玩游戲，我們的廠商基本上都在迎合這個(gè)需求。第二個(gè)屬性，看別人玩游戲，則沒有什么人在做。

游戲視頻觀看的潛在體量

根據(jù)一項(xiàng)IHS在今年5月份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸已然成為互聯(lián)網(wǎng)端觀看游戲視頻最大的市場(chǎng)，美國(guó)和韓國(guó)緊隨其后。

以Twitch一家游戲視頻分享網(wǎng)站為例，其每月活躍用戶量高達(dá)5500萬，而且有58%的用戶每周會(huì)花超過20個(gè)小時(shí)在Twitch上觀看游戲視頻。

去年全球范圍內(nèi)游戲玩家，花費(fèi)在游戲視頻觀看的總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)24億小時(shí)。隨著Twitch被整合進(jìn)最近一代的游戲主機(jī)，彭博社預(yù)估的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)速率如圖：

向大小不一的各種屏幕滲透

亞馬遜收購(gòu)Twitch的初衷，可能是要盡可能多地滲透現(xiàn)有的屏幕。繼Kindle平板電腦、Fire Phone手機(jī)、Fire 電視機(jī)頂盒等硬件推出后，昨天，亞馬遜大筆一揮用接近10億美元將Twitch攬入懷中。谷歌新增一個(gè)新平臺(tái)打廣告可以理解，亞馬遜會(huì)比谷歌更需要一個(gè)視頻分享網(wǎng)站？這筆運(yùn)作究竟有著怎么樣的考量?

Twitch的收購(gòu)看似隨意，對(duì)于亞馬遜來說，不亞于甚至還要超過自己做手機(jī)硬件Fire Phone的意義。蘋果和谷歌已經(jīng)徹底占領(lǐng)了小屏幕，平板差不多也是這個(gè)狀況，但是游戲播放的那塊屏幕——最初的電視——依然競(jìng)爭(zhēng)激烈。爭(zhēng)奪客廳戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵是電視，這是Twitch大有可為的領(lǐng)域。

IHS數(shù)據(jù)顯示，30%的游戲玩家是固定在電視平臺(tái)上觀看游戲競(jìng)技視頻，其他則在線上。這個(gè)數(shù)據(jù)看似不高，但是結(jié)合全球游戲玩家的巨大體量，Twitch對(duì)滲透客廳電視屏幕的作用，其實(shí)不可小覷。

游戲玩家是一個(gè)特點(diǎn)非常鮮明的群體

碎片化。而且是在兩個(gè)維度。一是散落在電視、PC、平板電腦、智能手機(jī)大小不一的各塊屏幕上。二是不同種類游戲有千款萬款，玩家也就分散在不同游戲上。不過專注垂直游戲分享網(wǎng)站可能就那么一兩個(gè)，Twitch的潛能之一，就是把散落在客廳、移動(dòng)端、桌面端的不同玩家，散落在不同游戲上的玩家聚合起來。至于聚合起這樣一個(gè)體量巨大、擁有某些共同屬性的群體，能干什么，大家自己都可以想象一下。

年輕+黏性。游戲玩家大部分以年輕人居多，這個(gè)特點(diǎn)基本上不用考證。另一面，游戲玩家超強(qiáng)的黏性，可能很多人還沒有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

電子競(jìng)技在韓國(guó)非常風(fēng)靡，牛逼的電競(jìng)選手有大批粉絲，一到比賽，游戲玩家的熱情和參與度非常高。韓國(guó)有專門的電視頻道用來播放StarCraft或其他游戲競(jìng)技視頻，就是游戲玩家的旺盛需求所催生。

在美國(guó)，游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也是超越好萊塢影業(yè)的存在。而且游戲玩家的激情和參與度，是遠(yuǎn)勝于電影和電視的，在游戲屏幕前花的時(shí)間也多于電影和電視。一旦將Twitch內(nèi)容引入亞馬遜自家世界級(jí)站點(diǎn)，玩家不看游戲視頻的短暫間隙，也可以粘附一個(gè)巨大群體相當(dāng)?shù)淖⒁饬Α?/p>

前面是韓國(guó)和美國(guó)的情況，中國(guó)這個(gè)擁有全球最多游戲玩家、同時(shí)也是游戲視頻播放的最大市場(chǎng)，若是也誕生一個(gè)Twitch，情況會(huì)如何呢？

社交。一群興趣導(dǎo)向的年輕人，聚在一起，不可避免就有社交的味道在里面。Twitch可以讓你近距離接觸游戲大神，接觸其他玩家，找到共同話題。用戶參與度更高，黏性不斷增強(qiáng)的過程中，能夠植入什么商業(yè)價(jià)值，很值得思量一番。

今天發(fā)生的零售巨頭亞馬遜收購(gòu)Twitch，除了扒杰夫貝佐斯是怎么想的，扒真相以外，我覺得關(guān)注Twitch本身的價(jià)值，關(guān)注這個(gè)被國(guó)內(nèi)廠商忽視的垂直細(xì)分領(lǐng)域，更有意義。

Twitch所展示的聚合起橫跨不同平臺(tái)的游戲玩家、年輕用戶居多、高黏性、社交特性，有哪些可能深度發(fā)掘的價(jià)值，可能建立起哪些商業(yè)模式，現(xiàn)在真心不清楚。不過一貫吝嗇的零售巨頭亞馬遜，相比互聯(lián)網(wǎng)廣告商谷歌對(duì)Twitch更感興趣，以至于半路插一腳達(dá)成公司有史以來最大的一筆收購(gòu)，一定是有相當(dāng)誘人的前景吸引了貝佐斯。

末尾提醒：以上，都不影響國(guó)內(nèi)廠商趕緊Copy出一個(gè)Twitch出來，它一定會(huì)有人感興趣。