昨晚你翻了幾次身？你的深度睡眠時間有多長？今天你走了多少步？消耗了多少卡路里？你的血壓、血糖有沒有問題……這些問題，如今只要一個隨身佩戴的科技產(chǎn)品就可以給出回答。在人們對自身健康問題愈發(fā)重視的今天，可穿戴醫(yī)療設(shè)備成為了最火的概念，引來了各路資本的競相追逐。但是，作為新生事物，可穿戴醫(yī)療設(shè)備的前景，也面臨著許多不確定性。問題也隨之而來，低門檻、同質(zhì)化、價格混亂……有人認(rèn)為，它將顛覆現(xiàn)有的醫(yī)療健康業(yè)模式；但也有人認(rèn)為，它不過是鏡花水月，難以得到真正發(fā)展?？纱┐麽t(yī)療設(shè)備的未來，必然建立在當(dāng)下的基礎(chǔ)之上。洞悉當(dāng)下的市場真相，我們將對這一新興行業(yè)有更多了解，以對其發(fā)展做出更好地判斷。
編者按
投資篇
“蛋糕”誘人 資本蜂擁進(jìn)入可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域
在今年6月召開的蘋果公司全球開發(fā)者大會上，蘋果最新發(fā)布的iOS8系統(tǒng)一個重大提升點(diǎn)，就是健康應(yīng)用的加入。蘋果在iOS8中內(nèi)置HealthKit健康管理應(yīng)用，支持健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的第三方可穿戴醫(yī)療設(shè)備，并將數(shù)據(jù)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)打通，成為健康管理平臺。
如果在兩、三年前提到可穿戴設(shè)備或是可穿戴醫(yī)療設(shè)備，可能聽說過的人少之甚少，但如今，這些設(shè)備正在走近普通人的生活，并迅速刮起熱浪。
與此同時，各路資本聞風(fēng)而來。今年3月，三大IT界巨頭Intel、Google和Facebook同時宣布在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域投資加碼。在國內(nèi)，小米、婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣等都開始涉足這一領(lǐng)域。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前可穿戴設(shè)備主要應(yīng)用于娛樂、醫(yī)療保健和保險三大領(lǐng)域，以健康基礎(chǔ)指標(biāo)跟蹤類可穿戴設(shè)備的時尚元素開始活躍起來，越來越多的廠商和時尚公司在外觀和舒適度上角力。而可穿戴醫(yī)療設(shè)備的崛起，對傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)和醫(yī)療器械行業(yè)帶來了巨大沖擊。
事實上，可穿戴醫(yī)療設(shè)備最大潛力不在于硬件，而是通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式。
明年市場規(guī)模超10億/
在許多資本眼里，可穿戴醫(yī)療設(shè)備已經(jīng)變成了一個誘人的蛋糕。
ABI公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年大約有3000萬的無線可穿戴式健康傳感器應(yīng)用在醫(yī)療電子領(lǐng)域，這個數(shù)字比2011年增長了37%.同時，2012年中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設(shè)備市場銷售規(guī)模達(dá)到4.2億元，預(yù)計到2015年這一市場規(guī)模將超過10億元，到2017年，中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設(shè)備市場銷售規(guī)模將接近50億元。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，可穿戴技術(shù)在醫(yī)療保健領(lǐng)域的運(yùn)用，主要有電子傳感器紋身、智能健身手環(huán)、智能隱形眼鏡、可穿戴止痛貼、智能手表和智能襪等。
國內(nèi)最先接觸的可穿戴設(shè)備，或是蘋果公司在2006年推出的帶有Nike+功能的iPod.記者留意到，Nike+其實只是一個簡單的軟件應(yīng)用，利用iPod自帶的重力感應(yīng)裝置，開發(fā)出跑步計數(shù)功能，同GPS定位、遠(yuǎn)程咨詢等計數(shù)結(jié)合起來，為跑步或者散步者提供距離、熱量消耗等功能，這正是可穿戴設(shè)備在健康領(lǐng)域的應(yīng)用之一。
Nike借此推出了第一款帶有可穿戴功能的跑鞋AirZoomMoire,進(jìn)一步收集步幅、力度等數(shù)據(jù)，向鍛煉者繪制出其鍛煉效果的全景圖。
斯蒂夫·喬布斯生前曾這樣評價Nike+:“我們和Nike的合作將運(yùn)動和音樂的結(jié)合推上了一個新的臺階，這樣，你就擁有了一個私人教練或者是跑友，激勵你邁開每一步。”
2010年，Google陸續(xù)為其智能眼鏡申請專利，行業(yè)先驅(qū)Nike也一路高歌猛進(jìn)，在2010年開發(fā)出Nike+Running,并與Twitter和Facebook綁定，將跑步運(yùn)動作為社交運(yùn)動，在中國，則是與新浪微博、微信合作。
與此同時，不少國內(nèi)廠家也蠢蠢欲動。記者在網(wǎng)上搜索“可穿戴醫(yī)療”發(fā)現(xiàn)，各種手環(huán)、腕表應(yīng)有盡有，不少原來做移動互聯(lián)網(wǎng)的廠家和一些有意向的手機(jī)廠家皆有涉足。就在最近，小米手機(jī)推出不足百元的可以監(jiān)控呼吸和睡眠的手環(huán)，騰訊發(fā)布微信健康手環(huán)。
嘗試跨界合作模式/
作為一個新興行業(yè)，可穿戴醫(yī)療設(shè)備給人們描述了超乎想象的科技藍(lán)圖，比如監(jiān)測大腦數(shù)據(jù)追蹤情感、健康數(shù)據(jù)等。
在國泰君安研究員李秋實看來，可穿戴設(shè)備將改變?nèi)祟惿罘绞?，為醫(yī)療器械行業(yè)帶來一場革命。其產(chǎn)品不僅可以隨時隨地監(jiān)測人體的健康指標(biāo)，還可以用于各種疾病的治療。比如，可以通過智能手表，自動輸入人體健康狀態(tài)和運(yùn)動狀態(tài)，人們的生活、工作、娛樂體驗將由此迎來革命性的變化。
據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)目前已有超過十幾款的可穿戴醫(yī)療設(shè)備問世，如智能體溫計、智能手環(huán)、智能血氧儀等。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還了解到，華為、小米已成立專門事業(yè)部準(zhǔn)備發(fā)力可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域。
與此同時，APP軟件也成為搭載硬件活躍用戶群體的重要平臺。今年，擁有數(shù)千萬活躍用戶的大姨嗎公司，先后與睿仁、PICOOC聯(lián)合推出智能體溫計和智能體重秤。用戶使用智能產(chǎn)品后可迅速獲得包括脂肪含量、水分含量、肌肉量等近10種身體健康指標(biāo)，同時在數(shù)據(jù)分析引擎的支持下，可以收到分析報告和健康建議。
此前，大姨嗎CEO柴可公開表示，可穿戴設(shè)備的發(fā)展和想象空間巨大，在健康醫(yī)療領(lǐng)域里，大姨嗎依靠自有APP的大數(shù)據(jù)平臺，擴(kuò)充醫(yī)療領(lǐng)域，通過與醫(yī)院、保險等其他行業(yè)的跨界商業(yè)合作，推出更為專業(yè)的醫(yī)療增值服務(wù)。
寶萊特董事長燕金元在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，現(xiàn)在做可穿戴醫(yī)療設(shè)備的公司主要有兩類：一種是創(chuàng)新型公司，他們通常把概念炒得很大，吸引風(fēng)投融資，但大部分最后做不下去；另一種是傳統(tǒng)企業(yè)，主要關(guān)注可穿戴設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化和方向性決策，考慮能不能賺錢。于是，前者往往選擇一些娛樂級的醫(yī)療設(shè)備，后者則選擇專業(yè)級的醫(yī)療設(shè)備。
“如果在產(chǎn)品定位時認(rèn)為時尚性最重要，就要選擇手環(huán)這樣的快消品，外觀吸引人，更換樣式的周期很短。如果要做專業(yè)、技術(shù)門檻高的醫(yī)療產(chǎn)品，就需要經(jīng)過漫長的研發(fā)、資質(zhì)認(rèn)證，但這類產(chǎn)品往往精準(zhǔn)度更高，醫(yī)療效果更好。”燕金元如是分析說。
目前，健康保險商也在采取行動與可穿戴技術(shù)公司、醫(yī)療保健領(lǐng)域內(nèi)的初創(chuàng)公司以及其他一些公司展開合作，為客戶提供獎勵，讓客戶將應(yīng)用和設(shè)備與他們的保險方案關(guān)聯(lián)起來。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，在美國，已經(jīng)有一些健康保險公司嘗試將可穿戴醫(yī)療設(shè)備免費(fèi)提供給用戶使用，作為代價，用戶必須同意將設(shè)備采集的數(shù)據(jù)提供給保險公司。保險公司付費(fèi)購買這些數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)，他們可以分析用戶的生活習(xí)慣，作為調(diào)整相關(guān)保費(fèi)的依據(jù)。
在國內(nèi)，也有一些企業(yè)蠢蠢欲動。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易在接受媒體采訪時談到，健康大數(shù)據(jù)是移動互聯(lián)時代最具顛覆意義的新產(chǎn)業(yè)，也將重新定義醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。在歐洲，有保險公司購買手環(huán)這樣的可穿戴設(shè)備送給客戶，長期、實時監(jiān)控客戶的健康狀況，以減少客戶吃藥、進(jìn)醫(yī)院、做手術(shù)的幾率，從而降低公司賠付的成本。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，APP平臺“樂動力”就與大都會人壽合作，用戶可以用通過運(yùn)動獲得的樂動力積分來換取相應(yīng)的保險產(chǎn)品。燕金元也表示，未來將與保險公司合作。
事實上，通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式，也代表了可穿戴醫(yī)療設(shè)備未來的一個發(fā)展方向。
市場篇
“健康”僅是炒作概念可穿戴設(shè)備難達(dá)預(yù)期
風(fēng)光無限的可穿戴醫(yī)療設(shè)備正以成倍的速度增長，其中又以智能手環(huán)最為耀眼。市場研究公司Canalys最新報告稱，2014年智能腕帶的出貨量可能將會超過800萬只，明年將增長兩倍至2300萬只，2017年這一數(shù)字還將擴(kuò)大到4500萬。
但前景美好的可穿戴醫(yī)療設(shè)備，到目前依然是“雷聲大、雨點(diǎn)小”.
縱觀國內(nèi)市面上已有的形形色色的可穿戴醫(yī)療設(shè)備，大多數(shù)廠商還局限于把“健康”作為炒作概念，大部分產(chǎn)品只提供運(yùn)動計步、卡路里消耗、熱量計算、睡眠監(jiān)測等技術(shù)門檻不高的幾項功能，并且同質(zhì)化嚴(yán)重。
據(jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，這其中的原因，主要還是技術(shù)上的硬傷無法彌補(bǔ)，無法生產(chǎn)出更具實用性、更能賺錢的新產(chǎn)品。可穿戴醫(yī)療設(shè)備要做到真正地發(fā)展與繁榮，還為時尚早。
技術(shù)層次低 市場價格亂/
按照美國信息咨詢IHS發(fā)布的穿戴式科技白皮書中所定義，可穿戴設(shè)備應(yīng)當(dāng)具備最重要的兩個特點(diǎn)：一是可長期穿戴；二是智能化。
換句話說，可穿戴設(shè)備必須是延續(xù)性地穿戴在人體上，并能夠帶來增強(qiáng)用戶體驗的效果。這種設(shè)備需要有先進(jìn)的電路系統(tǒng)、無線聯(lián)網(wǎng)，并且起碼具有一個低水平的獨(dú)立處理能力。
但記者在與多位使用者交流后發(fā)現(xiàn)，披著智能外衣的手環(huán)，還存在一些局限性。
運(yùn)動手環(huán)貌似簡單，但在硬件上也有其復(fù)雜性。樂心醫(yī)療創(chuàng)始人潘偉潮向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對于醫(yī)療器械廠商來說，計步、卡路里消耗、血壓、心率等監(jiān)測功能技術(shù)并不是難題，智能手環(huán)的設(shè)計工藝更難，這涉及到手環(huán)外形、寬度、材料以及供電方式。
傳感器和續(xù)航能力，也是考驗智能手環(huán)的兩大關(guān)鍵因素。潘偉潮對此深有體會，“這是所有廠家都遭遇的硬件問題，現(xiàn)在都還沒找到更好的解決方式。”
記者了解到，微機(jī)電系統(tǒng)承擔(dān)了可穿戴設(shè)備傳感器和執(zhí)行器的重任，但國內(nèi)微機(jī)電系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，初創(chuàng)企業(yè)聚集于長三角，其技術(shù)遠(yuǎn)落后于國際巨頭。
廣東一家手環(huán)生產(chǎn)商董事長向記者表示，計步功能的手環(huán)硬件成本并不高，吸引了很多稍微有點(diǎn)技術(shù)背景的公司進(jìn)入。由于這些手環(huán)沒有可以參照的定價標(biāo)準(zhǔn)，市面上的價格比較混亂，便宜的不到一百元，貴的要一兩千。搭上“健康保健”的概念便車，則定價更貴。這些價位較高的產(chǎn)品大多數(shù)由科技公司制造，手環(huán)的功能已經(jīng)接近智能手機(jī)。
記者走訪了數(shù)家本土可穿戴醫(yī)療設(shè)備公司，其中涵蓋了智能手環(huán)、手表、卡路里計等多個領(lǐng)域。這些公司一致認(rèn)為，被熱炒的可穿戴醫(yī)療概念前景廣闊，但做出來的設(shè)備效果、市場反響和預(yù)期仍有不小差距，還有些山寨廠家仍在概念面前徘徊，甚至連他們自己都在問：只具有計步功能的便攜設(shè)備，是否算是可穿戴設(shè)備？
娛樂性有余 實用性不足/
寶萊特董事長燕金元向記者表示，大部分公司只是炒作可穿戴醫(yī)療的概念，真正做出好產(chǎn)品的并不多。優(yōu)秀的可穿戴醫(yī)療設(shè)備，必然是建立在精準(zhǔn)測量的基礎(chǔ)之上。但由于技術(shù)硬傷，目前的產(chǎn)品難以做到“精準(zhǔn)”二字。
技術(shù)上的短板，使得許多具有互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備背景的廠家煩惱不已，因為他們的產(chǎn)品被貼上“娛樂型”的標(biāo)簽。
智能醫(yī)療產(chǎn)品要做到更精準(zhǔn)的檢測，就需要不同的感應(yīng)器一起配合，比如心率、體溫、皮電反應(yīng)等感應(yīng)器。在美國，可穿戴設(shè)備上市必須經(jīng)過FDA認(rèn)證，而我國尚未出臺相關(guān)的監(jiān)管法律或法規(guī)。
國內(nèi)一家醫(yī)療器械上市公司董事長向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，大部分計步、心率功能的可穿戴設(shè)備所用的是運(yùn)動傳感器，精確度離醫(yī)學(xué)要求標(biāo)準(zhǔn)有很大差距。這種傳感器的缺陷是，只要傳感器感應(yīng)到主體在運(yùn)動就開始計算。
可見，目前可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，很難被真正用于臨床醫(yī)學(xué)保健，這些數(shù)據(jù)收集方式更像是一種自娛自樂。
寶萊特董事長燕金元也強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)醫(yī)療器械公司通常具備一定的技術(shù)能力，能保證所監(jiān)測的數(shù)據(jù)達(dá)到醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)，這恰恰是娛樂型可穿戴設(shè)備無法做到的。
除了技術(shù)上的難題，可穿戴醫(yī)療設(shè)備面臨的另一個難題是如何解決實用性。
記者留意到，目前從事健康醫(yī)療類可穿戴設(shè)備的企業(yè)，大多是國內(nèi)科技類公司，很多產(chǎn)品是按照工程師思維開發(fā)，而沒有醫(yī)生或醫(yī)學(xué)專業(yè)出身的專業(yè)人士參與開發(fā)。這就造成智能可穿戴設(shè)備在玩轉(zhuǎn)科技元素和炫酷概念時，忽略了健康醫(yī)療類設(shè)備的實用性。
與歐美國家的情況不同的是，我國尚未形成良好的運(yùn)動氛圍和保持健康的觀念。在這樣的局面下，不少購買智能手環(huán)或可穿戴醫(yī)療設(shè)備的人只是為了嘗鮮。