7月24日，據(jù)外媒報道，谷歌（微博）的業(yè)務(wù)范圍很廣，通常被其視為強(qiáng)大競爭對手的公司只有蘋果、微軟、Amazon以及Facebook.然而，谷歌還有一個隱藏對手Comcast,其正威脅到谷歌的核心業(yè)務(wù)，雙方的碰撞似乎不可避免。

Comcast是美國一家主要提供有線電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)及IP電話服務(wù)供應(yīng)商，也是僅次于AT&T之后的美國第二大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商。Comcast之所以引人關(guān)注，是因為其最近以452億美元價格收購了美國第二大有線電視運營商時代華納有線（Time Warner Cable）。這樣一筆大交易需要公平和謹(jǐn)慎的審視，其實際上引發(fā)的爭論激烈程度遠(yuǎn)比想象的更為復(fù)雜。有關(guān)爭論主要聚焦于Comcast與其他傳統(tǒng)寬帶供應(yīng)商之間的競爭，但在很大程度上忽略了Comcast最大的長期競爭對手：谷歌。

Comcast不僅僅是有線電視公司，就如同谷歌不僅僅是搜索引擎公司一樣。許多人為Comcast和時代華納有線的合并感到焦慮，這可以理解。但媒體和營銷行業(yè)應(yīng)該考慮到，Comcast在與其更直接的對手谷歌在競爭中能獲得的好處。Comcast顯然知道谷歌正在攻來，而仔細(xì)了解對手，并做好準(zhǔn)備很重要。

每家公司的起源并沒有太大不同，越來越多的相似性掩蓋了一個事實：這兩大巨頭正日益接近爆發(fā)一場全面戰(zhàn)爭。2013年，Comcast的收益為650億美元，而谷歌為560億美元。兩家公司的運營收入也相差不多。雙方在地方和全國都有很多廣告業(yè)務(wù)，都在大力發(fā)展視頻內(nèi)容聚集和傳播業(yè)務(wù)。Comcast通過最近收購的FreeWheel,已經(jīng)進(jìn)軍谷歌DoubleClick的業(yè)務(wù)范圍。而谷歌也通過Google Fiber,侵入Comcast的寬帶領(lǐng)域。兩家公司實際上都在成為全屏傳播內(nèi)容與廣告的發(fā)動機(jī)。

Google Fiber是能夠最好展現(xiàn)谷歌與Comcast當(dāng)前潛在競爭狀態(tài)的最有趣例證。谷歌正努力通過Google Fiber將高速光纜推向全國各類市場，目前已經(jīng)在堪薩斯、奧斯汀以及普羅沃設(shè)立據(jù)點，并已經(jīng)開始與另外34個城市磋商。谷歌已經(jīng)消除對其“推廣Fiber”的懷疑，因為其比普通寬帶快100倍。

認(rèn)識到寬帶能給我們的家庭帶來什么非常重要，這一切可能關(guān)乎未來。Comcast是一家多屏幕內(nèi)容公司，但也是電話公司和家庭安全公司。分線盒依然很重要，這種寬帶業(yè)務(wù)能夠?qū)?nèi)容傳送到家中的任何屏幕上，能將服務(wù)傳給任何設(shè)備。再來看看Google Fiber,擁有YouTube和最近收購的Nest,其似乎突然擁有與Comcast勢均力敵的競爭優(yōu)勢。

如果谷歌大力支持Fiber,歷史告訴我們，它很可能會接受大量廣告。如果事實如此，這將是谷歌可以主宰的很大業(yè)務(wù)。對于媒體公司和廣告商來說，谷歌擁有龐大的侵略性競爭對手很重要。但除了Comcast,誰還能提供如此之多的家用寬帶服務(wù)呢？Comcast正對谷歌形成潛在挑戰(zhàn)。但這些公司的規(guī)模和優(yōu)勢讓我們意識到一個事實：如果你是營銷或媒體公司，競爭和選擇必不可少。但我們不能假設(shè)“大衛(wèi)”只要站出來就能殺死“戈里亞”（Goliath,圣經(jīng)中巨人），有時候需要巨人去對戰(zhàn)巨人。