毫無疑問,百度和谷歌幾乎占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)“搜索”領(lǐng)域的全部江山,在國外是“谷歌一下”你就知道,在中文世界是“百度一下”你就知道。在國內(nèi)的搜索領(lǐng)域,沒有任何一家搜索引擎可以跟百度抗衡,尤其在移動搜索領(lǐng)域,百度目前所占市場份額已經(jīng)超過72%。“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”,百度并不僅僅滿足于占據(jù)國內(nèi)搜索領(lǐng)域的霸主地位,據(jù)筆者觀察,它的夢想是建立一個“全球在線帝國”。為了實現(xiàn)這一夢想,百度低調(diào)低進行了一系列舉措,海外融資、聯(lián)合并購、業(yè)務(wù)拓展等等,正如技術(shù)出身的李彥宏的性格一樣,穩(wěn)重而扎實。然而,理想很美好,現(xiàn)實卻很骨感。
向夢想低調(diào)進發(fā)
在最近一年里,百度進行了一系列海外業(yè)務(wù)拓展:
2013年1月,百度與法國移動運營商Orange公司達成獨家合作協(xié)議,百度將為Orange公司在中東和非洲的用戶提供一款移動網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。這是百度首次與全球性運營商達成此種協(xié)議。據(jù)悉,法國Orange公司在中東和非洲地區(qū)擁有大約8000萬名用戶。百度瀏覽器目前支持中文、英語和阿拉伯語,法語版本正在研發(fā)之中。該瀏覽器將會預(yù)裝在Orange的運營商銷售的基于安卓操作系統(tǒng)的移動設(shè)備中,其他用戶也可以通過下載獲取。
2013年9月,百度開始向埃及、泰國地區(qū)用戶提供專屬服務(wù),但僅處于初步測試階段,在埃及提供阿拉伯語版的百度知道,在泰國提供泰語版的Hao123,功能均非常簡單。
2014年1月,百度正式推出阿拉伯語版本的網(wǎng)頁搜索、視頻搜索、百度翻譯等服務(wù),葡萄牙語版的網(wǎng)頁搜索、圖片搜索、視頻搜索、百度貼吧,泰語版的網(wǎng)頁搜索、視頻搜索、百度翻譯、百度貼吧,還都有針對當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣就粱?wù)。這標(biāo)志著百度正式進軍埃及(阿拉伯語)、巴西(葡萄牙語)、泰國(泰語)。
據(jù)相關(guān)媒體報道,目前,百度的多項服務(wù)和產(chǎn)品都在進行海外布局:Hao123開展到了埃及(當(dāng)?shù)氐?大網(wǎng)站)、阿聯(lián)酋、沙特(當(dāng)?shù)氐?9大網(wǎng)站)、摩洛哥、印尼、巴西(當(dāng)?shù)氐?1大網(wǎng)站)、泰國(當(dāng)?shù)氐?2大網(wǎng)站)、日本(當(dāng)?shù)氐?3大網(wǎng)站)、越南、中國臺灣等國家和地區(qū),其中摩洛哥是其最新加入的。安全衛(wèi)士已經(jīng)推出泰語、葡萄牙語、印尼語和西班牙語版本,其中在泰國的接受程度頗高。百度殺毒和Spark瀏覽器業(yè)務(wù)均有泰語、印尼語、葡萄牙語版本,殺毒產(chǎn)品還提供了來自第三方的法語、西班牙語、德語、俄語、葡萄牙語的語言包。百度貼吧目前當(dāng)前主要在巴西、泰國開展,也在嘗試進入越南、馬來西亞、阿根廷等。
在海外融資方面,今年6月份,百度宣布將發(fā)售10億美元5年期債券,票面利率為2.75%,這是百度自2012年以來第三次海外發(fā)債。前兩次海外融資發(fā)生在2012年11月和2013年7月,分別發(fā)行15億美元與10億美元債券。關(guān)于此次發(fā)行債券,百度預(yù)計,扣除傭金和發(fā)行成本等相關(guān)費用,將帶來約9.884億美元的凈收益。對于百度發(fā)債一事,美國投資網(wǎng)站Fool資深分析師里克·穆納里茲(Rick Munarriz)認為,不缺少現(xiàn)金的百度選擇發(fā)行債券,或許是為了在海外市場進行大規(guī)模擴張。
離夢想還有多遠
4月25日,百度公布了2014年財年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告,報告顯示,百度第一季度總營收為人民幣94.97億元(約合15.28億美元),同比增長59.1%;第一財季凈利潤為人民幣25.35億元(約合4.078億美元),同比增長24.1%。根據(jù)雅虎財經(jīng)匯總的數(shù)據(jù)顯示,盡管百度營收并不及分析師預(yù)期,但其第一季度每股美國存托憑證(ADS)收益將達5.91元,超出分析師預(yù)期。雖然百度最新的財報非常搶眼,但百度在海外市場的收支情況并未被提及,依然保持沉默。
那么,百度在海外的拓展情況到底如何?我們可以從其他途徑窺探一二。2013年“兩會”期間,身為全國政協(xié)委員的李彥宏透露,“在埃及、泰國、馬來西亞、巴西等國家,我們有當(dāng)?shù)卣Z言的服務(wù),每月大有大約3000多萬海外用戶在使用百度。”然而, 2013年8月15日,騰訊旗下的微信宣布海外注冊用戶數(shù)量突破一億;阿里巴巴在2013年“雙十一購物節(jié)”中,來自海外的交易金額達約2.2億元人民幣。百度的“3000多萬”與國內(nèi)同行相比,確實顯得不盡如人意。
在投資收購方面,百度花重金收購了許多國內(nèi)企業(yè),包括91無線、愛奇藝、去哪兒、pps、糯米、縱橫中文網(wǎng)等等,但海外收購卻寥寥無幾;在引進頂尖技術(shù)人才方面,百度做的還算不錯,先后吸引了雅虎研究院的機器學(xué)習(xí)專家張潼、Facebook資深科學(xué)家徐偉、異構(gòu)計算專家吳韌、谷歌人工智能之父吳恩達等加入百度。眾多具有外企豐富工作經(jīng)驗的技術(shù)大牛的加入,或許會為它的“全球在線帝國夢”增添籌碼。
目前,在國內(nèi),百度雖然牢牢占據(jù)了搜索、地圖、APP分發(fā)、輕應(yīng)用、生活服務(wù)等領(lǐng)域的流量入口,而且憑借百度錢包打通了百度系移動端全線產(chǎn)品,打造出了“入口+場景+服務(wù)”的O2O生態(tài)圈;然而,在海外市場,百度的業(yè)務(wù)還欠豐富,用戶群也不算大,在線生態(tài)圈還處于起步階段。
要實現(xiàn)“全球在線帝國”夢,百度還有一段路要走。