5月13日消息，彭博社今天發(fā)布文章稱，蘋果對Beats的收購根源于它們各自的聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯和艾歐文當初建立起的聯(lián)系。兩家公司表面上存在很大的文化差異，但實際上有著密切的聯(lián)系，也有一定的一致性。喬布斯曾在iTunes商店上線之前向艾歐文演示，后者也曾在Beats耳機正式推出之前向前者展示。

以下是文章主要內(nèi)容：

上周傳出蘋果以32億美元的價格收購Beats的交易接近尾聲的消息傳出后，Beats聯(lián)合創(chuàng)始人Dr. Dre發(fā)布視頻聲稱自己將成為“嘻哈界的首位十億富翁”.

與之形成鮮明對比的是，蘋果高管們一直保持緘默。

二者截然不同的反應(yīng)，凸顯了一家全球市值最高的公司與加州圣塔莫妮卡的一家借助明星效應(yīng)的耳機與在線音樂提供商之間的文化差異。Beats高管以大搞奢華派對、大肆邀請歌手造勢而著稱，而蘋果則有著濃厚的程序員和設(shè)計師文化。

但在那些表面的差異背后，兩家公司實際上彼此有著密切的聯(lián)系，有一定的一致性。Beats聯(lián)合創(chuàng)始人、資深制作人吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）當年與蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）關(guān)系友好，且非常支持蘋果音樂項目。與此同時，蘋果已經(jīng)在音樂行業(yè)建立起了廣泛的合作關(guān)系，它的iTunes團隊不乏擁有該行業(yè)背景的成員，如前廣播營銷者、音樂作曲家和其它行業(yè)老手。

“它們并不是‘同床異夢’。”娛樂業(yè)律師事務(wù)所Manatt DigitalMedia Ventures 的CEO彼得·卡西（Peter Csathy）表示，“喬布斯推動蘋果與音樂行業(yè)建立起了聯(lián)系。蘋果和Beats的高層非常了解彼此，他們的共處并無問題。”

交易談判

在數(shù)字下載銷量處于下滑的大背景下，任何的交易都會深化蘋果與音樂行業(yè)的聯(lián)系。蘋果iTunes自10多年前上線以來并沒很大變化。如今，正當包括Spotify在內(nèi)的基于訂閱模式的音樂服務(wù)蒸蒸日上之時，iTunes仍提供99美分的單曲下載和唱片下載服務(wù)。

據(jù)知情人士透露，蘋果高層對Beats今年早些時候推出的流媒體音樂服務(wù)Beats Music印象深刻，于是有意與Beats做交易。

Beats還以高端耳機業(yè)務(wù)而著稱，該業(yè)務(wù)也處于盈利狀態(tài)。據(jù)稱，蘋果計劃與該公司合作提升未來的Beats耳機的設(shè)計質(zhì)量。

知情人士稱，雙方之間的談判最近升溫，有人看見艾歐文和Dr. Dre在過去的一周出現(xiàn)在蘋果位于加州庫比蒂諾的園區(qū)；達成交易后，艾歐文會向蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）匯報工作，Beats可能仍會是一個獨立品牌。

業(yè)內(nèi)對該交易還存在一定的爭議。部分分析師對蘋果的策略和32億美元的收購價表示質(zhì)疑。蘋果的數(shù)名前高管也指出，雙方的企業(yè)文化還很不一樣，該筆并購也會引發(fā)iTunes部門職責范圍方面的問題。

蘋果之友

蘋果與Beats建立起關(guān)系很大程度上始于艾歐文。iTunes商店2003年推出之前，喬布斯親自給艾歐文進行了演示，后者隨即成了該服務(wù)的早期支持者。

當時，音樂行業(yè)遭到非法歌曲下載的重創(chuàng)。根據(jù)去年在All Things Digital科技大會上的采訪，艾歐文很快就認識到iTunes是行業(yè)創(chuàng)造合法下載音樂方式的最佳途徑。

MySpace前總裁、內(nèi)容管理服務(wù)The ReDEF Group CEO杰森·希施霍恩（Jason Hirschhorn）指出，艾歐文是“蘋果在音樂行業(yè)最早的朋友之一”.

拉攏唱片公司支持

iTunes商店上線之初，艾歐文也幫助它拉攏了音樂唱片公司和藝人的支持。他也將iPod音樂播放器這一元素融入給50Cent、Eminem、Mary J. Blige等歌手錄制的音樂視頻當中。

“我有錄音工程師背景，因此我覺得我知道孩子們的需求。第一次看到簡單易用的iTunes系統(tǒng)的時候，我就非常驚嘆，覺得它會取得成功。”艾歐文2003年接受采訪時表示。

在他看來，音質(zhì)是蘋果服務(wù)的唯一軟肋。“除了耳機，蘋果在各個方面都做得很好。”他去年說道。

Dr. Dre對此表示認同。作為音樂制作人，他覺得蘋果服務(wù)的音質(zhì)保真度不夠，原因是PC揚聲器和iPod耳機的質(zhì)量不行。

艾歐文和Dr. Dre稱他們是在2005年左右度假時相識的，當時他們開始探討一起做揚聲器解決他們都熱衷于的音質(zhì)問題。他們于2006年共同創(chuàng)辦Beats,在2008年推出了首批耳機產(chǎn)品，一開始是與Monster Cable Products合作生產(chǎn)。兩人利用各自在音樂界和體育圈的人脈向主流消費者推廣他們的產(chǎn)品。

并沒怎么參與Beats日常運營的Dr. Dre對于蘋果而言也并不陌生。作為一名成功的說唱歌手和制作人，他認識iTunes主管艾迪·庫（Eddy Cue）等蘋果高管。

向喬布斯展示產(chǎn)品

艾歐文曾回憶稱，Beats耳機正式面市前，他曾拜訪喬布斯讓其試用。在艾歐文的iPad上，他保留了諸多名人佩戴Beats耳機的照片，其中包括喬布斯的。

2012年，艾歐文稱他將打造一項音樂訂閱服務(wù)，讓人們每月付費10美元就可以自由訪問有數(shù)百萬首歌的樂庫，以及歌手和潮流創(chuàng)造者創(chuàng)建的播放列表。為了運營該項服務(wù)，他招攬了雅虎音樂服務(wù)創(chuàng)建者、Topspin Media創(chuàng)始人伊恩·羅杰斯（Ian Rogers）。

“現(xiàn)在，在線訂閱音樂在文化上做得還不夠。”艾歐文2012年接受《彭博商業(yè)周刊》采訪時表示，“它需要體驗，需要文化。蘋果在下載音樂領(lǐng)域所做的很不錯。而在線訂閱音樂則存在巨大不足，目前還不如人意。”

Beats Music團隊在洛杉磯和舊金山均設(shè)有辦公室。Beats讓編程員和設(shè)計師負責開發(fā)服務(wù)，并邀請Nine Inch Nails、Trent Reznor等藝人為用戶創(chuàng)建播放列表。這一套路與在iTunes商店和App Store上編輯推薦內(nèi)容的蘋果相似。

億萬富翁

與蘋果的交易最快可能在本周宣布，艾歐文有可能將成為億萬富翁。他持有Beats四分之一的股權(quán)。據(jù)彭博社億萬富翁指數(shù)估算，算上來自該交易的收益和他在音樂行業(yè)的收入，他的凈資產(chǎn)將超過10億美元。

“艾歐文是業(yè)界中的佼佼者，這就是他不斷取得成功的原因。”嘻哈音樂高管史蒂夫·里夫金德（Steve Rifkind）說。

另外，根據(jù)彭博社收編的數(shù)據(jù)，如果與蘋果的交易達成，Dr. Dre也將獲得6.4億美元的收益。