回到2006年，當(dāng)在史蒂夫·喬布斯發(fā)布了一整個(gè)iPod產(chǎn)品線(xiàn)更新產(chǎn)品后，他透露電影視頻很快會(huì)登陸iTunes商店，同時(shí)還有一個(gè)“神秘產(chǎn)品”即將推 出。他表示，新產(chǎn)品將建立一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者可以方便地在當(dāng)時(shí)的三大主要娛樂(lè)設(shè)備（電腦、便攜式音樂(lè)播放器和電視）上訪(fǎng)問(wèn)娛樂(lè)內(nèi)容。于是，在 2007年1月9日舉辦的“Macworld Expo”大會(huì)上，Apple TV正式誕生了。

蘋(píng)果將在今年繼續(xù)發(fā)布新版本，有望形成一個(gè)數(shù)十億美元的市場(chǎng)。

Apple TV初始的困境

在發(fā)布會(huì)上，喬布斯也透露了蘋(píng)果的iPhone計(jì)劃，他表示，蘋(píng)果希望iPhone能夠成為公司的第三大代表性產(chǎn)品，同時(shí)也希望Apple TV在有一天會(huì)成為第四大重要的產(chǎn)品。而在多年后，iPhone系列顯然已經(jīng)成為蘋(píng)果的第一大支柱，iPad緊隨其后，而曾經(jīng)幫助蘋(píng)果走出困境的iPod則日漸衰敗。那么Apple TV呢？似乎并不是很成功。

喬布斯在2006年發(fā)布會(huì)上演講時(shí)透露的“神秘設(shè)備”Apple TV

自2007年Apple TV上市后，整體銷(xiāo)售反應(yīng)很一般，喬布斯也在2008年的發(fā)布會(huì)上承認(rèn)了產(chǎn)品的構(gòu)想似乎有些不成熟：“所有人都已經(jīng)嘗試了，包括微軟、亞馬遜、Tivo、Netflix,我們都在嘗試找出如何讓用戶(hù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在寬屏電視上觀(guān)看電影，但是我們都錯(cuò)過(guò)了。沒(méi)有人真正成功。Apple TV是蘋(píng)果的一次嘗試，它被設(shè)計(jì)成iTunes和電腦配件，但可惜的是這并不是用戶(hù)想要的東西”.

隨后，喬布斯進(jìn)行了反思，推出了新款A(yù)pple TV,更側(cè)重于一個(gè)獨(dú)立的品臺(tái)而不是PC配件，無(wú)需搭配PC使用。似乎，Apple TV已經(jīng)成為了一個(gè)私人的“小愛(ài)好”,而不是蘋(píng)果戰(zhàn)略中的第四大重要產(chǎn)品。

一個(gè)擁有潛力但不確定的產(chǎn)品

顯然，喬布斯的市場(chǎng)前瞻力依然狠毒，他認(rèn)為在某種程度上Apple TV擁有很大市場(chǎng)潛力，但卻是第一款他無(wú)法100%確定會(huì)成功的產(chǎn)品，而不是像iPod、iPhone和iPad那樣擁有絕對(duì)的把握。甚至在2008年的更新之后，Apple TV依然無(wú)法和其他蘋(píng)果產(chǎn)品相比。直到2010年的最后一周，才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量；而在另一方面，iPhone已經(jīng)在同一季度賣(mài)出了1600萬(wàn)臺(tái)。

雖然蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)將Apple TV成為“小愛(ài)好”,但科技媒體將其理解為“雞肋”.此后蘋(píng)果的產(chǎn)品重心完全放在了開(kāi)創(chuàng)平板電腦時(shí)代的iPad,Apple TV的地位顯然再一次下降。在2012年，喬布斯的繼任者蒂姆·庫(kù)克表示Apple TV已經(jīng)算不上是“凳子上的第五條腿”,但是蘋(píng)果并沒(méi)有放棄。“我們不是一種為”愛(ài)好“去設(shè)計(jì)產(chǎn)品的公司，我們會(huì)堅(jiān)持研Apple TV”,庫(kù)克這樣說(shuō)。

Apple TV漸顯鋒芒：已經(jīng)售出2000萬(wàn)臺(tái)

一款有潛力但“慢熱”型的產(chǎn)品，Apple TV的勢(shì)頭逐漸顯現(xiàn)。2011年，Apple TV的銷(xiāo)量約為300萬(wàn)臺(tái)，雖然不高但已經(jīng)是前作的三倍；而在2013年5月，整體銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)1300萬(wàn)臺(tái)。而在本周蘋(píng)果的財(cái)報(bào)會(huì)議上，Apple TV的總銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了2000萬(wàn)臺(tái)。

“盡管一開(kāi)始Apple TV有些迷失，但在確定發(fā)展路線(xiàn)后，蘋(píng)果使用了很多方法來(lái)調(diào)整產(chǎn)品，Apple TV漸顯鋒芒”,Asymco分析師霍雷斯·德迪尤這樣說(shuō)。

Apple TV在2013年為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了超過(guò)10億美元的銷(xiāo)售額，雖然仍不及其他的蘋(píng)果產(chǎn)品，但是顯然它不僅僅再是一個(gè)“小愛(ài)好”了。庫(kù)克也在電話(huà)會(huì)議上表示，從投資角度來(lái)看，將繼續(xù)讓Apple TV變得更完美、更好。

在喬布斯自嘲Apple TV的失敗7年之后，Apple TV將成為蘋(píng)果的另一個(gè)主要產(chǎn)品線(xiàn)，傳聞稱(chēng)蘋(píng)果也將在今年繼續(xù)發(fā)布新版本，有望形成一個(gè)數(shù)十億美元的市場(chǎng)。顯然，Apple TV在短期內(nèi)不會(huì)消失。但是壞消息則是，萬(wàn)眾期待的iTV智能電視，可能不會(huì)很快出現(xiàn)了。