提到“搜索”,人們的第一印象就是點(diǎn)擊瀏覽器，打開谷歌或者百度，輸入想要搜索的內(nèi)容。再從搜索引擎提供的結(jié)果中找到自己需要的鏈接，然后再跳轉(zhuǎn)到新網(wǎng)頁瀏覽。

這樣的操作模式大家在PC上重復(fù)了無數(shù)次，也已經(jīng)習(xí)以為常。但是，如果把這套流程搬到手機(jī)上，就顯得不那么方便了。

一是因?yàn)槠聊淮笮?、輸入方式等限制了手機(jī)瀏覽器的體驗(yàn)沒那么好，二是因?yàn)槭謾C(jī)上有大量的內(nèi)容都是“藏在”各種APP之中的。那么，有沒有一種新的搜索方式能解決手機(jī)上搜索的難題？答案是肯定的，它就是“應(yīng)用內(nèi)搜索”.

其核心理念是，直接搜索APP之中的內(nèi)容資源，找到之后，用戶點(diǎn)擊一下就可以自動(dòng)調(diào)用相應(yīng)的APP來打開需要的資源。比如搜到一集最新的美劇，可以直接從搜狐視頻中打開觀看。

事實(shí)上，從去年年底開始，全球搜索巨頭谷歌，以及國內(nèi)的奇虎360都相繼發(fā)布過相應(yīng)的“應(yīng)用內(nèi)搜索”策略。百度更是早在2012年就提出過針對(duì)自有APP資源的應(yīng)用內(nèi)搜索，不過之后并無太大動(dòng)作。

國內(nèi)目前在這塊聲音最大的當(dāng)屬豌豆莢。豌豆莢近期宣布國內(nèi)首家發(fā)布應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)協(xié)議，號(hào)召第三方應(yīng)用都來加入。同時(shí)豌豆莢也宣布兼容Google 發(fā)布的App Indexing 協(xié)議及Quixey 發(fā)布的AppURL,以此擴(kuò)大自己的陣地。

在獲得了B輪融資之后，豌豆莢急于擺脫單純的“應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)”概念，轉(zhuǎn)而開始講述“移動(dòng)搜索”的大故事。不過，搜索是一個(gè)巨頭云集的市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)公司的嘗試能否創(chuàng)出一條新路，抑或是成了巨頭們的“墊腳石”,還需時(shí)日檢驗(yàn)。

巨頭嘗試突破

瀏覽器與APP,誰才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口？這個(gè)問題爭(zhēng)執(zhí)了3年還沒有個(gè)結(jié)果。不過，有一點(diǎn)可以肯定的是，瀏覽器不可能像PC時(shí)代那樣作為唯一的搜索入口了。就目前的情況來看，APP甚至更占優(yōu)勢(shì)。

在PC端，谷歌、百度等搜索巨頭牢牢掌控著話語權(quán)，基于網(wǎng)頁間相互鏈接的page rank算法保證了用戶能夠在PC上直接獲取全面的搜索信息。

然而，在智能手機(jī)等移動(dòng)終端，傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索模式遭到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。由于手機(jī)網(wǎng)速、頁面大小、操作方式等限制，即便存在轉(zhuǎn)碼技術(shù)，網(wǎng)頁搜索內(nèi)容在手機(jī)上的呈現(xiàn)效果仍然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如客戶端應(yīng)用的，用戶普遍習(xí)慣在各類APP中獲取相關(guān)內(nèi)容。

豌豆莢產(chǎn)品設(shè)計(jì)副總裁劉亞平就是堅(jiān)定的APP派，他認(rèn)為“應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本組成單位，應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來。”但是，由于不同應(yīng)用之間存在“信息孤島”效應(yīng)，所以，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)容直達(dá)用戶的“應(yīng)用內(nèi)搜索”就應(yīng)運(yùn)而生。

其實(shí)，早在2012年秋，國內(nèi)搜索巨頭百度就開始針對(duì)移動(dòng)內(nèi)容搜索進(jìn)行布局，至今已先后推出了“百度輕應(yīng)用”和“應(yīng)用內(nèi)搜索”兩個(gè)概念。

其中百度輕應(yīng)用致力于打造基于Web平臺(tái)的Web App,搜索內(nèi)容直接呈現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)信息，且無需下載，直接使用。其目的還是要把應(yīng)用內(nèi)容通過web App搬到瀏覽器之中。

而在應(yīng)用內(nèi)搜索上，百度初期的重點(diǎn)還局限在百度系的APP之上，用戶可以通過百度搜索的應(yīng)用，來調(diào)用本地已安裝的愛奇藝、百度地圖等等自家應(yīng)用。隨后開始逐步拓寬范圍，直到今年初才支持調(diào)用更多的第三方APP.

另一邊，搜索引擎巨頭Google也沒閑著，2013年12月，Google宣布進(jìn)軍應(yīng)用內(nèi)搜索市場(chǎng)，發(fā)布了包括IMDB、維基百科在內(nèi)的13款A(yù)ndroid應(yīng)用正式支持應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容索引，用戶在谷歌移動(dòng)端輸入搜索內(nèi)容后，谷歌會(huì)根據(jù)搜索內(nèi)容做出判斷，調(diào)用本地相應(yīng)的APP,也會(huì)考慮向合作方提供搜索引擎上的下載安裝按鈕。

同樣將目光盯緊應(yīng)用內(nèi)搜索這塊肥肉的還有360,其在2014年1月底正式上線“open in APP”功能，試圖在移動(dòng)搜索領(lǐng)域打開局面。

生存法則在于“快”

傳統(tǒng)搜索巨頭紛紛染指應(yīng)用內(nèi)搜索，因其在搜索領(lǐng)域的強(qiáng)大號(hào)召力，同時(shí)手握傳統(tǒng)內(nèi)容入口龐大資源庫，更具備其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)玩家難以企及的財(cái)雄勢(shì)大，在這寸土寸金、戰(zhàn)況激烈的移動(dòng)搜索市場(chǎng)，巨頭壟斷、搏殺的局面雖然還未到來，卻已難以避免。

而曾經(jīng)的應(yīng)用分發(fā)渠道——豌豆莢，近期也在應(yīng)用內(nèi)搜索方面頻頻動(dòng)作。要想搶奪移動(dòng)端內(nèi)容入口，僅僅做應(yīng)用分發(fā)顯然不是長久之計(jì)。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的基礎(chǔ)和在桌面互聯(lián)網(wǎng)上是不一樣的，有數(shù)據(jù)說，現(xiàn)在80%的用戶時(shí)間是花在應(yīng)用里的，我們?cè)谒哪昵熬鸵庾R(shí)到這個(gè)機(jī)會(huì)了。”豌豆莢CEO王俊煜在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，解釋自己并不是為了擺脫應(yīng)用分發(fā)概念臨時(shí)才決定走這一步。

“之前做的手機(jī)助手、應(yīng)用搜索等也都是為這個(gè)目標(biāo)鋪路，應(yīng)用分發(fā)只是我們的一個(gè)階段。”王俊煜表示，由于技術(shù)的基礎(chǔ)、基本的單元已經(jīng)發(fā)生變化，傳統(tǒng)搜索巨頭的部分積累可能就不那么有用了，反而谷歌、百度等可能會(huì)被其在傳統(tǒng)搜索領(lǐng)域的已有收益模式所束縛，轉(zhuǎn)型的過程變得更加緩慢。

面對(duì)巨頭的陰影，類似豌豆莢這樣創(chuàng)業(yè)公司的生存法則就在于“快”.

“我們?cè)谝苿?dòng)內(nèi)容搜索上做的事情在國內(nèi)甚至在全球都是領(lǐng)先的。從推出應(yīng)用搜索、建立應(yīng)用基因庫、發(fā)布應(yīng)用內(nèi)搜索并推出落地的產(chǎn)品，我們都保持領(lǐng)先一步甚至更多。”王俊煜說，“快的時(shí)間優(yōu)勢(shì)最終會(huì)轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)積累的優(yōu)勢(shì)，時(shí)間優(yōu)勢(shì)可能會(huì)被追趕上，數(shù)據(jù)的積累則不是。”

3月底，豌豆莢發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)協(xié)議，率先實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)落地。根據(jù)豌豆莢發(fā)布協(xié)議，其不僅能夠兼容谷歌的APP indexing 協(xié)議、Quixey公司公布的App URL協(xié)議，而且對(duì)開發(fā)者來說更省事。

谷歌與Quixey的APP協(xié)議，要求開發(fā)者必須建立應(yīng)用與網(wǎng)頁的一一映射關(guān)系，換句話說，只有手機(jī)端內(nèi)容，沒有網(wǎng)頁端的應(yīng)用們就很難接入。豌豆莢發(fā)布的應(yīng)用內(nèi)技術(shù)協(xié)議則沒有這一要求。

應(yīng)用開發(fā)者只需要三個(gè)步驟：描述應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容，向豌豆莢提交內(nèi)容信息，使應(yīng)用支持外部調(diào)起，即可接入豌豆莢。據(jù)記者了解，目前豌豆莢已與優(yōu)酷、搜狐視頻、掌閱等22家應(yīng)用達(dá)成合作，而未來的目標(biāo)是將1400000萬應(yīng)用全部囊括。

來自豌豆莢的數(shù)據(jù)顯示，1月豌豆莢4.0版本發(fā)布至今，其應(yīng)用內(nèi)搜索已擴(kuò)展至應(yīng)用、游戲、視頻、電子書、壁紙等多個(gè)品類，新增品類用戶達(dá)8000萬，內(nèi)容消費(fèi)超過8億次。

移動(dòng)搜索洗牌

技術(shù)的飛速更迭帶來的不僅是產(chǎn)品體驗(yàn)的更新?lián)Q代，更是思維的創(chuàng)新與顛覆。

雖然如今豌豆莢們對(duì)于應(yīng)用內(nèi)搜索布局充滿了信心，炒得火熱的應(yīng)用內(nèi)搜索似乎也確實(shí)不負(fù)眾望，為大家?guī)砗芏嗥诖?。然而，這瞬息萬變的時(shí)代，誰能保證下一個(gè)顛覆什么時(shí)候出現(xiàn)？

幾年以前的移動(dòng)搜索市場(chǎng)也曾出現(xiàn)一批壯志飛揚(yáng)的探路者[-2.36% 資金 研報(bào)],如2005年創(chuàng)立、自稱最早進(jìn)入移動(dòng)搜索領(lǐng)域的宜搜，如手機(jī)搜索廠商儒豹、易查等，在移動(dòng)搜索方興未艾之時(shí)，他們也曾夢(mèng)想過成為移動(dòng)端的“百度”、“谷歌”,然而現(xiàn)實(shí)證明，技術(shù)的發(fā)展和來自巨頭們的強(qiáng)大沖擊很快讓其招架不住。

未來的移動(dòng)搜索市場(chǎng)，似乎仍然存在無限可能。一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，移動(dòng)搜索的形式必然更加多樣化，文字搜索之外，語音搜索、圖片搜索、實(shí)景搜索等搜索類型也將會(huì)逐漸普及，垂直的細(xì)分搜索市場(chǎng)是否會(huì)闖入黑馬？尚無有定數(shù)。

另一方面，微信、微博等超級(jí)APP的內(nèi)部搜索在整合信息、適應(yīng)手機(jī)社交屬性方面實(shí)力也不容小覷，移動(dòng)搜索市場(chǎng)爭(zhēng)奪入口的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛打響。

還有一層風(fēng)險(xiǎn)，則是來自于瀏覽器對(duì)于APP模式的顛覆。雖然這場(chǎng)爭(zhēng)論一直沒有定論，但是瀏覽器派始終認(rèn)為，隨著手機(jī)瀏覽器功能越來越強(qiáng)大以及web APP的完善，大部分的應(yīng)用場(chǎng)景又會(huì)重新回到瀏覽器之中。

所以，應(yīng)用內(nèi)搜索這條路究竟能走多遠(yuǎn)，還需拭目以待。