上周，F(xiàn)acebook剛剛完成了對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備公司Oculus VR對(duì)價(jià)20億美元的收購(gòu)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》撰寫(xiě)分析文章稱(chēng)，這次高額的跨界并購(gòu)恰恰是科技巨頭們?cè)诩彼侔l(fā)展、變幻莫測(cè)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)中希望利于長(zhǎng)久不敗之地的憂慮所導(dǎo)致的：
對(duì)WhatsApp價(jià)值190億美元的收購(gòu)剛剛過(guò)去幾周，F(xiàn)acebook又一次出手將虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備初創(chuàng)公司Oculus VR攬入懷中。稍早之前，谷歌也曾以32億美元的價(jià)格收購(gòu)了家庭智能聯(lián)網(wǎng)設(shè)備公司Nest Labs。
從通信應(yīng)用到智能手表和智能恒溫器，為了能夠在社交、購(gòu)物、娛樂(lè)各個(gè)領(lǐng)域都建立起自己的數(shù)字平臺(tái)，包括Facebook、谷歌、亞馬遜和蘋(píng)果在內(nèi)的科技巨頭們紛紛在看似不相干的領(lǐng)域投入了大筆資金。
科技土豪 如履薄冰
并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)烈度如此之高主要有兩個(gè)原因：其一，每個(gè)人家都是大土豪。這幾家公司的合計(jì)市值已經(jīng)超過(guò)了一萬(wàn)億美元。其二，他們對(duì)于那些歷史上未能隨著潮流演進(jìn)科技巨頭的迅速衰落心有戚戚。
于是，深層的恐懼和原始的野心就催生了自從2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫以來(lái)最為壯觀的科技行業(yè)并購(gòu)潮。尤其是Facebook和谷歌，其高昂的股價(jià)和創(chuàng)始人的超級(jí)投票權(quán)使得這兩家公司得以在極為寬泛的并購(gòu)領(lǐng)域里大展拳腳。
風(fēng)投基金GGV Capital 的投資人杰夫?理查德茲（Jeff Richards ）表示，F(xiàn)acebook CEO馬克?扎克伯格“非常清楚，所有死去的大公司的裹尸布都是他們自己的功勞簿。”他說(shuō)，“過(guò)去要想建立起一家Facebook這樣規(guī)模的公司你得熬幾十年。但是，天變了?，F(xiàn)在，10年就夠。”
跨界并購(gòu) Facebook和谷歌更加激進(jìn)
作為互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域的巨頭，F(xiàn)acebook擁有在巨量的用戶數(shù)。盡管如此，它還是在努力的把更多的用戶吸引到自己的生態(tài)環(huán)境中來(lái)以希望獲得更多有助于廣告投放的用戶數(shù)據(jù)。2012年，F(xiàn)acebook以10億美元收購(gòu)了圖片分享應(yīng)用Instagram。上個(gè)月，WhatsApp 190億美元的故事就是那么樣的發(fā)生了。
谷歌眼界已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了信息傳遞的邊界。它正在全力進(jìn)入社交工具、娛樂(lè)和交通等重要領(lǐng)域。除了上面提到的Nest公司，谷歌已經(jīng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了自己的筆記本電腦、智能手機(jī)、流視頻設(shè)備、谷歌眼鏡、智能手表等等。同時(shí)，谷歌還在人工智能和機(jī)器人科技公司投入了大量資本希望以此保持技術(shù)的領(lǐng)先地位。
盡管蘋(píng)果和亞馬遜在并購(gòu)上的動(dòng)作沒(méi)有前面兩家那么大膽，但通過(guò)對(duì)自身核心業(yè)務(wù)的深耕，它們也以此為基礎(chǔ)把自己的能力圈拓展到了新的領(lǐng)域里：比如說(shuō)視頻和支付業(yè)務(wù)。
蘋(píng)果的傳統(tǒng)關(guān)注點(diǎn)在于如何向消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)優(yōu)異的消費(fèi)電子產(chǎn)品?，F(xiàn)在，在著眼于電視直播供應(yīng)的同時(shí)蘋(píng)果也在小心翼翼的踏進(jìn)廣告行業(yè)。
亞馬遜則是把未來(lái)的賭注放在了與其核心的電子零售業(yè)務(wù)八竿子打不著的領(lǐng)域里。它的選擇包括流視頻、云計(jì)算以及移動(dòng)設(shè)備Kindle Fire。
構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)是并購(gòu)關(guān)鍵
這四家公司都在為建立更加健壯的科技生態(tài)系統(tǒng)而傾盡全力。用硅谷的腔調(diào)來(lái)說(shuō)就是，所有的一切都在于對(duì)“平臺(tái)（the platform）”的控制。收集足夠多的用戶數(shù)據(jù)是很重要的一個(gè)原因。公司需要這些用戶的大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行廣告投放或者產(chǎn)品推廣。
扎克伯格在上周二表示，“歷史表明，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)更多的平臺(tái)。”他說(shuō)，這些控制著平臺(tái)的公司將會(huì)獲得“財(cái)務(wù)上和戰(zhàn)略上的收益。”
谷歌和Facebook的大部分服務(wù)都是面向免費(fèi)的。用戶信息就是這些公司最有價(jià)值的資產(chǎn)。越是了解用戶Facebook和谷歌就越能接觸到更多的潛在用戶，這就給了他們對(duì)廣告商更大的議價(jià)能力。
亞馬遜和蘋(píng)果在本質(zhì)上并不是廣告公司（盡管蘋(píng)果為iOS應(yīng)用提供了交易平臺(tái)）。但這兩家公司也收集了海量的用戶數(shù)據(jù)。亞馬遜希望讓購(gòu)物流程盡可能的簡(jiǎn)易。它對(duì)于數(shù)據(jù)應(yīng)用的理想是，希望在用戶下單之前就把貨物送到用戶的手里。蘋(píng)果則知道用戶看了啥、聽(tīng)了啥還有玩兒了啥。
可穿戴設(shè)備是巨頭們?cè)跇?gòu)建平臺(tái)時(shí)的另一塊戰(zhàn)場(chǎng)。谷歌最近推出了一款面向智能手表等可穿戴設(shè)備的操作系統(tǒng)Android Wear。蘋(píng)果方面，據(jù)知情人士透露，正在準(zhǔn)備推出自己的智能手表。蘋(píng)果已經(jīng)雇傭了醫(yī)學(xué)行業(yè)的專(zhuān)家來(lái)協(xié)助開(kāi)發(fā)對(duì)健康狀況進(jìn)行監(jiān)控的功能。
扎克伯格說(shuō)，他認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域?qū)?huì)是另一塊重要的戰(zhàn)場(chǎng)。除了游戲之外，還會(huì)有諸多對(duì)消費(fèi)者有用的潛在服務(wù)。
失去未來(lái) 只能死
這些巨頭都非常清楚，如果他們無(wú)法做到迅速適應(yīng)新環(huán)境，結(jié)果就只能兜著走。雅虎在把搜索業(yè)務(wù)的領(lǐng)軍地位讓給谷歌之后就再也沒(méi)能翻身。在并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，微軟的Win8手機(jī)只能算是跟隨策略。
谷歌CEO拉里?佩奇在上周的一次談話中表示，“在我看來(lái)，‘失去未來(lái)’是造成公司們跌落的主要原因。”
在個(gè)人電子革命的發(fā)端之始，微軟的操作系統(tǒng)是PC端毫無(wú)疑問(wèn)的霸主。廣闊的用戶基數(shù)吸引了大量的軟件開(kāi)發(fā)商。從計(jì)算軟件到游戲，大量的Windows軟件把PC用戶牢牢地釘在了微軟的平臺(tái)上。
在智能手機(jī)的時(shí)代，蘋(píng)果一開(kāi)始就占了先機(jī)。大量的用戶、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商都蜂擁進(jìn)入了iPhone平臺(tái)。但是，將安卓操作系統(tǒng)與手機(jī)廠商進(jìn)行共享成為了谷歌對(duì)抗蘋(píng)果非常明智的一部棋。時(shí)至今日，使用安卓智能手機(jī)的用戶占了全部智能手機(jī)用戶的八成。
Facebook的自我提醒
Facebook也將其基于互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化成了一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。游戲開(kāi)發(fā)商們可以針對(duì)Facebook平臺(tái)開(kāi)放互動(dòng)式的社交游戲。但是在移動(dòng)端變革已然成型之后，F(xiàn)acebook突然發(fā)現(xiàn)自己面對(duì)蘋(píng)果和谷歌已經(jīng)處于弱勢(shì)。
Facebook的用戶數(shù)超過(guò)10億人，其廣告業(yè)務(wù)正在迅猛增長(zhǎng)。但是扎克伯格對(duì)于公司的發(fā)展則是如履薄冰。他說(shuō)，“在未來(lái)的10年里，我們能夠確定的是，目前所有的平臺(tái)都將發(fā)生演進(jìn)。”
加州，門(mén)羅帕克，F(xiàn)acebook公司園區(qū)里：一個(gè)塑像是Facebook標(biāo)志性的“like”按鈕。但轉(zhuǎn)到雕像背后的樹(shù)叢里，它顯示出的是Sun Microsystems公司的標(biāo)志。從前，Sun Microsystems是這個(gè)園區(qū)的主人，它在2009年被甲骨文公司所吞下。在買(mǎi)下這塊園區(qū)之后，F(xiàn)acebook決定保留下Sun的名字以時(shí)刻提醒自己：創(chuàng)新無(wú)能就是這個(gè)下場(chǎng)。（繁榮茶）