以此為題，并非要一味唱衰智能硬件熱。但智能硬件在媒體的熱度與市場的熱度，確實已經(jīng)是冰火兩重天。

CES和MWC兩場年度最重要的消費電子大會都已落幕，在媒體和分析機構(gòu)的渲染下，仿佛可穿戴市場已是遍地金礦，但實際的市場表現(xiàn)又怎樣呢？穿戴熱背后充滿繁榮的假象。

先是數(shù)據(jù)假象，這是經(jīng)常被引用的幾組數(shù)據(jù)：

1）BIIntelligence預測，2014年全球可穿戴設備出貨量將達到1億臺，而2018年將達到3億臺，按平均每臺42美元的出貨價格計算，2018年全球可穿戴設備銷售規(guī)模將達到120億美元。

2)ABIResearch的預測，未來5年可穿戴設備開始爆發(fā)和普及，2018年全球可穿戴設備出貨量將達到4.85億臺，對應銷售規(guī)模為190億美元。

3)瑞士信貸預測未來2-3年，可穿戴技術(shù)市場規(guī)模將由現(xiàn)有30-50億美元增長至300-500億美元。

拉回到現(xiàn)實，同樣來看幾組數(shù)據(jù)。

Pebble 2013年上半年的銷量數(shù)據(jù)為27.5萬臺，之后再沒有公開的銷量數(shù)據(jù)，這款2012年就已經(jīng)推出的產(chǎn)品，2014年1月的CES上才進行了一次升級，變化只是增加了金屬表帶的選擇。

有全球市場號召力的三星Gear在2013年11月中旬在被逼急了說出已經(jīng)銷售Gear智能手表80萬臺，將三星這一軍的韓國本地媒體Business Korea該媒體稱三星Gear推出之后到11月份只賣出了5萬臺，每天只賣出800~900臺。

這是兩款明星智能手表產(chǎn)品的表現(xiàn)，與預測機構(gòu)動輒上億規(guī)模的量相差太遠太遠。再看Jawbone UP和Fitbit Flex這兩個手環(huán)類的代表。

由于Jawbone、Fitbit兩家公司均還未上市，很難找到公開數(shù)據(jù)，這一點十分奇怪，幾乎找不到任何一條靠譜的穿戴市場2013銷量規(guī)模。不過NPD公司1月份公布的一組數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit、Jawbone UP和Nike FuelBand瓜分了可穿戴市場97%的份額。其中Fitbit占了68%、Jawbone占19%、Nike FuelBand占10%，其它廠商瓜分剩下的3%。

同時NPD透露了另一個數(shù)據(jù)，2013年的全球穿戴設備市場價值3.3億美元，我們姑且按照100美元的平均價格來算，總銷量只有330萬臺。所以，數(shù)據(jù)就是個最大的假象。

國內(nèi)跳票成慣例

這是國外，智能穿戴設備接受度更高，市場表現(xiàn)尚且如此。再看國內(nèi)市場，你看到的是，彼此起伏的智能硬件團隊眼看他起高樓，眼看他宴媒體，眼看他跳票了……。

inWatch發(fā)貨推遲20天、果殼GWatch延遲發(fā)售時間1個月、土曼T-Fire更是被跳票推到了風口浪尖上……，不跳票反而不正常了，跳票說明什么，說明夸了?？?，準備不充分，說明低估了軟硬結(jié)合類硬件產(chǎn)品推出的難度。

大部分智能硬件團隊成員由一群互聯(lián)網(wǎng)人和有經(jīng)驗的硬件工程師組成，按照互聯(lián)網(wǎng)思維打造產(chǎn)品，但沒有想到的智能硬件產(chǎn)品的鑄造，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的節(jié)奏是不一樣的。你可以招一批工程師，10天開發(fā)出一款應用產(chǎn)品，但你要在短時間內(nèi)解決供應鏈、模具、硬件調(diào)試，是不可能的。

除此之外，還有哪些假象？

1、同質(zhì)化產(chǎn)品井噴

同質(zhì)化已經(jīng)是智能穿戴市場最明顯的現(xiàn)狀，從CES消費電子展到剛剛過去的MWC移動世界大會，都是如此，CES是一次同質(zhì)化產(chǎn)品迸發(fā)的巔峰，你可以看到SONY Core、LG Life Band、Basis B1、Pebble Steel，還有跨界的Garmin Vivofit、雷蛇Nabu等，《硬件再發(fā)明》曾在CES期間發(fā)過一篇文章，這個列表可以輕松列出24款來。

除了一些細微的個性化差別，他們都離不開的關(guān)鍵詞是健康追蹤、云端數(shù)據(jù)同步等等。

2、為了刷存在感而推

這一點，CES上的跨界廠商是很典型的例子，比如RAZER和EPSON，純粹是湊熱鬧。另外國內(nèi)的手機廠商也是熱衷此舉的典型代表，比如華為的Talk Band、中興分別在CES和MWC上都展示過了的Grand Watch、酷派的cWatch等等。

這些都是神龍見首不見尾，除了展示表示有這個產(chǎn)品，根本沒有具體的上市和推進計劃。一位剛剛從MWC回來的媒體同行講，這次MWC明顯感覺智能穿戴產(chǎn)品有些降溫，華為的TalkBand也未歸入榮耀品牌，貌似只是為了發(fā)布而已。

（中興這款智能手表你可曾見？）

3、智能硬件熱≠智能穿戴熱

智能穿戴產(chǎn)品虛熱的背后，是缺少真正的痛點應用，并不是每個人都需要監(jiān)測自己今天走了多少步，有幾小時的深度睡眠。

另外一點，智能硬件現(xiàn)在確實很熱，但不是熱在“可穿戴”。智能家居、智能健康醫(yī)療和汽車智能化更接地氣。

據(jù)一位做智能醫(yī)療產(chǎn)品非常成功的朋友講，他們的產(chǎn)品年銷量有望超過30萬臺。這比仍和一款國內(nèi)的智能手表、手環(huán)都更有說服力。

一個小的縮影是，我在舊金山蘋果零售店里，看到的智能配件專區(qū)里，擺在最顯然的位置除了Fitbit Force和Misfit Shine外，就是飛利浦的HUE智能燈、NEST溫控器這類智能家居產(chǎn)品，血氧、血糖儀等醫(yī)療產(chǎn)品，這類產(chǎn)品也許更小眾，但需求更強。

（美國蘋果零售店里的智能外設專區(qū)）

這也是為什么谷歌32億美金收購的是NEST，而不是一家智能手環(huán)或者手表公司。

話說回來，開頭我說并不是一味唱衰，是認為現(xiàn)在的繁榮假象恰恰是行業(yè)走向正軌，參與者找到真正著力點的洗牌時刻，長遠來看能夠解決生活實際問題、提高生活情趣和效率的智能新硬件仍然是消費電子新的方向。