3月11日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌如今已然成為了搜索的代名詞，但是隨著越來越多的用戶轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，谷歌面臨著一個威脅，即它的搜索引擎——以及它的廣告業(yè)務(wù)——的重要性正在降低。一直以來，谷歌利用網(wǎng)頁爬蟲來對網(wǎng)頁進(jìn)行搜索，使用復(fù)雜的算法來對網(wǎng)頁的價值進(jìn)行排名。但在移動時代，這些網(wǎng)頁爬蟲卻難以為用戶最常用的應(yīng)用進(jìn)行導(dǎo)航，這威脅著谷歌500億美元的廣告業(yè)務(wù)。

為了應(yīng)對這一情況，谷歌于去年秋季開始采取行動以便更好地理解——和引領(lǐng)——智能手機(jī)和平板電腦用戶的設(shè)備使用行為。這一舉措旨在利用移動應(yīng)用內(nèi)部內(nèi)容的索引和指向谷歌在智能手機(jī)上的搜索結(jié)果內(nèi)容的鏈接，來實(shí)現(xiàn)類似谷歌網(wǎng)頁的功能。

諸如Facebook和Twitter等其他網(wǎng)絡(luò)巨頭，也正在采用類似的戰(zhàn)略。Facebook通過廣告讓用戶安裝應(yīng)用，正在取得取得成功。

谷歌的這一舉措，獲得了若干知名公司和機(jī)構(gòu)的支持，其中包括在線百科全書維基百科，旅游網(wǎng)站Expedia，網(wǎng)上訂餐平臺Open Table，以及互聯(lián)網(wǎng)電影資料IMDb等，這些支持者們的自家應(yīng)用里都包含有來自谷歌的鏈接。舉例來說，用戶在Android手機(jī)上使用谷歌搜索應(yīng)用來搜索電影信息，則會顯示一條轉(zhuǎn)向IMDb應(yīng)用的鏈接，使得用戶安裝此應(yīng)用。

對一部手機(jī)來說，轉(zhuǎn)向應(yīng)用的鏈接往往比轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁的鏈接更有用。應(yīng)用更適用于手機(jī)較小的屏幕，并且具有更多的特性，能夠提供更有用的信息：Open Table能夠?yàn)橛脩麸@示周圍的餐廳信息。

谷歌的產(chǎn)品經(jīng)理勞倫斯·張(Lawrence Chang)表示，無論內(nèi)容是在應(yīng)用里還是在網(wǎng)頁上，谷歌都應(yīng)該能夠幫助用戶找到這個內(nèi)容。

就目前來看，這一目標(biāo)并不容易實(shí)現(xiàn)。不同的應(yīng)用之間并不開放。許多開發(fā)者沒有在應(yīng)用中包含鏈接，而即使他們這么做了，谷歌還必須得單獨(dú)與應(yīng)用開發(fā)者達(dá)成交易，使其可以對應(yīng)用的內(nèi)容進(jìn)行檢索，而無法像使用網(wǎng)頁爬蟲那樣方便。

如今，谷歌僅提供Android移動設(shè)備上的應(yīng)用的轉(zhuǎn)向鏈接，但勞倫斯·張表示，谷歌也將會與蘋果進(jìn)行合作。

應(yīng)用內(nèi)部的鏈接十分關(guān)鍵，據(jù)移動分析公司Flurry的調(diào)查顯示，智能手機(jī)用戶花在應(yīng)用上的時間占80%，而相比之下，用戶花在移動網(wǎng)頁上的時間僅有20%。

Flurry的CEO西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）表示，“搜索的通向網(wǎng)絡(luò)信息的大門，但在移動領(lǐng)域卻并非如此，用戶在使用手機(jī)的時候，往往會打開應(yīng)用，而不是打開瀏覽器輸入谷歌網(wǎng)址。”

谷歌的“App Indexing”依賴于一種被稱為“深度鏈接”的技術(shù)，這種技術(shù)同樣被Facebook，Twitter等公司所使用。“深度鏈接”為應(yīng)用的不同部分分配不同的地址，這類似于為一個網(wǎng)站的不同網(wǎng)頁所分配的不同地址。此時鏈接會使用戶轉(zhuǎn)向應(yīng)用內(nèi)部，而不是轉(zhuǎn)向一個網(wǎng)頁

與谷歌網(wǎng)頁搜索不同的是，谷歌尚未為“深度鏈接”加入廣告。但移動廣告公司URX創(chuàng)始人約翰·米利諾維奇(John Milinovich)表示，“深度鏈接”的廣告很將很快出現(xiàn)，并且就谷歌網(wǎng)頁搜索廣告來看，“深度鏈接”搜索廣告的規(guī)模將會很龐大。

對是否會推出深度搜索的廣告一事，谷歌拒絕予以置評。

谷歌首席商務(wù)官尼科什·阿羅拉（Nikesh Arora）在上周的一次會議上表示，雖然目前的移動廣告相比桌面廣告那樣有利可圖，但從長遠(yuǎn)來看，由于智能手機(jī)可捕捉用戶所有額外信息，移動廣告收入將會“數(shù)倍于”桌面廣告。

米利諾維奇表示，許多廣告商都會對深度鏈接感興趣。開發(fā)者希望將應(yīng)用推廣給用戶，以獲得下載量，持續(xù)的推廣還能夠使用戶頻繁使用應(yīng)用。移動研究公司Localytics表示，超過60%的應(yīng)用被下載后的使用次數(shù)不足10次。

在這一方面，F(xiàn)acebook要領(lǐng)先于谷歌。2012年10月，F(xiàn)acebook推出了“應(yīng)用安裝廣告”。一年之后，F(xiàn)acebook表示其廣告為谷歌Play商店和蘋果應(yīng)用商店帶來1.45億的應(yīng)用安裝量。對那些希望自己的應(yīng)用成為下一個《糖果粉碎傳奇》或《憤怒的小鳥》的開發(fā)者來說，這種廣告極具吸引力。

Facebook表示，除了促進(jìn)應(yīng)用下載，“應(yīng)用安裝廣告”還能為用戶重新激發(fā)對已安裝應(yīng)用的興趣。去年10月，F(xiàn)acebook推出了“mobile app ads for engagement”，這使得應(yīng)用開發(fā)者可以通過購買深層鏈接，使用戶轉(zhuǎn)回已經(jīng)安裝了的應(yīng)用。