編者按：
谷歌、蘋果、三星、微軟等科技界巨頭相繼推出或宣布推出自己的可穿戴設(shè)備;具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的美國拉斯維加斯CES大展上，諸多國際電子巨頭推出的智能可穿戴產(chǎn)品讓愛好者津津樂道，以至有人樂觀地認為2014年將成為可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。不過隨著一款款帶有試水意圖的產(chǎn)品推向市場，真正被廣泛接受的可穿戴設(shè)備并不多。于是悲觀論調(diào)又開始蔓延，甚至有將可穿戴設(shè)備普及推遲到2018年以后論斷。無論“急進”也好，“緩進”也罷，任何一個新興產(chǎn)業(yè)的成長勃興全都有跡可尋。對此，本報特推出可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)成長系列報道，該系列報道將從市場拉動、模塊化、平臺化與標(biāo)準(zhǔn)認證等角度，探討可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)化的成長之路。
因素一 尚缺標(biāo)志性產(chǎn)品
蘋果、谷歌這樣的標(biāo)桿性企業(yè)還沒有推出足以撬動市場的標(biāo)志性產(chǎn)品，市場仍處于模索階段。
據(jù)市場研究機構(gòu)Juniper發(fā)表的預(yù)測報告稱，2018年全球可穿戴設(shè)備出貨量將達到1.3億臺，10倍于2013年。前景十分美好，但是目前為止發(fā)酵期尚未真正到來。據(jù)埃森哲統(tǒng)計，耐克、Fitbit和其他的健身品牌占據(jù)了大約90%的可穿戴設(shè)備銷售份額。這說明了現(xiàn)在還沒有哪一家大眾消費電子品牌推出了能夠真正吸引大眾消費者的可穿戴設(shè)備。
對此，ARM全球市場營銷副總裁Ian Ferguson表示，可穿戴設(shè)備是一個充滿機會的市場，不過目前仍然有待繼續(xù)成長，需要谷歌和蘋果等科技巨頭對這個行業(yè)的推動。村田高級市場工程師何申靖也認為，可穿戴設(shè)備沒有大規(guī)模普及的主要原因有三個：一是蘋果、谷歌這樣的標(biāo)桿性企業(yè)還沒有推出足以撬動市場的標(biāo)志性產(chǎn)品，市場仍處于摸索階段。二是已推出的產(chǎn)品用戶體驗還不夠。三是目前的可穿戴設(shè)備只是智能手機的一個附屬品，沒有達到獨立產(chǎn)品的地步，也就很難支撐起一個產(chǎn)業(yè)。目前可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品形態(tài)，主要包括以下類型的應(yīng)用：一是以手腕為支撐的Watch類，包括手表、戒指、腕帶等產(chǎn)品;二是以頭頸為支撐的Glass類，包括眼鏡、頭盔、頭飾、領(lǐng)帶、耳機等產(chǎn)品;三是以腳部為支撐的Shoes類，包括鞋、襪、腳鏈，或其他腳腕飾品;四是以腰部為支撐的Girdle類，包括皮帶、腰帶及減肥瘦身帶等產(chǎn)品。其他產(chǎn)品還有拐杖、輪椅、繃帶、書包、服裝等，都有可能成為智能可穿戴設(shè)備。之所以有如此之多的產(chǎn)品和應(yīng)用在短期內(nèi)迅速涌現(xiàn)，實際就是各家企業(yè)正在多方試水，探索可被消費者接受的應(yīng)用與服務(wù)方式。
總結(jié)來說，目前可穿戴設(shè)備的暫時沉寂主要緣于從業(yè)企業(yè)對可穿戴設(shè)備的運行規(guī)律還沒有摸清摸透，希望標(biāo)桿性的企業(yè)率先作出一些示范動作，以便參考。
因素二 重在用戶體驗
消費者是否接受智能穿戴設(shè)備的重點在于體驗。這也是智能穿戴設(shè)備能否被用戶廣泛接受的一個重要門檻。
無論任何示范與參考，創(chuàng)新的應(yīng)用與良好的用戶體驗都是贏得消費者喜愛的關(guān)鍵。美國高通技術(shù)公司高級副總裁兼美國高通交互平臺總裁Rob Chandhok指出，高通公司推進可穿戴將遵循“消費者需求為主”的觀點，基于這些需求提供技術(shù)解決方案。Toq智能手表展現(xiàn)了高通公司關(guān)鍵的技術(shù)創(chuàng)新，如時刻開啟且低功耗的Mirasol顯示技術(shù)、AllJoyn交互技術(shù)及WiPower LE無線充電技術(shù)。
創(chuàng)新應(yīng)用固然重要，然而更重要的則是舒心的用戶體驗。索尼移動通信大中華區(qū)副總裁兼市場部負責(zé)人鄭書仁強調(diào)：“消費者是否接受智能穿戴設(shè)備的重點在于體驗。這也是智能穿戴設(shè)備能否被用戶廣泛接受的一個重要門檻。索尼移動非常重視與消費者的情感共鳴，希望依托產(chǎn)品，提供更好的智能體驗，帶給人們更加豐富的娛樂、社交體驗， 進而可以影響甚至改變消費者的生活，成為人們生活方式不可或缺的一部分。在今年年初的CES國際消費電子展上，索尼移動明確提出了 ‘智能穿戴體驗’這一概念。”
安森美半導(dǎo)體應(yīng)用產(chǎn)品部(醫(yī)療類)高級市場工程師席金苗從用戶培育角度指出，可穿戴設(shè)備市場發(fā)展面臨著用戶使用習(xí)慣的問題——已經(jīng)習(xí)慣使用大屏幕、快捷便利操作智能手機和平板電腦的用戶在適應(yīng)可穿戴設(shè)備方面可能會面臨制約。所以，可穿戴設(shè)備市場要大發(fā)展，除了解決屏幕、待機時間及價格等方面的問題，可能還需要以突破性產(chǎn)品營造新的功能、風(fēng)格或流行趨勢，培育新的用戶使用習(xí)慣。
因素三 離不開成熟產(chǎn)業(yè)鏈
可穿戴設(shè)備小巧、輕薄的特點必然對元器件的小型化有更高需求，此外對電池的續(xù)航能力和CPU、無線傳輸芯片功耗都將提出更為苛刻的要求。
任何創(chuàng)新應(yīng)用與良好的應(yīng)用體驗都離不開產(chǎn)業(yè)鏈上元器件的支持?？纱┐鞯暮诵钠骷ㄌ幚砥?MCU、MEMS/傳感器、無線通信芯片、電源管理芯片、顯示模塊及驅(qū)動芯片、無線充電芯片、微投影模塊等。有觀點認為，在滿足了手機、平板電腦等移動智能產(chǎn)品之后，相關(guān)元器件已經(jīng)足以應(yīng)對可穿戴設(shè)備的需求。這個觀點部分屬實，比如在處理器的運算性能上。Ian Ferguson表示，對于可穿戴設(shè)備使用的處理器內(nèi)核，目前ARM推出的產(chǎn)品在性能上已經(jīng)能夠滿足了，比如ARM的Cortex M0、M0+、M3可以滿足智能腕帶等產(chǎn)品需求，A5/A7也可以滿足目前智能眼鏡的需求。
但是可穿戴設(shè)備小巧、輕薄的特點必然對元器件的小型化有更高的需求，此外，對電池的續(xù)航能力和CPU、無線傳輸芯片的功耗都將提出更為苛刻的要求;由于攜帶方式的變革，人機交互方式較傳統(tǒng)的“觸屏”操作也將有較大的顛覆。“全球可穿戴設(shè)備市場仍處于培育期，缺少重量級供應(yīng)商的突破性產(chǎn)品固然是原因之一，就現(xiàn)有上市產(chǎn)品來看，在屏幕、電池待機時間、價格等方面仍面臨制約也是不可否認的。”安森美半導(dǎo)體應(yīng)用產(chǎn)品部(醫(yī)療類)高級市場工程師席金苗指出。“可穿戴設(shè)備主要關(guān)注的技術(shù)有兩個方面：一是小型化，二是低功耗。無論是MCU、電池管理以及無線連接等技術(shù)都要向這兩個趨勢發(fā)展。”何申靖表示。
廠商觀點
ARM全球市場營銷副總裁Ian Ferguson:功耗對可穿戴設(shè)備能否成功十分關(guān)鍵
可穿戴設(shè)備是一個充滿機會的市場，不過目前仍然有待繼續(xù)成長，需要谷歌和蘋果等科技巨頭對這個行業(yè)的推動。在1月7～10日美國拉斯維加斯舉辦的2014年美國國際消費電子展覽會(CES)上，多家電子巨頭推出了智能可穿戴產(chǎn)品。
具體到產(chǎn)品技術(shù)層面，由于可穿戴設(shè)備依靠電池供電，功耗對于一款可穿戴設(shè)備是否能夠成功將十分關(guān)鍵。以智能手表為例，每一個產(chǎn)品在使用中，都至少需要1周以上的時間，更低的功率消耗，更佳的電源管理，更好的電能使用效率都十分關(guān)鍵。可穿戴設(shè)備成功的關(guān)鍵還在于它的互聯(lián)功能，提供更多更準(zhǔn)確的信息數(shù)據(jù)，滿足某種情況下，人與人的信息傳遞需求，這才是最重要的。對于可穿戴設(shè)備使用的處理器內(nèi)核，目前ARM推出的產(chǎn)品在性能上已經(jīng)能夠滿足了，比如ARM的Cortex M0、M0+、M3可以滿足智能腕帶等產(chǎn)品需求，A5/A7也可以滿足目前智能眼鏡的性能需求。
目前可穿戴設(shè)備多以具備部分計算功能及可連接手機和各類終端的便攜式配件形式存在，如智能手表、智能腕帶、智能眼鏡等。
高通技術(shù)公司高級副總裁Rob Chandhok：滿足消費者需求可穿戴才會成功
可穿戴技術(shù)將是我們以數(shù)字第六感為中心的愿景中非常重要的角色，而且可穿戴技術(shù)有很多高度相關(guān)的解決方案，比如Mirasol顯示技術(shù)。美國高通公司致力于把這些技術(shù)解決方案推向市場，具體的實現(xiàn)方法會基于各種因素，因項目而異。歸根到底，消費者的需求和使用才是影響任何產(chǎn)品發(fā)展未來的決定因素。
我們意識到可穿戴技術(shù)將在我們以“數(shù)字第六感”為中心的愿景中扮演重要的角色。Qualcomm Toq智能手表則是我們在這個領(lǐng)域突破傳統(tǒng)界限的展現(xiàn)，這也將帶來下一輪的全新移動體驗。
美國高通公司計劃推進其關(guān)于“消費者需求為主”的觀點，并基于這些需求提供最佳的技術(shù)解決方案。隨著其他公司涉足可穿戴領(lǐng)域，這進一步證明這個行業(yè)的發(fā)展前景，這對可穿戴市場的發(fā)展和消費者的用戶體驗都是很有益處的。
隨著可穿戴行業(yè)的發(fā)展，美國高通公司期待與生態(tài)系統(tǒng)的傳統(tǒng)參與者和新成員緊密合作，通過利用這些行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)，開拓新的產(chǎn)品機遇，并進一步拓展新興可穿戴領(lǐng)域的發(fā)展空間。
索尼移動通信大中華區(qū)副總裁兼市場部負責(zé)人鄭書仁：2014年是智能可穿戴設(shè)備爆發(fā)年啟動年
智能可穿戴設(shè)備是目前行業(yè)熱點之一，也是一個新興的領(lǐng)域，目前很多廠商都在積極涉及并推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。憑借敏銳的市場嗅覺和技術(shù)實力，我們很早就涉足該領(lǐng)域，是最早推出智能可穿戴設(shè)備的廠商之一。早在2007年便推出了第一款智能手表MW100。2013年推出了全球首款防水智能手表SW2，它也是全球首款支持NFC的智能手表。2014年年初索尼移動又推出了智能手環(huán)SWR10，在不斷豐富著智能可穿戴設(shè)備。消費者是否接受智能可穿戴設(shè)備的重點在于體驗。這也是智能可穿戴設(shè)備能否被用戶廣泛接受的一個重要門檻。
索尼移動非常重視與消費者的情感共鳴，我們希望依托產(chǎn)品，提供更好的智能體驗，帶給人們更加豐富的娛樂、社交體驗，進而可以影響甚至改變消費者的生活，成為人們生活方式不可或缺的一部分。今年年初的國際消費電子展(CES)上，索尼移動明確提出了“智能穿戴體驗”這一概念。智能穿戴體驗，不僅包含智能手表、智能手環(huán)等硬件，還需要有豐富的軟件支持，與其他設(shè)備組成一個良好的生態(tài)系統(tǒng)，這正是我們?yōu)橹Πl(fā)展的愿景。
村田(中國)投資有限公司高級市場工程師何申靖：10%的人群接受是市場啟動的標(biāo)志
可穿戴設(shè)備大體可分為兩部分市場，一是面向普通大眾的，如市場上已經(jīng)出現(xiàn)的手表、手環(huán)、腕帶、智能運動鞋等。這部分產(chǎn)品的特點是更強的設(shè)計感，更炫更酷。另一部分是針對專業(yè)市場，如醫(yī)療、工業(yè)等，比如隨時收集人體的生理數(shù)據(jù)，隨時收集工業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)等。這類產(chǎn)品要求更高的可靠性。
對于一款消費性電子產(chǎn)品，大規(guī)模啟動時間大致可如此判斷，如果有10%的人群接受這個產(chǎn)品，這個行業(yè)就有可能出現(xiàn)大規(guī)模增長，達到爆發(fā)的時期。至于何種價格才能啟動市場達到爆發(fā)點，目前并不好說，但可以判斷的是價格也將是分層的，包括中低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品。
目前的可穿戴設(shè)備還只是智能手機的一個附屬品，沒有到達成為獨立產(chǎn)品的地步?？纱┐髟O(shè)備主要關(guān)注的技術(shù)有兩方面：一是小型化，二是低功耗。無論是MCU、電池管理以及無線連接等技術(shù)都要向這兩個趨勢發(fā)展。在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，目前村田主要推出的是被動元件，從尺寸、厚度等方面都力圖保持小型化，即將推出的還有傳感器單元、超小型的電源管理單元如轉(zhuǎn)換器等。
安森美半導(dǎo)體應(yīng)用產(chǎn)品部高級市場工程師席金苗：需要培育用戶新的使用習(xí)慣
從概念上看，可穿戴設(shè)備的確很熱。但全球可穿戴設(shè)備市場在整體上仍處于培育期，缺少重量級供應(yīng)商的突破性產(chǎn)品，同時在屏幕、電池待機時間、價格等方面仍面臨不少制約，故大規(guī)模普及還需時日。
影響可穿戴設(shè)備市場發(fā)展的原因，除了屏幕、電池待機時間、價格等因素外，還面臨著用戶使用習(xí)慣的問題——已經(jīng)習(xí)慣使用大屏幕、快捷便利操作智能手機和平板電腦的用戶在適應(yīng)可穿戴設(shè)備方面可能會面臨制約。所以，可穿戴設(shè)備市場要大發(fā)展，除了解決屏幕、待機時間及價格等方面的問題外，可能還需要以突破性產(chǎn)品營造新的功能、風(fēng)格或流行趨勢，培育新的用戶使用習(xí)慣。
安森美半導(dǎo)體看好定位于消費類醫(yī)療的可穿戴設(shè)備市場。隨著人口老齡化、預(yù)期壽命延長、心臟病/糖尿病/哮喘的發(fā)病率增高，以及消費者更注重醫(yī)療保健，醫(yī)療支出增多，增加“智能”、無線/聯(lián)網(wǎng)及數(shù)據(jù)存儲等功能的消費類醫(yī)療設(shè)備市場看好，這其中就包括可穿戴的消費類醫(yī)療設(shè)備，如助聽器、耳蝸植體等。