昨天中國移動正式公布了4G全國統(tǒng)一資費方案。到今年年底，將有超過340個城市的用戶可享受到中國移動的4G服務(wù)。中國電信今年也將啟動4G商用。中國聯(lián)通雖未明確4G商用時間表，但已啟動3G網(wǎng)絡(luò)提速。
對于4G,中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民有過一個比喻：如果2G是鄉(xiāng)村公路，3G就是兩車道的高速，而4G就是四車道的高速。
對消費者而言，4G帶來的最大好處是網(wǎng)速的大幅加快，下載個高清大片只需要幾分鐘。
這意味著什么？CMGE中國手游副總裁謝仁新說，這意味著機會。
每一次技術(shù)變革都會帶來行業(yè)格局的改變以及新的財富故事。
VeryCD的創(chuàng)始人黃一孟，曾在2G時代苦苦經(jīng)營，贏得了用戶卻輸?shù)袅松?。?G時代，他投身手游迅速“致富”.
4G的腳步如今漸漸清晰，又會有哪些財富故事誕生？哪些行業(yè)會誕生新的黃一孟？金礦在哪里？
3G時代手游掘金
VeryCD創(chuàng)始人黃一孟，在3G時代通過手游等成功掘金，4G的到來使他更加看好手游。
連黃一孟自己都沒有想到，轉(zhuǎn)型會如此成功。
2002年，以比爾·蓋茨為偶像的黃一孟大二退學，投身互聯(lián)網(wǎng)大潮，創(chuàng)辦資源分享網(wǎng)站VeryCD.2008年左右，VeryCD注冊用戶近億，每天有4000萬流量，成為第二大視頻下載類網(wǎng)站。
但流量沒給黃一孟帶來商業(yè)上的成功，那個時期的黃一孟最苦惱的就是“缺錢”.他每天都提心吊膽，擔心公司還有沒有明天。
無奈之下，黃一孟二次創(chuàng)業(yè)，成立“心動游戲”,轉(zhuǎn)行做網(wǎng)頁游戲和手機游戲。結(jié)果卻是柳暗花明，不僅頁游大獲成功，黃一孟的手游業(yè)務(wù)也在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中迅猛發(fā)展。
2011年底，心動游戲的月營業(yè)額達到1.5億元。目前公司的月營業(yè)額仍維持在這個水平。
“游戲行業(yè)的好處是收入快、多，現(xiàn)在我糾結(jié)的不再是企業(yè)的生存，而是追求做出更好的產(chǎn)品。自己也可以干點喜歡的事，比如有看好的項目，可以個人投資。”黃一孟對新京報記者表示。
“今年公司重點將是手游。”黃一孟認為，2013年是手游元年，但大多數(shù)用戶使用的是WiFi網(wǎng)絡(luò)，隨著4G牌照發(fā)放，流量資費今年有望降低，手游的前景誘人。
“《神仙道》誕生兩年了，在游戲排行榜上還能看到它的名字。”黃一孟公司的手機游戲《神仙道》是陽先生玩的第一款手游。
之后，陽先生放棄PC網(wǎng)游，加入手游玩家大軍。“在電腦上玩游戲，總得坐下來，在手機上，可以隨手玩。”陽先生說。
張女士是老資歷的網(wǎng)游玩家，忙于工作的她“現(xiàn)在實在沒工夫”長時間坐在電腦前玩網(wǎng)游，于是每天上班需要坐車兩個小時的她開始改玩手游。
但令陽先生和張女士不滿的是，3G網(wǎng)絡(luò)下，手游的用戶體驗仍有些糟糕：流量總是不夠用，網(wǎng)速不夠快、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，3G信號覆蓋范圍不夠全面。
4G加大手游“錢景”
在4G牌照發(fā)放后的幾個交易日里，8只手游概念股實現(xiàn)資金凈流入，合計凈流入資金達3.46億元。
黃一孟這次能挖到金礦，是因為他摸準行業(yè)的命脈，剛好踩在爆發(fā)點上。從2G到3G,新增的大量智能手機用戶帶來了巨大的人口紅利。4G牌照的發(fā)放，使得這個行業(yè)的前景更加光明。3G時代下一些糟糕的用戶體驗，也將在4G時代得到改善。
據(jù)CMGE中國手游副總裁謝仁新介紹，最近兩年大量資本和創(chuàng)業(yè)團隊涌入市場，催生手游市場快速繁榮。2012年中國手游市場規(guī)模只有12億元，2013年基本能達到100億元，預(yù)計2014年手游市場規(guī)模將達到200億元，到2015年，這個市場將膨脹到400億元。
手游公司如雨后春筍般迅速出現(xiàn)，據(jù)杭州當?shù)孛襟w報道，現(xiàn)在僅杭州的手游團隊已經(jīng)超過100個。
移動游戲市場到底有多火爆？看看股市方面的表現(xiàn)就能知道一二。
2013年，“手游”成為A股最熱門的概念之一，板塊表現(xiàn)強勢。2013年12月4日，國內(nèi)4G牌照發(fā)放后，手游板塊再度連續(xù)上漲。其中，掌趣科技、中青寶以超過300%的漲幅躋身A股2013年度十大牛股之列。
據(jù)《證券日報》報道，在牌照發(fā)放后的幾個交易日里，8只手游概念股實現(xiàn)資金凈流入，合計凈流入資金達3.46億元。
手游在3G時代讓陽先生和張女士不滿的缺點，到4G時代將大有改觀，這使得這個行業(yè)的前景看起來更加光明。
手游公司“首游互動”運營總監(jiān)朱亮表示，3G時代因為帶寬不夠，流量資費較貴，所以手游還是有瓶頸，4G剛好能讓手游越過這兩個短板。朱亮預(yù)計，今年國內(nèi)手游數(shù)量會加速膨脹，以他所在的首游互動為例：2013年，首游互動只有一款手游，今年則將達到30款。朱亮說，2012年國內(nèi)有100多款手游，2013年大概有1000多款，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的成熟，今年手游市場會繼續(xù)爆發(fā)。
搜狐暢游移動運營事業(yè)部總經(jīng)理陳國軍認為，2014年將會是中國手游發(fā)展最迅速的一年，國內(nèi)手游市場規(guī)模將與“端游”（傳統(tǒng)的下載客戶端在電腦上運行的網(wǎng)游）持平。
視頻、地圖被看好
馬化騰說，“很多視頻應(yīng)用3G網(wǎng)絡(luò)承受不住，必須降級選擇視頻流，4G不用選擇，最高檔都是非常流暢。”
4G的到來，不僅讓手游業(yè)的前景更加光明，隨著4G時代網(wǎng)速提速和資費下降，視頻、游戲和實景地圖、云存儲等比較耗費流量的需求將得到充分釋放。
2013年的資本市場上，創(chuàng)業(yè)板一路高漲，其中不乏早早布局移動端的上市公司。從資本對手游概念的瘋狂追逐，到電子地圖北斗導(dǎo)航的概念瘋炒，再到移動支付類概念股的節(jié)節(jié)高漲，都預(yù)示著移動端市場將成為閃耀新星。
騰訊公司董事長兼CEO馬化騰認為，在4G時代，包括街景地圖和視頻在內(nèi)產(chǎn)品將會變得非常好用。
在上個月的2013年央視財經(jīng)論壇上馬化騰表示，4G到來對所有互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)會是非常好的促進。“我已經(jīng)用了4G,因為我有香港手機，在香港提前使用4G網(wǎng)絡(luò)，效果非常明顯，比如說很多的視頻應(yīng)用，3G網(wǎng)絡(luò)承受不住，必須降級選擇視頻流，4G不用選擇，最高檔都是非常流暢。”馬化騰說。
根據(jù)媒體現(xiàn)場體驗，手機版SOSO街景地圖所提供的街景畫面均為高清畫質(zhì)，使用時有如身臨其境。
艾瑞咨詢集團研究院院長曹軍波認為，在4G的推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)將進一步增長，上網(wǎng)的終端價格和流量資費會進一步下降，終端設(shè)備性價比提升。尤其是4G在中國商用之后，消費者會得到性價比更高的移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)市場將釋放出以前想象不到的潛力。
“比如，視頻會受益，電商會受益，網(wǎng)絡(luò)教育和醫(yī)療、零售、車聯(lián)網(wǎng)等都會受益。一些教育手機軟件的普及，會讓以后人們無時無刻不在學習，傳感設(shè)備在手機上的應(yīng)用，會讓云醫(yī)療大眾化。在這種情況下，網(wǎng)民身體的數(shù)據(jù)可以被互聯(lián)分析使用。英特爾的芯片實驗室已經(jīng)推出類似的設(shè)備，只要兩三分鐘，就可以測驗用戶的血常規(guī)、唾液等數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)在云端匹配，獲得診斷結(jié)果。未來這會成為手機應(yīng)用。”曹軍波說，這些僅僅是三五年內(nèi)可以被想象到的，4G給人們移動生活帶來的改變，并不是現(xiàn)在能完全預(yù)料的。
“4G時代移動互聯(lián)網(wǎng)會進一步發(fā)展，線上線下的交叉會更多，但有一些資源純粹的互聯(lián)網(wǎng)資源很難整合，因此傳統(tǒng)行業(yè)也有機會，尤其是在O2O領(lǐng)域。”曹軍波說。
三巨頭布局4G
4G的金礦在哪里，從阿里巴巴、騰訊、百度三大巨頭去年的并購布局上，能看到一些端倪。
每一次技術(shù)革新，都會帶來變革，唯有未雨綢繆，才能免遭翻船之困。在4G牌照發(fā)放前后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的移動互聯(lián)網(wǎng)布局已初步完成。
4G的金礦在哪里？從阿里巴巴、騰訊、百度三大巨頭去年爭相上演并購大戲，爭搶移動互聯(lián)網(wǎng)“船票”的布局里，能看到一些端倪。
創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)研究機構(gòu)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年前11月，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共發(fā)生并購47起，涉及并購金額達46億美元，已超過歷史水平。而這部大戲的主角是被俗稱為“BAT”的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度、阿里巴巴和騰訊，戰(zhàn)場是移動互聯(lián)網(wǎng)。
其中，百度斥巨資并購的重點是視頻、移動端平臺、生活服務(wù)。包括去年7月16日，百度19億美元收購網(wǎng)龍旗下的91無線，完成中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最大的并購案。還包括3.7億元收下PPS,向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美元從而完成對糯米的控股59%.
阿里巴巴是2013年當之無愧的并購之王，其并購項目的重點在于社交、地圖、移動工具、垂直應(yīng)用。2013年5月，在馬云卸任CEO前的最后時刻，阿里以2.94億美元購買高德軟件公司28%股份。加之此前購入新浪微博股份，阿里完成了兩筆具有戰(zhàn)略意義的收購。
除上述投資以外，阿里2013年的投資項目還包括陌陌，對UC瀏覽器的增持，以及旅游社區(qū)窮游網(wǎng)、音樂社區(qū)蝦米網(wǎng)、旅游移動APP在路上、移動應(yīng)用服務(wù)平臺友盟等。同時，阿里還上線了手游平臺，其視頻產(chǎn)品也即將上線。梳理來看，阿里的投資動作主要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈縱軸來展開。在地圖、開發(fā)者數(shù)據(jù)、平臺入口、移動社交和O2O領(lǐng)域均有涉及。
騰訊則手握微信和手機QQ兩大移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口，其并購布局更加從容。此前，騰訊已經(jīng)入股藝龍、好樂買、熱酷、嘀嘀打車等公司，通過創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用力圖打造基于開放平臺的商業(yè)模式。進入2013年，騰訊最吸引眼球的并購則是4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗。
有分析認為，4G時代有望重新改變用戶現(xiàn)有的使用行為，無論是手機平板還是電腦筆記本，甚至是電視。
3G使得移動互聯(lián)網(wǎng)興起，深刻地改變了電商、資訊、社交、游戲等行業(yè)的格局。4G的到來，對于之前的失意者、成功者來說，都是一次新的機會。
黃一孟說，現(xiàn)在競爭太激烈，如果不想被淘汰，就得跟緊時代。
■ 產(chǎn)業(yè)鏈
【制造商】
手機廠商“獨木橋”上洗牌
就像從2G到3G,因為技術(shù)儲備不足，波導(dǎo)、熊貓等一批國產(chǎn)手機品牌被洗掉。
對手機廠商而言，4G是一塊放在獨木橋上的巨型蛋糕，今年國內(nèi)近400家智能手機廠商將蜂擁擠上獨木橋。
通訊專家項立剛說，4G對手機廠商會是一個洗牌期。就像從2G到3G,因為技術(shù)儲備不足，波導(dǎo)、熊貓等一批國產(chǎn)手機品牌被洗掉。從3G到4G雖然沒有那 么大的變革，但也需要技術(shù)儲備。對沒有準備的中小廠商而言，至少要到今年下半年才能上市4G手機，這些企業(yè)恐怕會失去市場機會。
中興旗下的高端品牌nubia總經(jīng)理倪飛表示，要在4G上出成績，手機廠商必須在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時，快速出產(chǎn)品，快速通過渠道銷售出去。而目前國內(nèi)的大牌手機廠商在這方面已經(jīng)布局完善。
從2013年下半年開始，4G已經(jīng)成為手機廠商最為樂道的話題。2013年12月18日，在中國移動的合作伙伴大會上，三星、HTC、華為、酷派、中興 等手機廠商均推出多款4G手機新品?？崤上嚷晩Z人，推出千元4G手機，幫助中移動總裁李躍兌現(xiàn)2014年上半年將有4G千元機上市的諾言。
在國內(nèi)智能手機市場，得運營商者得天下，這已是公認的真理。聯(lián)想高管曾坦言，聯(lián)想10個智能手機里，有7個是通過運營商渠道賣出去的，更別提運營商的手機補貼了。
而中移動明確表示，2014年要賣出1億臺4G手機。中移動正在積極和產(chǎn)業(yè)鏈的上游廠商談判，包括芯片、顯示屏、存儲等，希望壓低成本。談下來的價格，中移動會和所有廠商分享。
倪飛認為，雖然中國電信和中國聯(lián)通的4G方案還沒有公布，但應(yīng)該不會比中移動差多少，今年4G必然會是熱點。在3G時代，三星是國內(nèi)市場份額最大的廠商，在4G時代，國內(nèi)手機會形成對三星的沖擊和挑戰(zhàn)。
【運營商】
三大運營商壓力下謀變
4G來臨，運營商被“管道化”的壓力陡然加大。聯(lián)通希望做好“智能管道”,移動和電信則發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)市場。
4G時代是否會被“管道化”,對運營商來說是個必須要面對的問題。
4G帶來的巨大蛋糕中，花費幾百億搭建4G網(wǎng)絡(luò)的運營商未必是最大的獲益者。在互聯(lián)網(wǎng)和3G時代，這個警鐘已經(jīng)長鳴。4G來臨，運營商被“管道化”的壓力陡然加大。
上個月，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民在“2013年央視財經(jīng)論壇”上闡釋4G戰(zhàn)略時表示，作為運營商，本身就是管道，就是提供管道服務(wù)，本身不怕被管道化，運營商首先就應(yīng)該做好管道，它是整個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。“未來運營商不僅要做好基礎(chǔ)管道，還要做好智能管道。”陸益民說。
但并不是所有的運營商都甘當管道。
據(jù)悉，中移動正在實施轉(zhuǎn)型，“再造一個中國移動，再造一個新運營商”,已被中移動作為重要的戰(zhàn)略確定下來。為此，中國移動成立了包含終端公司在內(nèi)的諸多 專業(yè)公司。包括從2005年開始陸續(xù)建成包括視頻、音樂、閱讀、游戲、動漫等產(chǎn)品在內(nèi)的9個基地，發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)市場。
新京報記者和中移動互聯(lián)網(wǎng)基地、音樂基地、游戲基地等多個基地的總經(jīng)理交流，均被告知，在4G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，移動互聯(lián)網(wǎng)大潮將顛覆人們的移動生活。而中移動的9大基地，也在努力向平臺公司轉(zhuǎn)型，希望扶持更多的開發(fā)者。
上個月，中移動總裁李躍在廣州的合作者大會上表示，隨著4G的興起，中移動開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代，中移動在面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)，一定會找到自己新的發(fā)展未來，新的發(fā)展空間。
與中移動類似，中國電信早已明確了“去電信化”戰(zhàn)略，2013年聯(lián)手網(wǎng)易推出移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“易信”,殺入新一輪移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場。
■ 背景
4G改變了什么？
如今，4G已經(jīng)幾乎是北京居民每天都要接觸的詞匯，電視廣告、平面廣告、樓宇廣告、公交廣告……幾乎所有傳播渠道，都已經(jīng)被各家公司的4G廣告覆蓋。
4G到底是什么，能給大家的生活帶來什么樣的改變？
從技術(shù)的角度來看，4G只是第四代移動通訊技術(shù)標準的簡稱，在這個標準下，手機上網(wǎng)的速度比3G要快10倍，下載速度可以到100Mbps.在這個速度下，下載一個高清大片，只要幾分鐘。
如果說2G到3G是“手機不上網(wǎng)”到“可以隨時上網(wǎng)”的質(zhì)變，3G到4G就是從慢到快，從差到好的量變。“根本業(yè)務(wù)和3G沒有太大差別，很多事情在3G 時代也可以做，但可能價格貴、體驗不好，導(dǎo)致只有極少人使用的業(yè)務(wù)，在4G時代會成為大眾業(yè)務(wù)。”電信專家項立剛解釋說，比如手機視頻，3G時代在微博里 看到個視頻，大多數(shù)人不敢點開看，流量貴，而且播放起來很卡頓，但在4G時代，大多數(shù)人就會點開看；再比如視頻通話，3G時代已經(jīng)可以實現(xiàn)，可是沒有幾個 人會用，因為卡頓和資費貴，4G視頻通話會和現(xiàn)在語音通話一樣隨意。
換言之，現(xiàn)在用戶喜歡在電腦上干的事情，在4G時代，用戶會慢慢習慣在手機上完成，比如下載音樂、玩游戲、銀行轉(zhuǎn)賬、購物等。