微信中的“新年紅包”可能要在春節(jié)期間掀起微信支付用戶增長及交易量的一波小高潮。

新年紅包的玩法是這樣的：關(guān)注“新年紅包”公眾號后，選擇發(fā)紅包，可以包兩種紅包，一種“拼手氣群紅包”,一種“普通紅包”,前者選擇總金額以及紅包個數(shù)之后，可以生成不同金額的紅包，后者是等額紅包，然后使用微信支付并發(fā)送給好友或者群就可以了。

前一種“拼手氣群紅包”已經(jīng)在我所在的幾個群里玩high了。

情景一：部門同事整個下午都沒心思工作了，都在打開微信群里眼巴巴地等紅包，一旦有新的紅包發(fā)出來，3秒中便被一搶而光。有的炫耀搶到了20塊，有的嘆氣才搶到1塊，還有的沒搶到要求再來一輪。群里的每個人幾乎都發(fā)了一輪紅包，多則100,少則20,短短3個小時交易金額可能已超2000.

情景二：我包了一個10塊的錢包發(fā)在我的閨蜜群里，沒想到她們沒有一個用過微信支付，領(lǐng)了5塊錢的好友A問：這個錢放在哪兒怎么用？我說需要綁定銀行卡，然后提現(xiàn)，然后很開心的A以及覺得錢太少不太開心的B和C都去綁定銀行卡了?？矗乙呀?jīng)發(fā)展了3個新的微信支付用戶。

可以想象的是，以上兩種情景會在假期正式開始后更加熱鬧的上演，發(fā)紅包的闊氣，搶紅包的緊張，開紅包的驚喜，這種游戲不火才怪。

微信發(fā)紅包背后顯現(xiàn)出來的是移動支付融入社交關(guān)系鏈之后可怕的裂變能力，只要有一個人用微信發(fā)紅包，他就可能帶動周圍的一撥人開通微信支付，只要有一個紅包發(fā)完，它就為微信支付創(chuàng)造了一筆交易額。

紅包大戰(zhàn)，“支付+社交”大戰(zhàn)

紅包是“支付+社交”的絕好載體，這個不是微信的首創(chuàng)。最先提出要做一個發(fā)紅包工具的是平安集團(tuán)。早在去年年底，平安集團(tuán)董事長馬明哲便表示，要做一個既可以聊天又可以支付的“神奇的電子錢包”,而且2014年的新年“利是”將會通過這個錢包發(fā)放。

“利是”是南方企業(yè)流行的習(xí)俗，新年過后的開工日，老板要給員工發(fā)紅包，互聯(lián)網(wǎng)圈的都知道騰訊每年發(fā)利是的排長隊(duì)的壯觀景象，今年馬化騰如果用微信發(fā)紅包，可就省事多了。

平安的“壹錢包”不久前已經(jīng)正式上線，而且正在以紅包為賣點(diǎn)大力吸引用戶，只要在某個時點(diǎn)開始好友之間完成討紅包以及發(fā)紅包動作，不管紅包金額大小，平安都會給二人每人5元現(xiàn)金獎勵，并且從中選擇8對好友每對贈送一萬元獎勵。平安為這個紅包活動總計(jì)投入了56萬元。

不僅僅是微信和壹錢包，支付寶也發(fā)起了紅包活動，可以向好友發(fā)紅包，也可以討紅包，好友來自手機(jī)通訊錄，如果對方手機(jī)號綁定了支付寶，可以直接收到紅包，如果沒有則會收到短信通知，回復(fù)銀行卡號后收取紅包。

可見，微信、平安、以及支付寶這三個重要的移動支付玩家都看中了“支付+社交”的機(jī)會，以春節(jié)紅包的名義刺激老用戶，帶動新用戶。

壹錢包的紅包和支付寶的紅包我都試了，說說感受。

壹錢包剛開始沒有好友，無法互動，后來被平安的朋友拉進(jìn)了群，于是便有大量的陌生人過來加好友，原因是獎勵紅包不限次數(shù)，也就是說好友越多，發(fā)的紅包越多，獲得的獎勵就越多。但是由于獎勵限定在26日0點(diǎn)開始的前2萬對，我沒興趣等那么晚去搶，更沒興趣在沒有紅包獎勵的情況下給陌生人發(fā)紅包，于是體驗(yàn)就到此為止了。

支付寶的紅包活動分為“發(fā)紅包”和“討彩頭”,我從通訊錄中一位顯示已開通支付寶的好友，向他發(fā)了一條討紅包信息，又選了另一位顯示已開通支付寶好友，向他發(fā)了1元錢的紅包，支付寶提示討紅包和收紅包信息都會通過對方的支付寶錢包通知。不過后來這件事便沒有下文了。

壹錢包作為新入場的玩家，無論支付用戶還是社交用戶尚缺乏積累；支付寶錢包雖然有大量支付用戶，但是用戶之間始終沒有形成社交關(guān)系鏈，所以壹錢包和支付寶錢包在發(fā)紅包這件事上，要么沒有好友，要么沒有互動。少了熟人間的小小虛榮和吵鬧爭搶，紅包再多又有什么意思呢？

延伸至去年最有看點(diǎn)的支付寶錢包VS微信之爭，雙方在購物、打車、理財?shù)纫苿又Ц抖鄠€細(xì)分領(lǐng)域拼得不亦樂乎，如果說支付寶在購物、理財?shù)确矫鎻?qiáng)于微信，那么在發(fā)紅包這件事上，支付寶恐怕真真要望微信項(xiàng)背了，這個是先天基因決定的，后天無法改造的。支付寶錢包和微信2014年的競爭地位會不會因?yàn)榧t包大戰(zhàn)發(fā)生變化？我覺得有可能。

回到微信紅包上，雖然社交網(wǎng)絡(luò)是微信的強(qiáng)項(xiàng)，但是支付的穩(wěn)定性卻是其短板。幾個微信群里的搶紅包活動狀況百出，要么打不開，要么顯示“參數(shù)錯誤”,要么莫名其妙“轉(zhuǎn)發(fā)無效”,這還僅僅是個開始，我在想，要是除夕夜全國人民都在發(fā)紅包搶紅包，微信還hold住嗎？所以負(fù)責(zé)微信支付的財付通團(tuán)隊(duì)最要緊的事，趕緊增加服務(wù)器吧！