《愛情公寓3》頗受歡迎。 　　美國Netflix公司通過使用大數(shù)據(jù)對用戶習(xí)慣進行分析后得出的結(jié)果，他們將這3個要素整合到一起投拍了新版《紙牌屋》，最后一炮而紅。

　　大數(shù)據(jù)正在不同行業(yè)上演著傳奇故事。最近，連電影電視也張開雙手捧起這個“潘多拉盒子”。尤其是美國奈飛公司(Netflix)運用大數(shù)據(jù)分析投拍的電視劇《紙牌屋》在40多個國家和地區(qū)大獲成功，讓國內(nèi)影視業(yè)更清晰地看到“數(shù)據(jù)”的力量。不管愿不愿意，一場改變電影電視生產(chǎn)方式的變革已經(jīng)不由分說地開始了。

　　記錄了對電視的喜好和口味

　　喜歡觀看1990年BBC版本《紙牌屋》的觀眾，同樣是著名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇的擁躉。同時，他們還是奧斯卡影帝凱文·史派西的忠誠影迷——這是美國Netflix公司通過使用大數(shù)據(jù)對用戶習(xí)慣進行分析后得出的結(jié)果，他們將這3個要素整合到一起投拍了新版《紙牌屋》，最后一炮而紅。

　　Netfilx是大數(shù)據(jù)運用在電視劇上首個突出的成功典型。“大數(shù)據(jù)”幾乎貫穿了《紙牌屋》包括制作、營銷發(fā)行在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)。據(jù)資料顯示，在制作過程中，通過收集每天產(chǎn)生在Netfilx上的3000多萬個行為：包括用戶會在哪里暫停、回放、快進以及評論和搜索請求。也就是說，如果幾百萬個觀眾都在某一個節(jié)點做了快進或者回放的動作，這個動作就具備了可分析的意義，然后用分析結(jié)果來指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)。

　　看似枯燥的數(shù)據(jù)，記錄了用戶對電視內(nèi)容的喜好和口味，這是《紙牌屋》走紅的秘籍?！都埮莆荨返难杆佘f紅，讓大數(shù)據(jù)在國內(nèi)影視業(yè)受到大力推崇。

　　許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以大大增加影視劇的成功率。如之前誕生于豆瓣熱帖的《失戀33天》，眼下熱映的電影《小時代》，都有大數(shù)據(jù)的“影子”。據(jù)說，《小時代》早在投資之前，出品方公司就對同名原著在文學(xué)網(wǎng)站上的點擊量、點擊用戶身份等關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行了調(diào)研，并據(jù)此分析出影片可能存在的核心以及第二圈、第三圈觀眾在哪里。

　　使電視劇的成功率大大增加

　　在國內(nèi)，為了取得更好票房和收視，互聯(lián)網(wǎng)公司、院線、影視制作公司都開始了大數(shù)據(jù)挖掘和應(yīng)用的嘗試。

　　近期大受年輕人歡迎的電視劇《愛情公寓》，就運用了大數(shù)據(jù)技術(shù)。其出品方克頓傳媒被認(rèn)為是國內(nèi)影視行業(yè)“大數(shù)據(jù)”開發(fā)和應(yīng)用的先行者。當(dāng)初在拍《愛情公寓3》前，傳統(tǒng)內(nèi)容制作商和傳統(tǒng)媒體并不太認(rèn)可這個項目，克頓對該劇進行整體評估，比如哪些觀眾在觀看該劇，隨后在各類電視臺當(dāng)中和這個數(shù)據(jù)進行匹配。同時還有對所有演員性價比的考慮。對電視臺進行顧問咨詢，包括在哪個時間點播，大致收視率是多少，電視臺再決定是否購買該劇。

　　最終結(jié)果是通過低成本獲得了高收益?！稅矍楣?》售價大概每集466萬元。因為擁有國內(nèi)領(lǐng)先的影視行業(yè)數(shù)據(jù)庫。克頓傳媒出品的諸多電視劇都取得了較高的收視率，比如《夏家三千金》、《愛情真善美》、《愛情睡醒了》、《娘家的故事》、《愛情創(chuàng)可貼》等。據(jù)介紹，該數(shù)據(jù)庫收錄了自1997年以來近萬部影視劇在各平臺播出的分地區(qū)、分觀眾群的收視評估情況；收錄了國內(nèi)主要的制作班底信息，有記錄的導(dǎo)演、編劇、制片人等均超過2000人，演員超7000人，涵蓋國內(nèi)有播出記錄的主創(chuàng)人員90%以上，其他制作班底成員(攝影、燈光、美術(shù)、化妝等)80%以上。

　　“之前我們電視劇往往都是直接賣給電視臺，所有的產(chǎn)品其實在前期都已經(jīng)做好了，但是我們不知道這些產(chǎn)品是不是適銷對路，也不知道如何去評判收視率的好壞。克頓的數(shù)據(jù)更有針對性，在拍攝之前就可做一套評估，要針對哪個臺、哪個時間，要哪些演員，針對什么樣的受眾，相對來說更科學(xué)，數(shù)據(jù)搜集得也更全。”華策影視副總裁金騫表示。

　　“中西醫(yī)”結(jié)合，數(shù)據(jù)經(jīng)驗結(jié)合

　　作為國內(nèi)規(guī)模最大、實力最強的民營影視企業(yè)之一，華策影視近期以超過16億元的大動作收購了克頓傳媒，在影視業(yè)內(nèi)激起千層浪。不僅是因為這是迄今為止國內(nèi)影視業(yè)交易中金額最大的一筆并購，更因為這意味著大數(shù)據(jù)將被更廣泛地運用到電視電影的生產(chǎn)和營銷中去。

　　“收購?fù)瓿珊?，華策影視有望成為國內(nèi)電視劇行業(yè)首家市場占有率超過10%的公司，年產(chǎn)電視劇規(guī)模將達到1000集以上。”華策影視總經(jīng)理趙依芳告訴記者，“未來公司將試水大數(shù)據(jù)平臺與傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)模式。”

　　一場新的變革即將開始。盡管仍有人對大數(shù)據(jù)存有疑問，畢竟電影電視是藝術(shù)創(chuàng)作，完全靠數(shù)據(jù)說話是否可行？今年2月，搜狐視頻火速拍板決定引進美劇《紙牌屋》，但其首席運營官劉春認(rèn)為“不要過于神話大數(shù)據(jù)”。

　　對國內(nèi)的影視制作市場來說，完全利用大數(shù)據(jù)來決定內(nèi)容生產(chǎn)仍然不太成熟。對此，華策影視也認(rèn)為不能完全標(biāo)準(zhǔn)化和流程化。如果大數(shù)據(jù)與公司對同一劇本的判斷產(chǎn)生矛盾的話，那么他們將采取中西醫(yī)結(jié)合的方式：如果數(shù)據(jù)不支持拍攝，可以通過行業(yè)過往訴求來判斷。華策影視董秘劉洋說：“打個比方，大數(shù)據(jù)好比一張航海圖，影視公司是船，如果航海圖不準(zhǔn)的話，我們還有經(jīng)驗豐富的船長。”