憑借著數(shù)據(jù)搜集和分析上的優(yōu)勢，一貫被視為播放二手內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，正向電視臺發(fā)起強勢沖擊

Nexfilx是美國知名在線影片租賃提供商，對許多中國觀眾來說，它更被熟知的身份是《紙牌屋》的出品方。這部政治劇目前熱度遠超其他新劇，其受追捧的原因除了劇集本身制作精良之外，還在于它對互聯(lián)網(wǎng)自制劇集的顛覆性意義。

《紙牌屋》的成功，借助的正是互聯(lián)網(wǎng)最擅長的優(yōu)勢--數(shù)據(jù)分析。在制作這部劇集前，Nexfilx通過數(shù)據(jù)庫分析了近6000萬注冊用戶的收看行為：他們喜歡什么類型的電視劇、哪位演員等。最后得出的結(jié)論是，演員凱文·史派西和導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇的組合很受歡迎，如果再加上翻拍的是《紙牌屋》，那就更好了。Nexfilx最終這么做了，且取得了意想不到的回報。

從美劇《紙牌屋》到印度脫口秀《真相訪談》，大數(shù)據(jù)分析正在從本質(zhì)上改變電視節(jié)目。以往，電視節(jié)目是導(dǎo)演、編劇等一小撮人將創(chuàng)意內(nèi)容單向輸出給觀眾，現(xiàn)如今觀眾正在決定自己可以看到什么，而推動這一改變的主力軍正是視頻網(wǎng)站。

在電視臺，分析觀眾口味的主要渠道是收視率調(diào)查。電視人每天對著一張張冰冷的曲線圖，從數(shù)字高低來考量節(jié)目的成敗，卻對收視率背后觀眾還有什么樣的愛好和興趣一無所知。最為關(guān)鍵的是，現(xiàn)在的年輕人正在背棄電視機，他們要么把電視機當(dāng)作純粹的客廳擺設(shè)，要么在家電購物清單中，干脆劃掉電視這一選項。2012年，北京市電視開機率只有三成，而2009年這個數(shù)字還是70%.

但這并不意味著那些關(guān)掉電視機的人就不再需要電視劇和娛樂節(jié)目，只不過他們將收看的平臺轉(zhuǎn)移到PC、平板或其他移動設(shè)備上。這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)對數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢就凸顯出來。在網(wǎng)絡(luò)上，用戶的每一次搜索、點擊、評論都會留下痕跡。根據(jù)這些線索，視頻網(wǎng)站、電視劇制作方可以拼湊出收視群體的喜好信息，用以有針對性地制作節(jié)目。

世界上任何一個有商業(yè)嗅覺的視頻網(wǎng)站都不會丟掉這樣的好牌。在中國，情況也是如此。最初，對觀眾的數(shù)據(jù)分析只用在購買電視劇版權(quán)上。在購劇成本高企的情況下，視頻網(wǎng)站對劇目是否受歡迎的預(yù)判變得尤其重要。而一旦優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站像電視臺一樣，

投入到自制節(jié)目中，這些數(shù)據(jù)分析的用途就變得更加廣泛。比起一貫強勢的電視臺，它們更愿意因為快速累積的點擊數(shù)和評論內(nèi)容而做出改變。

現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站都有自制節(jié)目，節(jié)目播放時，制作方每天都會監(jiān)測百度指數(shù)--這是百度隱藏的一項功能，在指數(shù)里搜索節(jié)目名、觀眾的年齡構(gòu)成、地域分布、感興趣的關(guān)鍵詞以及收看的興奮點等信息，并以圖表的形式一一呈現(xiàn)。

除百度指數(shù)外，自制節(jié)目的制作方還會聘請第三方公司進行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研，其中的重要一項便是抓取新浪微博等社交平臺上的關(guān)鍵詞及話題熱度進行總結(jié)分析。通過這些信息，視頻網(wǎng)站可以對即將制作的節(jié)目內(nèi)容進行修改，以迎合更多觀眾。換句話說，你在網(wǎng)絡(luò)上對某個電視節(jié)目的評價，的確能夠影響到制作者的下一步動作。

在大數(shù)據(jù)面前，并非人人平等。那些有條件占有更多數(shù)據(jù)的公司，比如百度旗下的愛奇藝，在這方面具有先天優(yōu)勢。當(dāng)其他視頻網(wǎng)站還是根據(jù)自己網(wǎng)站的評論內(nèi)容來制作和修改節(jié)目的時候，愛奇藝已經(jīng)更進一步。在被命名為“蒲公英計劃”的項目里，所有內(nèi)容的制作都旨在追趕網(wǎng)民在百度上搜索的熱門關(guān)鍵詞，比如美食做法、彩妝美發(fā)或關(guān)于某個知識的問答等。根據(jù)這些關(guān)鍵詞，愛奇藝推出一系列視頻節(jié)目，并找到相關(guān)類型的廣告商，以冠名或植入的形式，將品牌結(jié)合到節(jié)目中。由于有前期的數(shù)據(jù)引導(dǎo)，這些節(jié)目更容易被網(wǎng)民所接受。重視新媒體營銷的快消品巨頭寶潔，就把自己旗下的牙膏品牌投放到“蒲公英計劃”下某個美食真人秀節(jié)目中。

到目前為止，中國視頻網(wǎng)站擅長的只是制作短視頻節(jié)目而已，比起真正稱得上大成本、制作精良的電視劇或電視節(jié)目，它們看起來仍然停留在小打小鬧的階段。所幸還有《紙牌屋》這樣激勵人心的例子，憑借這部美劇，一貫被視為播放二手電視內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，終于可以在HBO、CBS等老牌電視臺面前抬起頭來?？瓷先ィ瑧{借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，視頻網(wǎng)站與電視臺平分秋色并非毫無希望。