據(jù)BusinessInsider報(bào)道，谷歌近日對搜索結(jié)果展示廣告的方式進(jìn)行了重大調(diào)整，未來用戶可能將更多地看到更多的內(nèi)含更多鏈接的搜索廣告。

這是因?yàn)楣雀璧恼{(diào)整會(huì)激勵(lì)廣告主更多使用谷歌的“廣告擴(kuò)展”，使得廣告看起來更大更加顯眼。

該變化還將會(huì)懲罰那些沒有使用廣告擴(kuò)展的廣告主，這也是它預(yù)計(jì)會(huì)引起更多的廣告主使用廣告擴(kuò)展，更多用戶看到那種廣告的原因。常規(guī)的谷歌搜索廣告相當(dāng)簡單，它出現(xiàn)在頁面上方的黃色框內(nèi)，顯示企業(yè)的名字和URL，可能還會(huì)帶有簡短的品牌口號(hào)。

谷歌的顯示廣告基于名為“Adrank”的規(guī)則，即基于搜索挑選出最好的廣告。谷歌表示，公司只是讓廣告擴(kuò)展成為了其Adrank規(guī)則的一部分，從而給廣告擴(kuò)展帶來支持。

“廣告擴(kuò)展和形式現(xiàn)在能夠影響你的廣告在搜索結(jié)果頁面上的位置。如果兩個(gè)競爭廣告報(bào)價(jià)和質(zhì)量相當(dāng)，那擴(kuò)展預(yù)期影響更加積極的那個(gè)高管通常都會(huì)顯示在更高的位置上。”

搜索營銷公司W(wǎng)ordStream創(chuàng)始人拉里·金姆（Larry Kim）指出，在思考這種變化時(shí)應(yīng)當(dāng)要考慮谷歌的聲明中沒有強(qiáng)調(diào)的一個(gè)因素——Adrank不僅僅基于一家公司廣告的整體質(zhì)量，還基于競爭廣告的質(zhì)量。

該舉的結(jié)果是，如果采用廣告擴(kuò)展的公司A的廣告獲得更高的Adrank和更加顯眼的位置，它的每點(diǎn)擊成本（CPC）就會(huì)下降。但與此同時(shí)，公司B對于其沒那么顯眼的廣告的每點(diǎn)擊成本則會(huì)上升。換言之，廣告價(jià)格不僅取決于公司愿意出的價(jià)格，還取決于它們的競爭對手的標(biāo)價(jià)，競標(biāo)會(huì)推升那些沒有注意到這一點(diǎn)的廣告主的成本。

換言之，“迷失”在Adrank的廣告主的成本將會(huì)大大上升，在這里指的是那些沒有使用廣告擴(kuò)展使得其廣告變得更加有用的廣告主。

金姆如是以諷刺意味解讀谷歌的聲明：

“我們真的希望我們的廣告主采用廣告擴(kuò)展，使得谷歌上的贊助廣告變得比以往任何時(shí)候都要顯眼?？上У氖?，你們這些廣告主都懶得行動(dòng)，廣告擴(kuò)展的普及太過緩慢。因此，未來我們不僅會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)使用廣告擴(kuò)展的廣告主，還將開始懲罰沒有使用它們的廣告主。”