面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)，百度急了。

這兩年，百度股價(jià)最高時(shí)將近170美元，最低時(shí)為82美元，將近跌出了一半。百度的股價(jià)歷經(jīng)震蕩，呈現(xiàn)V字型，目前恢復(fù)在150美元左右。

對(duì)于這種V字型的股票價(jià)格，有評(píng)論認(rèn)為與IT大環(huán)境有關(guān)，也有認(rèn)為是與360競(jìng)爭(zhēng)密不可分，更有評(píng)論認(rèn)為是百度移動(dòng)戰(zhàn)略裹足不前、行動(dòng)遲緩的后果。

不管如何，百度正處在移動(dòng)互聯(lián)的生死關(guān)頭。這一次，它重金投入移動(dòng)互聯(lián)，這究竟是投機(jī)還是重生，李彥宏和李明遠(yuǎn)能否帶領(lǐng)百度成功轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)？

投入：不缺錢

百度有困難了。

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，360新入市場(chǎng)者攪局。在腹部受敵的同時(shí)，百度和所有的互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，正在搶奪移動(dòng)互聯(lián)“入口”，競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈。誰(shuí)都知道，占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意味著占領(lǐng)下一個(gè)市場(chǎng)。

在這場(chǎng)搶奪戰(zhàn)中，百度表現(xiàn)并不壞，但也不好。有數(shù)據(jù)說(shuō)，百度在移動(dòng)搜索市場(chǎng)上所占份額僅為37.5%，遠(yuǎn)低于桌面搜索市場(chǎng)上的約80%。盡管這個(gè)數(shù)據(jù)存疑，但百度移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額不高是不爭(zhēng)的事實(shí)。

從數(shù)據(jù)看危機(jī)。去年百度全年?duì)I收223億元，比2011年增長(zhǎng)53.8%，去年第四季度利潤(rùn)環(huán)比下降7%。而在今年第一季度，百度營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率同比下降至37%，其中研發(fā)支出增長(zhǎng)83%，居高不下。第二季度，百度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)38.6%；凈利潤(rùn)為人民幣26.44億元，同比下滑4.5%。唯一的好消息是，第二季度，來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)的營(yíng)收超過(guò)10%。

這家只有13歲的企業(yè)，提前進(jìn)入“中年期”：一邊是穩(wěn)定傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，保持業(yè)績(jī)不下滑，讓資本市場(chǎng)好看；另一方面又要增加投入，全力以赴“拿下”移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)。

“何止是百度，在全世界范圍看，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)移動(dòng)互聯(lián)都沒(méi)有很好的應(yīng)對(duì)措施。”互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)者謝文說(shuō)，從營(yíng)收看，谷歌、Facebook和推特來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)的比例大概在20%多，有的甚至占30%，并且增長(zhǎng)快。這些營(yíng)收大多來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。

盡管在今年第二季度，移動(dòng)互聯(lián)的營(yíng)收數(shù)字是10%是一個(gè)好消息。這些利潤(rùn)來(lái)自何方，移動(dòng)端的用戶貢獻(xiàn)率等具體數(shù)值，百度并沒(méi)有披露。在當(dāng)時(shí)的分析師會(huì)議中，百度掌門人李彥宏說(shuō)：“移動(dòng)端收入情況，等我們?nèi)〉眯逻M(jìn)展的時(shí)候會(huì)公布，但不會(huì)按時(shí)發(fā)布。”

之前，在多個(gè)場(chǎng)合，百度高管曾經(jīng)表示，百度正在逐步增大投資，投向基礎(chǔ)設(shè)施和研發(fā)方面，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)方面。比如在2011年12月，百度技術(shù)副總裁王勁向媒體透露說(shuō)：“百度有10%的營(yíng)收實(shí)驗(yàn)新業(yè)務(wù)，而對(duì)百度易平臺(tái)研發(fā)的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10%。”這個(gè)“易平臺(tái)”是百度首次公開(kāi)對(duì)外宣布的“移動(dòng)互聯(lián)”戰(zhàn)略。又比如在今年2月的分析師大會(huì)中，百度再次聲明，將“重點(diǎn)投資移動(dòng)搜索以及建設(shè)移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)”。李彥宏并不認(rèn)為，由于過(guò)多的投資在移動(dòng)互聯(lián)方面而會(huì)減少利潤(rùn)。

外界評(píng)論不一。在最新一期的彭博社商業(yè)周刊中，根據(jù)24位分析師預(yù)測(cè)，今年百度的利潤(rùn)將大幅降少。“可以理解，在股價(jià)大幅上漲后，人們不禁要問(wèn)，百度如何才能將近期的投資和收購(gòu)轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)？”該報(bào)道認(rèn)為，百度移動(dòng)互聯(lián)方面的戰(zhàn)略，如收購(gòu)了91助手、入股糯米團(tuán)等大筆投資，會(huì)對(duì)利潤(rùn)率構(gòu)成壓力。“一些數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，百度的搜索市場(chǎng)份額已出現(xiàn)下降，而奇虎的份額有所上升。”

如果只從資金的角度看，百度以“不缺錢”的方式推廣移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略。內(nèi)部一位員工說(shuō)：“我們百度有的是錢，只要能將KPI完成好。比起其他審批來(lái)說(shuō)，移動(dòng)戰(zhàn)略的推廣費(fèi)用輕易申請(qǐng)到。”雖然是一句略微夸張的話，也可見(jiàn)百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的重視程度。據(jù)悉，百度移動(dòng)·云事業(yè)部大概有上千人。

百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)狠。

另外，如果從投資的角度看，為什么百度的市值會(huì)呈現(xiàn)V字型，這與移動(dòng)互聯(lián)有多大關(guān)系？謝文認(rèn)為，很大程度上與奇虎360攪局有關(guān)。“一開(kāi)始，資本市場(chǎng)看到360在搜索市場(chǎng)對(duì)百度的沖擊，一致會(huì)調(diào)低預(yù)期。當(dāng)看到360的實(shí)力有限，作用有限，會(huì)慢慢恢復(fù)對(duì)百度的信心。”

這種觀點(diǎn)在另外一個(gè)投資人那里得到了驗(yàn)證。這位B先生認(rèn)為：“從技術(shù)看，搜索技術(shù)非常成熟。用戶使用這兩家任何一家的搜索，從大的方面看不出來(lái)有什么不同。非要讓用戶選擇的話，也就是使用習(xí)慣。360擅長(zhǎng)基于客戶端的推廣，一下能占據(jù)10~15%的市場(chǎng)。而百度可以迅速調(diào)整戰(zhàn)略，將市值拉回來(lái)。”

B先生認(rèn)為，桌面搜索“打架”已經(jīng)沒(méi)有任何意義，除非“某一家在底層技術(shù)上有重大突破，否則市場(chǎng)不可能有大的變化。而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，還要看雙方的表現(xiàn)。”

移動(dòng)互聯(lián)的競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始。