美國數(shù)字廣告新聞網(wǎng)站AdExchanger的一則消息稱，繼谷歌（微博）上周五宣布參與Facebook旗下FBX廣告交換平臺(tái)之后，亞馬遜也將成為FBX平臺(tái)的加盟者。業(yè)界人士稱，如果此消息屬實(shí)，則谷歌、Facebook和亞馬遜三大網(wǎng)絡(luò)巨頭將能夠在目標(biāo)廣告投放事宜上緊密配合，進(jìn)而創(chuàng)建出一個(gè)無比巨大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)境。

谷歌上周五宣布，已同F(xiàn)acebook達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，谷歌將參與Facebook的FBX廣告交換平臺(tái)的相關(guān)事務(wù)。分析人士認(rèn)為，考慮到谷歌已經(jīng)拿出了實(shí)際行動(dòng)，亞馬遜參與FBX平臺(tái)其實(shí)也是水到渠成之事。

對(duì)于消費(fèi)者而言，F(xiàn)acebook、谷歌和亞馬遜三家公司的此次聯(lián)手，將創(chuàng)建出一個(gè)無比強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)：在此之前，這三家公司可謂“各自為戰(zhàn)”,即每家針對(duì)各自用戶投放目標(biāo)廣告。而通過亞馬遜的最新行動(dòng)，則任何網(wǎng)民都有可能成為三家公司的共同目標(biāo)用戶。此外，這三家公司還很有可能在數(shù)據(jù)共享事宜上進(jìn)行合作。

AdExchanger沒有透露亞馬遜加入FBX平臺(tái)的更多細(xì)節(jié)。該網(wǎng)站寫道：“知情人士透露，電子商務(wù)巨頭亞馬遜也可能也將加入FBX平臺(tái)。”對(duì)于該消息的真實(shí)性，亞馬遜尚未發(fā)表評(píng)論，而Facebook一位發(fā)言亦就此拒加置評(píng)。

無論是Facebook和谷歌，還是亞馬遜，他們都擁有自家廣告交換服務(wù)。通過這種服務(wù)，廣告主就能根據(jù)網(wǎng)民的瀏覽歷史記錄等數(shù)據(jù)，進(jìn)而向用戶投放針對(duì)性更強(qiáng)的目標(biāo)廣告。一旦Facebook、谷歌或亞馬遜擁有某名用戶的這種瀏覽歷史數(shù)據(jù)，則三家公司都能讓廣告主向這名網(wǎng)民投放與其興趣相關(guān)的目標(biāo)廣告。

長期以來，F(xiàn)acebook一直不允許谷歌訪問其FBX平臺(tái)，主要是擔(dān)心谷歌將獲得Facebook廣告性能表現(xiàn)等數(shù)據(jù)。但上周期間，兩家公司卻開始了合作。而Facebook允許亞馬遜也加入FBX平臺(tái)之后，則Facebook可向使用亞馬遜DSP廣告平臺(tái)的廣告主收取一定費(fèi)用，從而使自己獲得更多收入。

在廣告平臺(tái)事宜上，亞馬遜此前采取的是一種“雙向戰(zhàn)略”:亞馬遜廣告客戶既可以使用獨(dú)立公司Triggit平臺(tái)，也可使用亞馬遜自家DSP平臺(tái)。顯而易見，亞馬遜此次加入FBX平臺(tái)，其實(shí)也就是希望獲得所謂的“Facebook DSP”平臺(tái)，以允許Facebook廣告客戶通過廣告交換方式，然后在Facebook網(wǎng)站之外向Facebook用戶投放目標(biāo)廣告。