北京時(shí)間10月29日凌晨，蘋果公司發(fā)布了截至9月28日的2013財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年第四財(cái)季蘋果營收達(dá)到375億美元，同比增長4%；凈利潤達(dá)75億美元，同比下滑8.5%。
蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱：“第四季度公司營收創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，給令人驚喜的一年劃上了一個(gè)完美的句號。這一季度中，iPhone銷售量達(dá)到了近3400萬部。我們對帶著新產(chǎn)品進(jìn)入假期購物季節(jié)而感到激動。”
財(cái)報(bào)公布之后，蘋果股票在盤后交易中下跌了1.22%，持有大量蘋果股票的基金仍然選擇繼續(xù)持有。
但是，事實(shí)上，面對持續(xù)的利潤下滑，蘋果遇到創(chuàng)新瓶頸等問題不容忽視。另外，潛在的風(fēng)險(xiǎn)是，蘋果缺乏企業(yè)級業(yè)務(wù)，而消費(fèi)者市場受到安卓陣營擠壓，日子會越來越不好過，未來財(cái)報(bào)還會繼續(xù)告別從前的高增速。
iPhone繼續(xù)撐業(yè)績
財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季營收達(dá)到375億美元，超過了去年同期的360億美元和上一財(cái)季的353億美元，同時(shí)也超過了華爾街分析師預(yù)計(jì)的368億美元。
然而，備受投資者關(guān)注的利潤則出現(xiàn)連續(xù)第三個(gè)季度下滑：第四財(cái)季凈利潤為75億美元，比上一財(cái)季的69億美元增長了8.6%，但比去年同期的82億美元下滑了8.5%，
iPhone依舊是帶動蘋果業(yè)績的主力軍。來自于iPhone的營收為195.10億美元，比去年同期的166.45億美元增長17%，占總營收52.1%。財(cái)報(bào)顯示，這一財(cái)季iPhone銷量為3380萬部，超過去年同期的2690萬部，甚至超過了華爾街分析師預(yù)計(jì)的3100萬部到3200萬部，是蘋果史上銷量最高的一個(gè)財(cái)季。
該季度蘋果公司發(fā)布了iPhone 5C和iPhone 5S，這兩款手機(jī)于9月20日開售，在該季度的銷售時(shí)間只有8天。不過，在開售的首個(gè)周末，新款iPhone的銷量達(dá)到900萬臺。這一財(cái)季iPhone銷量創(chuàng)歷史新高，特別是中國區(qū)市場的增長，5S和5C起到了推動作用。
IT分析師孫永杰接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者采訪時(shí)表示，一直以來，iPhone剛剛銷售階段表現(xiàn)都會很搶眼，如果沒有新款iPhone的面世，iPhone的銷量或許就只會停留在分析師預(yù)計(jì)的水平上。
事實(shí)上，在iPhone5C推出的時(shí)候，外界均對此款產(chǎn)品表示不看好。美國移動應(yīng)用分析公司Localytics 曾發(fā)布報(bào)告稱，在新一代iPhone上市三天后，美國市場上iPhone 5S的銷量是iPhone 5C的3.4倍。而在全球市場，這一比例為3.7倍。
在財(cái)報(bào)分析師會上，庫克沒有公布iPhone 5S和5C各自銷量的具體數(shù)字，但他表示“各款產(chǎn)品的銷售基本都在增長，以前市場上對于iPhone 5C的傳聞都是不靠譜的”。
而孫永杰表示，由于iPhone5C的發(fā)布，iPhone5提前退出了市場，這似乎有悖蘋果更新iPhone的規(guī)則，但其中更有玄機(jī)。
“iPhone現(xiàn)有的產(chǎn)品組合應(yīng)該是iPhone 5S、iPhone 5C和iPhone 5，因?yàn)閕Phone 5的制造成本過高，影響了蘋果iPhone的利潤率，而采用制造成本相對較低，同時(shí)價(jià)格又高的iPhone 5C替代本應(yīng)因iPhone 5S發(fā)布而理應(yīng)降價(jià)的iPhone 5，無形中又提高了蘋果iPhone的整體利潤率。”孫永杰對記者說。
蘋果的創(chuàng)新煩惱
“iPhone等產(chǎn)品銷量的增長，是因?yàn)槟壳罢麄€(gè)市場大勢還屬于上升階段。”孫永杰認(rèn)為，蘋果在短期內(nèi)沒有什么問題，畢竟有前期的積累和極其雄厚的基礎(chǔ)。“現(xiàn)在蘋果現(xiàn)金就有約1500億美元，自己本身的發(fā)展沒有太大的危險(xiǎn)，即使出現(xiàn)大的問題，通過并購等手段，還能夠撐相當(dāng)長的一段時(shí)間。”
而對于投資者而言，更重視利潤率而非市場占有率。“利潤下滑證明蘋果本身存在問題，面對現(xiàn)在的競爭壓力，蘋果也在通過走量來解決問題。”孫永杰對記者說。
自蘋果創(chuàng)始人喬布斯去世之后，創(chuàng)新不足一直讓蘋果受外界詬病。蘋果也從一家能讓人們有想象空間的公司轉(zhuǎn)變成發(fā)布會前就會被“全劇透”企業(yè)。
在消費(fèi)者市場上，面對安卓陣營的日漸強(qiáng)勢，蘋果的各種動作，都反映了其修修補(bǔ)補(bǔ)式的防守戰(zhàn)略，而不是激進(jìn)地進(jìn)行擴(kuò)張。
上述的“雙iPhone戰(zhàn)略”可以證明這一點(diǎn)，另外，外界一直傳言許久，蘋果公司將會推出智能手表“iWatch”等新型產(chǎn)品來開拓市場，重回高速增長軌道。但是，iWatch“只聽見腳步聲，卻不見人下樓 ”。
孫永杰認(rèn)為，穿戴式設(shè)備目前還不夠成熟，在庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果相對而言是一家更為務(wù)實(shí)的企業(yè)，不會貿(mào)然行事。
根據(jù)科技網(wǎng)站Geek的報(bào)道，三星[微博]此前推出的智能手表產(chǎn)品Galaxy Gear的退貨率高達(dá)30%，而且前提是這是一款沒有出現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品。究其原因，目前Galaxy Gear僅僅支持Galaxy Note 3一款手機(jī)，極差的兼容性造成了其目前的窘境。另一方面，蘋果幾乎沒有企業(yè)級業(yè)務(wù)，是其最大的短板之一。同為IT行業(yè)的巨頭，與蘋果一樣被唱衰的還有微軟[微博]。但是，10月25日微軟公布了第一財(cái)季的季報(bào)，然而與蘋果不同的是，微軟第一財(cái)季凈利潤卻同比增長17%。
“這是由于微軟所占領(lǐng)的是企業(yè)級市場，其產(chǎn)品的不可替代性足夠高。”孫永杰表示，對比微軟，蘋果精耕的是消費(fèi)者市場，產(chǎn)品也不具備不可替代性。“消費(fèi)者業(yè)務(wù)相對于企業(yè)級業(yè)務(wù)而言門檻低不少，消費(fèi)者市場競爭更加激烈，變化也快，對于個(gè)人用戶而言，粘性也不高，所以市場年限比企業(yè)級市場要低得多。”孫永杰對記者說。
雖然目前智能手機(jī)市場還沒飽和，比如在中國大概還有三四億人沒有智能手機(jī)，所以一直希望蘋果推出廉價(jià)iPhone。
“市場正在處在一個(gè)上升期，出貨量增長很正常，但是現(xiàn)在iPhone等產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)到了瓶頸期，并且增長率方面來已經(jīng)減緩了，好多消費(fèi)者和用戶選擇了別的廠商的產(chǎn)品。”孫永杰說，如果蘋果繼續(xù)缺乏創(chuàng)新，這樣的財(cái)報(bào)業(yè)績依然會持續(xù)。