馬云(資料圖)

做硬件、做內(nèi)容都不是阿里巴巴的強項，那做盒子呢？

昨日，阿里巴巴對外發(fā)布了阿里智能TV操作系統(tǒng)以及與華數(shù)傳媒合推的盒子產(chǎn)品，值得一提的是阿里還計劃與創(chuàng)維、長虹、海爾等電視廠商推出搭載阿里智能TV操作系統(tǒng)的智能電視。

“盒子只是一小塊，手機、電視、PC都是智能生活的載體，我們的最終目標是整合這些終端，打通電商、支付、水電煤繳費等各個與生活相關的環(huán)節(jié)，打造一個無處不在的智能生活平臺，”阿里巴巴集團副總裁喻策向鳳凰科技表示。可見，阿里的胃口著實不小。

而為何選擇從盒子入手？馬云的這個想法最初始于三年前……

把淘寶搬進客廳

對于阿里巴巴而言，盒子與阿里TV系統(tǒng)不僅僅是布局“第四屏”與搶占入口那么簡單，背后則是把淘寶搬進客廳，全面覆蓋用戶生活的野心。

2010年6月，阿里巴巴與華數(shù)傳媒共同投資1億元人民幣成立了華數(shù)淘寶，馬云的期望是將淘寶與電視結合打通終端鏈條建無縫“生活圈”。

然而，在短短的一年半時間里，華數(shù)淘寶并沒有成功，最終卻以阿里用2800萬元人民幣全資回購收場。

馬云的盒子夢做得并不順利。

其實，當雷軍等人還沒有蜂擁扎進“盒子”堆里的時候，最早進入市場的是陳天橋。

2005年10月，盛大在當年的國際通信展上發(fā)布了“盛大盒子”，據(jù)悉該項目耗資近十億美元。然而半年后，廣電總局發(fā)文叫停了IPTV，也點名批評了盛大。

這一局面直到小米盒子的波折上市才得以打開，隨之，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司再一次涌進了客廳爭奪大戰(zhàn)場。

據(jù)高盛最新研報預測，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒將從2013年起大規(guī)模放量，預計到2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒累計銷量有望達到3000萬臺，而基于機頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達到3100萬左右。

后來者阿里嗅到了新機：通過淘寶、天貓占據(jù)用戶在PC的購物時間，手機淘寶和大量投資并購形成規(guī)模，努力聚攏用戶搶占入口，而盒子與智能電視則是阿里占據(jù)客廳、打通各個終端、全面覆蓋用戶，實現(xiàn)“家庭互聯(lián)網(wǎng)”野心的手段。

盒子的成本只有幾十塊，以這種最快、最低成本的方式介入智能客廳，把淘寶“搬進來”，對于阿里而言，何樂而不為？

當然，阿里盒子面臨的問題也不少，政策監(jiān)管、電視支付、用戶習慣、帶寬問題、利益分配等等，哪一個單拎出來都是個讓人頭疼的主兒。

“阿里巴巴這樣的實力企業(yè)入局，國內(nèi)智能電視領域的競爭才剛剛開始”，胡延平預測下一個可能就是百度與騰訊。

做盒子為IPO刷市值？

除了要把淘寶搬進客廳，關于阿里做盒子的另一種看法則是為IPO刷市值。

在阿里巴巴發(fā)布盒子的幾個小時前，香港《東方日報》又報道了阿里上市的消息。

新聞中稱阿里巴巴已向港交所遞交上市申請，正式啟動在港上市程序，預計十月份掛牌，估值最高達1000億美元。如果9月進行上市聆訊，最快可在今年10月登陸港交所主板，以“雙幣雙股”方式上市。

阿里盒子選擇在阿里上市前夕發(fā)布，有人認為這是為了給投資者增加想象力，描述好的故事。

說得更直白些，阿里是為IPO增加自己的賣點，刷市值。

阿里巴巴集團副總裁喻策在接受采訪時則否認了這種說法，他表示“阿里現(xiàn)在看起來已經(jīng)是（互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)）數(shù)一數(shù)二的大公司。所以我們現(xiàn)在不需要刷市值。我們更希望把市值放在上市以后再來刷。”

雖然阿里高管否認了急推盒子以刷市值的說法，但是無疑盒子的發(fā)布對IPO會起到正面積極的作用。

無論是華爾街還是港交所，哪個投資人不喜歡有故事可講的人呢？

不死的操作系統(tǒng)夢

除了電商、智能生活，阿里還有一個夢叫操作系統(tǒng)。

早在一年多前，當時的阿里云負責人王堅在接受鳳凰科技專訪時曾表示，世界上只有iOS、Andriod是不夠的，“iOS是封閉的，在它的生態(tài)系統(tǒng)中缺少了最重要的一環(huán)，手機廠商，而Android的用戶體驗參差不齊。”阿里云稱看到了第三種生態(tài)系統(tǒng)的可能性。

然而阿里云手機并沒有想象得那么成功，甚至還遇到了多重困境。除了幾個二、三線品牌支持合作外，一線智能機品牌根本沒有，難以打開局面；而與谷歌的關系也在當時到達了冰點。

阿里急需為自己的操作系統(tǒng)尋找另一個突破口：阿里智能TV系統(tǒng)。

據(jù)介紹，這個系統(tǒng)最大的特點是打通電子商務與網(wǎng)絡支付功能，目前第一期接入了聚劃算、支付寶及支付寶水電煤繳費服務功能。

然而也有人對此提出質(zhì)疑，如果阿里智能TV系統(tǒng)是在原阿里云操作系統(tǒng)基礎上的調(diào)整改進，那么谷歌會不會像之前那樣實行新一輪封殺？

阿里集團副總裁喻策的回答多了些謹慎，他表示阿里目前還沒有收到谷歌那邊就智能TV系統(tǒng)的任何表態(tài)，“沒有像阿里云手機遇到過的那種阻礙，我們和廠商之間也分得很清”， 喻策暗示不會觸碰那條線，即使要放棄合作。

“Google也應該自己反省一下，跑到任何地方，都認為自己牛逼大了，這不行的。”

這是馬云在不久前接受專訪時意味深長的一句話。