[導(dǎo)讀]受相關(guān)消息影響，流媒體廣播服務(wù)Pandora股價周一暴跌11%。

 

轉(zhuǎn)播到騰訊微博

 

傳蘋果流媒體音樂服務(wù)將免費(fèi)

北京時間6月4日消息，據(jù)國外媒體報道，消息人士周一透露，正籌備在下周推出流媒體音樂服務(wù)的蘋果，正在對其移動廣告的銷售方式進(jìn)行調(diào)整，以迎合商家觸及到收聽音樂的消費(fèi)者的需求。

消息人士稱，蘋果iAd廣告平臺的技術(shù)和銷售人員一直在負(fù)責(zé)支持新的數(shù)字廣播服務(wù)。按照蘋果的計劃，此服務(wù)最快將于6月10日舉行的年度開發(fā)者大會中推出。該消息還稱，蘋果的音樂服務(wù)將會在今年年底iOS 7操作系統(tǒng)發(fā)布時正式上線。

因?yàn)樵谑袌鲆?guī)模達(dá)41.1億美元的美國移動廣告市場未能給谷歌(微博)造成多大障礙，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）正在考慮如何讓蘋果吸引到廣告主。蘋果當(dāng)前正考慮推出類似于Pandora的新流媒體廣播服務(wù)。消息人士稱，蘋果一直在同宏盟集團(tuán)（Omnicom Group Inc）旗下的OMD等廣告公司進(jìn)行談判，確保品牌廣告能夠在蘋果的流媒體廣播服務(wù)中進(jìn)行廣告推廣活動。

截至目前，蘋果發(fā)言人特魯?shù)?middot;米勒（Trudy Muller）對此報道未置可否。受科技新聞網(wǎng)站CNET和《紐約時報》報道蘋果在音樂版權(quán)的談判中取得進(jìn)展，并計劃推出流媒體廣播服務(wù)的影響，Pandora股價在周一暴跌11%。

應(yīng)用開發(fā)者

蘋果的iAd廣告平臺目前主要在應(yīng)用商店App Store銷售的第三方應(yīng)用中推出廣告。依據(jù)用戶iPhone、iPad和iPod安裝的應(yīng)用，以及下載的電子書、音樂和電影，iAd能夠針對性的向用戶投放廣告。但是iAd廣告平臺很難吸引到大品牌，原因是蘋果不會向大品牌提供在哪些應(yīng)用中運(yùn)行它們的廣告的控制權(quán)。此外，相對于其它廣告服務(wù)，iAd的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)過高；而且只能收出現(xiàn)在蘋果移動設(shè)備的應(yīng)用當(dāng)中。

消息人士透露，蘋果計劃推出的新流媒體廣播服務(wù)將采用免費(fèi)、受廣告支持模式，這種運(yùn)營模式與Pandora的應(yīng)用模式相同。蘋果的新流媒體廣播服務(wù)與iTunes服務(wù)完全不同，用戶無需再購買音樂。

通過廣告來支持音樂服務(wù)的工作，由iTunes、應(yīng)用商店和iAd業(yè)務(wù)高級副總裁艾迪·庫（Eddy Cue）和去年從Adobe挖來的高管托德·泰雷西（Todd Teresi）共同負(fù)責(zé)。

用戶的口味

蘋果的音樂服務(wù)將依舊用戶的口味播放音樂。該服務(wù)會根據(jù)特定歌曲或藝術(shù)家創(chuàng)建選擇參數(shù)，程序根據(jù)參數(shù)播放其它音樂。消息人士透露，蘋果的流媒體廣播服務(wù)將與iTunes緊密整合，讓用戶在收聽音樂時能夠輕松的下載收聽的歌曲。

消息人士上周日透露，蘋果已經(jīng)與華納音樂簽署了版權(quán)協(xié)議，涵蓋的版權(quán)包括已錄制作品和音樂發(fā)行播出權(quán)利。版權(quán)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和其他在線音樂服務(wù)商基本一致。根據(jù)協(xié)議，蘋果將會把來自流媒體服務(wù)廣告收入的10%，分給華納音樂。蘋果和華納音樂簽署協(xié)議，將為其他音樂巨頭起到示范效應(yīng)。

最初的伙伴

消息人士透露，同意在蘋果的新流媒體廣播服務(wù)中播放廣告的廣告主，將成為蘋果最初的伙伴，其待遇將與在2010年最初加入iAd廣告平臺的AT&T和百思買等公司類似。消息人士稱，蘋果和廣告品牌目前并清楚蘋果的新流媒體廣播服務(wù)將會達(dá)到什么樣的流行程度。

市場調(diào)研公司eMarketer表示，去年美國移動廣告市場規(guī)模達(dá)到41.1億美元，今年將增長至72.9億美元，谷歌將占據(jù)其中半數(shù)以上的份額。eMarketer預(yù)計，蘋果的iAd在今年將獲得2.129億美元廣告營收。Pandora目前擁有7010萬活躍用戶，今年第一季度的移動營收為8390萬美元。

讓iAd團(tuán)隊專注于廣播服務(wù)，事實(shí)上也是已故的蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）對該項(xiàng)服務(wù)最初愿景的倒退。喬布斯在2010年收購移動廣告網(wǎng)絡(luò)Quattro無線后推出了iAd廣告平臺。喬布斯原本希望iAd能夠幫助開發(fā)者賺錢，使他們繼續(xù)承諾為蘋果產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用。開發(fā)者能夠獲得大約60%的iAd廣告營收。

廣播支持

消息人士透露，蘋果銷售團(tuán)隊目前的重點(diǎn)直接轉(zhuǎn)向大品牌，他們需要支持新流媒體音樂服務(wù)的推出，廣告營收將與音樂企業(yè)分成。iAD部門目前擁有超過200名員工，當(dāng)中一些人一直在尋找辦法將自身業(yè)務(wù)與iTunes結(jié)合，從而方便蘋果向娛樂企業(yè)銷售廣告，廣告直接鏈向iTunes。

即便是專注于音樂產(chǎn)品，蘋果仍將會通過應(yīng)用銷售廣告。應(yīng)用內(nèi)置廣告是iAd平臺最成功的部分，它可以讓應(yīng)用開發(fā)者打廣告，吸引用戶下載。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）上周在出席D: All Things Digital大會時曾表示，廣告并不是蘋果的核心業(yè)務(wù)。蘋果廣告業(yè)務(wù)的目的是讓開發(fā)者而不是蘋果賺錢。