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北京時間5月27日消息，據(jù)國外媒體報道，在線流媒體視頻網(wǎng)站Hulu可能再次出售的消息報出后，其母公司及內(nèi)容合作伙伴收到了來自多方的收購要約。
據(jù)多家媒體報道，目前有7家競購方有意收購該在線視頻網(wǎng)站，其中包括付費電視運營商DirecTv、時代華納有線電視公司（Time Warner Cable）、私募股權公司KKR、古根海姆數(shù)字集團(Guggenheim Digital)、切寧集團（Chernin Group）、銀湖集團和威廉·莫里斯奮進娛樂公司（William Morris Endeavor），以及在最后一刻加入競購行列的雅虎等。
當然，這不是Hulu第一次尋求易主。幾年前，Hulu母公司新聞集團及迪士尼，還有該公司當時的投資者普羅維登斯資本（Providence Equity Partners），曾尋求出售這家流媒體視頻網(wǎng)站。（當時，美國有線電視運營商康卡斯特為獲得美國國家廣播環(huán)球公司(NBC Universal，以下簡稱NBCU)的大部分股權，宣布做出讓步，放棄對Hulu的管理權，因此當時作為Hulu股權持有方的NBCU，在Hulu出售一事上沒有發(fā)言權。）
2011年，美國衛(wèi)星電視運營商Dish、亞馬遜、谷歌(微博)還有雅虎等均表示有意收購Hulu，據(jù)悉，上述公司提交的收購價格區(qū)間都在15億至20億美元之間。其中谷歌的收購報價更高，但谷歌向尋求的是Hulu的內(nèi)容授權，而對此，新聞集團及迪士尼并不情愿。
當時，圍繞Hulu的競購方能從此次收購交易中獲得具體哪些實質性的內(nèi)容，業(yè)界產(chǎn)生了諸多疑問。關于這個問題，他們無法找到最佳答案，這也是Hulu首次出售交易流產(chǎn)的原因之一。但是，這些問題現(xiàn)在仍未消失，甚至隨著另一輪競購出價而愈演愈烈。
版權問題
若要收購Hulu，所有的競購方將面臨的最大問題之一就是，能夠從Hulu這里得到哪些內(nèi)容版權以及授權時限。自創(chuàng)立以來，Hulu便擁有獨家渠道，能夠從美國四家主要電視網(wǎng)絡公司中的三家獲得內(nèi)容。但現(xiàn)在可以越來越清楚地看到，獨家版權對于?？怂梗‵ox）、ABC（美國廣播公司）及NBC（美國全國廣播公司）而言，并不是最有利的。
最后，與電視廣告營收相比，Hulu為電視網(wǎng)絡公司賺得的邊際收益可以說是微乎其微。而且，向Hulu給予獨家在線播放版權看起來就像是在話費電視網(wǎng)絡公司的額外增量收入，因為如果電視網(wǎng)絡公司將版權向諸如Netflix、亞馬遜Prime Instant Video視頻服務，甚至YouTube等在線視頻服務開放競購，其獲取能夠獲得更多的增量收入。
MySpace前聯(lián)席總裁杰森·赫斯霍恩(Jason Hirschhorn)在Twitter發(fā)表推文稱，“收購Hulu就像是在倫敦買一個房契。你可以住在這里，但是這個房子不屬于你。”
當然，Hulu的新東家或許希望能夠更長久的擁有更多的獨家內(nèi)容。但是，內(nèi)容版權方自身則希望能夠盡可能多的向其他服務進行相同內(nèi)容授權。這將是Hulu的版權內(nèi)容提供方及收購方在收購交易談判中，最大的沖突所在。
Hulu人才流失
與此同時，隨著Hulu的出售，其眾多核心員工則在尋求其他出路。Hulu Ceo杰森·基拉爾（Jason Kilar）在今年初離職，與他一同離職還有該公司首席技術官（CTO）理查德·湯姆（Richard Tom）。最近，該公司產(chǎn)品副總裁羅伯特·王（Robert Wong）也同樣離職，加入私家車搭乘服務商Sidecar。
這些高管的離開部分原因在于普羅維登斯資本去年夏天出售該公司股權套現(xiàn)所致。結果是，所有擁有公司股份的員工同樣也獲得了股息。這就意味著，他們不再是公司的股東，而變成了普通的員工。
企業(yè)被收購或謀求上市時，該公司限制性股票將解鎖，隨之伴隨而來的就是員工離職潮。與其他企業(yè)一樣，未來，Hulu會有更多的員工會開始思考下一步的出路，并加入新的公司。
Hulu的真正價值
普羅維登斯最近的股權出售讓Hulu的估值達到了20億美元，近乎該公司創(chuàng)立之初的兩倍。2012年，Hulu的營收將近7億美元，現(xiàn)約有400萬Hulu Plus訂閱用戶，付費觀看在線內(nèi)容。
當如先前所說，Hulu的真正價值全部在于其新東家能夠擁有那些版權。Hulu用戶選擇付費訂閱的原因，很大一部分在于，Hulu是唯一一個可以通過流媒體，在移動設備、電視機或在線觀看電視廣播內(nèi)容的地方。如果這些用戶能夠在其他地方找到自己最喜歡的節(jié)目，他們或許就不會選擇在Hulu付費訂閱了。
有報道稱，前新聞集團總裁彼得·切寧（Peter Chernin）在年初時向Hulu提出5億美元洽購。這個價格或許看來有虛低報價的嫌疑，因為Hulu兩年前收到的收購要約報價就不低，加之普羅維登斯出售股權后Hulu市值波動。
另外，此次參與競購Hulu的大多數(shù)競購方都是擅長對被低估資產(chǎn)進行投資的私募股權公司，而不是那些將擁有電視節(jié)目在線版權視為主要戰(zhàn)略價值的媒體或科技企業(yè)。
看起來，僅從潛在收購方的數(shù)量來說，圍繞Hulu的競購“正在升溫”。但與此同時，無論Hulu的母公司最終決定將“親兒子”賣給誰，其收購價格似乎都無法達到兩年前的20億美元了。隨著圍繞Hulu人員和內(nèi)容方面的不確定性越來越多，若想要收回成本，無論買方是誰，其都將面臨諸多挑戰(zhàn)。