網(wǎng)易音樂(lè)

 

網(wǎng)易云音樂(lè)昨天舉行了發(fā)布會(huì)，許久未曾露面的網(wǎng)易CEO丁磊意外地出現(xiàn)在了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。雖然外界對(duì)網(wǎng)易這款?yuàn)檴檨?lái)遲的產(chǎn)品頗多疑問(wèn)，但是網(wǎng)易顯然已經(jīng)將云音樂(lè)提高至戰(zhàn)略高度。據(jù)說(shuō)這是丁磊唯一親自過(guò)問(wèn)的移動(dòng)產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)丁磊打算投入2個(gè)億，據(jù)說(shuō)丁磊曾下令網(wǎng)易員工都得必須安裝……

在一段簡(jiǎn)短的演講中，丁磊表達(dá)了兩點(diǎn)意思：1. 他是個(gè)資深樂(lè)迷，做音樂(lè)是十幾年來(lái)的夢(mèng)想；2. 市面上的大多數(shù)音樂(lè)產(chǎn)品還停留在播放器工具時(shí)代，網(wǎng)易要做移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)。

關(guān)于音樂(lè)夢(mèng)想的故事非常傳奇，丁磊說(shuō)他從77、78年開(kāi)始用錄音機(jī)聽(tīng)電臺(tái)音樂(lè)，大學(xué)畢業(yè)后熱衷于搗鼓發(fā)燒唱片，搞到了很多讓人眼饞的小眾唱片。丁磊喜歡各種類型的音樂(lè)，除了搖滾。2000年網(wǎng)易上市之后，人民日?qǐng)?bào)記者問(wèn)他，你現(xiàn)在比較有錢了，最想做什么事情？丁磊的回答是開(kāi)唱片公司。

如果因此將丁磊做網(wǎng)易云音樂(lè)歸結(jié)為音樂(lè)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，恐怕就太理想化了。去年2月，丁磊才提出做音樂(lè)產(chǎn)品，今年1月，網(wǎng)易云音樂(lè)第一版才推出，4月，發(fā)布會(huì)才召開(kāi)。如果是為了夢(mèng)想，為什么行動(dòng)卻如此遲緩？

丁磊解釋產(chǎn)品設(shè)想時(shí)說(shuō)“我在想有沒(méi)有方法讓發(fā)現(xiàn)和分享音樂(lè)，能夠脫離小圈子。”為此，網(wǎng)易在音樂(lè)社交化上做了積極的嘗試，用戶可以導(dǎo)入原有手機(jī)通訊錄、SNS關(guān)系或者查找身邊用戶構(gòu)建社交圈，在這個(gè)社區(qū)中，用戶有屬于自己的主頁(yè)，可以互相關(guān)注、分享音樂(lè)、可以評(píng)論，可以發(fā)私信，關(guān)注用戶的動(dòng)態(tài)在“朋友”頁(yè)面呈現(xiàn)。此外，多名大牌DJ、音樂(lè)人如孫楠、羽泉、陳楚生等也入駐網(wǎng)易云音樂(lè)成為加V用戶。

移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)，是丁磊給網(wǎng)易云音樂(lè)的定位，但是這明明就是一個(gè)音樂(lè)版的新浪微博或者微信朋友圈嘛！如果說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)是為了實(shí)現(xiàn)丁磊的音樂(lè)夢(mèng)，還不如說(shuō)是為了實(shí)現(xiàn)丁磊的社交夢(mèng)。

網(wǎng)易在社交方面一直沒(méi)什么成績(jī)，幾年前隨大流推出的網(wǎng)易微博早已被人遺忘，網(wǎng)易LOFTER隨輕博客模式的整體失利也逐漸消聲。但是丁磊并不甘心，通用SNS的道路走不通，垂直SNS或許值得一試，這方面的代表產(chǎn)品一個(gè)是網(wǎng)易花田，一個(gè)是網(wǎng)易云音樂(lè)。

網(wǎng)易云音樂(lè)目前支持手機(jī)號(hào)、新浪微博、騰訊微博，以及網(wǎng)易通行證登錄。這種做法的意圖非常明顯，將已有的社交關(guān)系導(dǎo)入，快速形成社區(qū)氛圍，在此基礎(chǔ)上再發(fā)展以音樂(lè)為紐帶的社交圈子。

以音樂(lè)之名，行社交之事，這是丁磊狠抓網(wǎng)易云音樂(lè)的最重要的原因。按照這個(gè)思路，網(wǎng)易最重要的對(duì)手便是微信了。

網(wǎng)易云音樂(lè)目前只有iOS和Android兩個(gè)移動(dòng)版本，有點(diǎn)像微信，專為移動(dòng)設(shè)備而生。用戶可以用LBS功能搜索附近的人及他喜歡的音樂(lè)，可以用手機(jī)話筒錄入并識(shí)別偶爾聽(tīng)到的歌曲，可以說(shuō)充分利用了智能手機(jī)的特點(diǎn)。

微信也可以分享音樂(lè)，在聊天窗口和朋友圈都可以，更要命的是，微信有3億用戶，網(wǎng)易云音樂(lè)呢？確切數(shù)據(jù)沒(méi)有，但是肯定不多，大規(guī)模的市場(chǎng)推廣搶用戶將是網(wǎng)易云音樂(lè)下個(gè)步驟，推廣的主題都是現(xiàn)成的，昨天你在手機(jī)上刷微博，今天你刷微信，明天，該刷云音樂(lè)了！