繼去年優(yōu)酷收購?fù)炼怪螅袊W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)又一重磅交易即將浮出水面。

騰訊科技獲悉，百度已基本完成對(duì)上海眾源網(wǎng)絡(luò)（PPS）的收購，交易金額近4億美元。接近交易的人士向騰訊科技證實(shí)了此消息，并表示相關(guān)消息將于近日正式對(duì)外宣布。百度將于4月26日凌晨發(fā)布財(cái)報(bào)，屆時(shí)是否會(huì)披露收購PPS詳情值得關(guān)注。

百度目前擁有在線視頻網(wǎng)站愛奇藝。據(jù)騰訊科技了解，百度收購PPS后，愛奇藝將負(fù)責(zé)進(jìn)行整合，合并后的公司仍叫“愛奇藝”，采取雙品牌運(yùn)作模式。

另據(jù)了解，PPS高層已在內(nèi)部低調(diào)擴(kuò)散百度收購PPS的消息。PPS一位高管在給員工短信中寫道：“告訴大家一個(gè)好消息，我們有后臺(tái)了，以各位的聰明才智，在新的環(huán)境中，一定能創(chuàng)造更大的價(jià)值！”經(jīng)PPS內(nèi)部人士證實(shí)，短信中所指的“后臺(tái)”正是百度。

百度收購PPS將進(jìn)一步加劇視頻行業(yè)的整合。愛奇藝合并PPS后，無論是流量還是收入都將成為國內(nèi)第二大視頻企業(yè)，以2012年的數(shù)據(jù)估算，雙方合并后年?duì)I收超過10億元人民幣，僅次于優(yōu)酷土豆。未來的愛奇藝也將在移動(dòng)視頻端對(duì)優(yōu)酷土豆形成巨大挑戰(zhàn)。

知情人士透露，百度與PPS的接觸已經(jīng)有一年時(shí)間。風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)是交易的積極推動(dòng)者，PPS投資方之一、啟明創(chuàng)投合伙人甘劍平此前曾表示， 隨著PPS已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，采取任何資本動(dòng)作都可以理解。

此前PPS曾獲得聯(lián)創(chuàng)策源、啟明創(chuàng)投、LB投資公司以及電訊盈科的數(shù)輪共數(shù)千萬美元投資。盡管PPS宣布公司已實(shí)現(xiàn)盈利，但其實(shí)際意義很小。一方面，PPS如果要繼續(xù)擴(kuò)大市場份額就要持續(xù)“燒錢”，另一方面，PPS要實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市的目標(biāo)也很艱難。對(duì)于急于退出的投資方來說，出售PPS或已是最佳選擇。

百度收購PPS基本落定，但懸念仍留，即隨后的整合能否實(shí)現(xiàn)一加一大于二的協(xié)同效應(yīng)。表面看來，相比優(yōu)酷收購?fù)炼?，愛奇藝和PPS之間更為互補(bǔ)：前者優(yōu)勢是在線視頻，后者優(yōu)勢是客戶端；愛奇藝的用戶主要集中在一二線城市，而PPS更受三四線城市用戶喜歡。不過，由于優(yōu)酷合并土豆的實(shí)際效果一直被外界懷疑，這也令愛奇藝整合PPS的前景蒙上陰影。一位視頻行業(yè)CEO直言對(duì)愛奇藝整合PPS不看好，他指出，客戶端和網(wǎng)頁是兩種不同模式，看起來互補(bǔ)，彼此卻擁有不一樣的DNA。在整合初期，PPS高管團(tuán)隊(duì)和骨干員工的離職或許也是不可避免的陣痛。

收購PPS彌補(bǔ)愛奇藝移動(dòng)視頻短板

百度在視頻行業(yè)展開并購早有征兆。去年11月，百度收購了普羅維登斯資本所持有的愛奇藝股份，成為愛奇藝絕大多數(shù)股份的持有者，解決了愛奇藝的“身份歸屬”問題。此后，百度又在美成功發(fā)債15億美元，據(jù)騰訊科技了解，其中部分資金的用途即為并購視頻類公司。

“原來作為大股東之一，百度對(duì)愛奇藝的期望是盡量縮小跟行業(yè)老大的差距，現(xiàn)在這已經(jīng)是最低要求，百度的期望是你最好能超過它。”愛奇藝CEO龔宇當(dāng)時(shí)曾對(duì)騰訊科技表示。

今年3月中旬，曾傳出百度以3.5億美元收購PPS的消息，不過第一時(shí)間被PPS高層“辟謠”，但當(dāng)時(shí)PPS聯(lián)合創(chuàng)始人張洪禹的表態(tài)言辭閃爍，并未直接否認(rèn)PPS可能出售給百度的可能性。據(jù)騰訊科技了解，當(dāng)時(shí)百度與PPS只是簽訂投資意向，價(jià)格尚未談攏，PPS否認(rèn)的目的是希望以此對(duì)百度施加更大壓力，爭取談判主動(dòng)權(quán)。

百度為什么瞄準(zhǔn)PPS？ 其一，PPS在桌面客戶端和移動(dòng)端擁有入口優(yōu)勢；其二，PPS在流量變現(xiàn)方面也有獨(dú)到之處，游戲相關(guān)收入是其業(yè)績中的一個(gè)亮點(diǎn)。

視頻網(wǎng)站大體可分為三個(gè)入口：瀏覽器入口、桌面客戶端及移動(dòng)客戶端。瀏覽器入口為優(yōu)酷土豆的“天下”，而后兩者則是作為網(wǎng)絡(luò)電視概念的PPS擅長的領(lǐng)域。易觀數(shù)據(jù)顯示，PPS在iPad以及iPhone平臺(tái)中下載量位居第三位和第一位，而愛奇藝則分別位居第六位和第四位。

收購PPS無疑將彌補(bǔ)愛奇藝在移動(dòng)視頻方面的短板。PPS此前曾宣稱累計(jì)客戶端裝機(jī)量達(dá)到5億，月度活躍一個(gè)多億。另有數(shù)據(jù)顯示，2012年10月，PPS在移動(dòng)端的裝機(jī)量突破1000萬，占行業(yè)三分之一，移動(dòng)市場瀏覽量預(yù)計(jì)占總瀏覽量25-30%。而且年增長量在70-150%左右。

此外，PPS的流量變現(xiàn)手段比在線視頻網(wǎng)站更為豐富。其營收主要包括廣告收入和用戶付費(fèi)兩部分，其中廣告收入占三分之二，游戲付費(fèi)為主的用戶付費(fèi)收入占三分之一，后者去年收入預(yù)計(jì)在兩億人民幣以上。

實(shí)際上，當(dāng)前視頻行業(yè)已變成“拼爹”市場，擁有低成本流量來源對(duì)視頻網(wǎng)站非常重要，除了領(lǐng)頭羊優(yōu)酷土豆外，無論是愛奇藝還是騰訊視頻，背后都是大流量平臺(tái)，優(yōu)勢十分凸顯。而對(duì)于視頻行業(yè)的第二陣營來說，繼續(xù)燒錢和IPO的出路都不現(xiàn)實(shí)，被并購或許是最佳出路。北極光創(chuàng)投合伙人鄧鋒接受騰訊科技采訪時(shí)就曾指出，中國視頻公司未來保留三四家就不錯(cuò)，沒有上市的視頻網(wǎng)站被并購的幾率較大。

愛奇藝能否成功整合PPS？

盡管視頻行業(yè)的大型并購被認(rèn)為是一個(gè)趨勢，優(yōu)酷和土豆合并之后的效果一直處于不明朗狀態(tài)，這也令行業(yè)整合有所顧慮。徐偉峰去年9月接受騰訊科技采訪時(shí)曾談到優(yōu)酷土豆整合的教訓(xùn)，當(dāng)時(shí)他表示，如果合并不解決問題，又使競爭力變?nèi)?，就?huì)非常難受。

PPS最終選擇了看上去比較互補(bǔ)的愛奇藝，但雙方整合仍然有很大難度。業(yè)內(nèi)人士對(duì)騰訊科技表示，愛奇藝和PPS文化差異性非常大， PPS整合到愛奇藝下后，隨著雙方交流增多，各種沖突和動(dòng)蕩難免。

“徐偉峰和他的管理團(tuán)隊(duì)還會(huì)不會(huì)在新公司？如果離開會(huì)讓PPS造成多大影響？”上述人士稱，這都是愛奇藝整合PPS將面臨的問題，一旦處理失當(dāng)，也影響新公司的核心競爭力。

一位PPS人士也對(duì)騰訊科技表達(dá)了擔(dān)憂，收購之后是否會(huì)緊接著大刀闊斧的人事改革。畢竟，優(yōu)酷合并土豆已經(jīng)作出樣板。

另一方面，愛奇藝以長視頻、正版為主，PPS上卻有大量盜版內(nèi)容。僅僅在2012年3、4月份，PPS就被各版權(quán)方起訴五起。PPS屢遭起訴屢屢盜播根源在于“利益”。一般來說，盜播一部熱門電視劇，會(huì)給視頻客戶端帶來數(shù)千萬甚至上億播放量，如此龐大的播放量給視頻客戶端帶來的直接受益就達(dá)數(shù)百萬人民幣。一旦PPS被整合，盜版內(nèi)容清理也是一項(xiàng)工作。

甚至有人已認(rèn)為百度收購PPS不值。有觀點(diǎn)稱，視頻從本質(zhì)上并不是百度最核心業(yè)務(wù)，此次收購無法解決百度最被人詬病的移動(dòng)端問題。而且百度與其給PPS估值3.5億美元，且交易大部分要給現(xiàn)金，還不如以這些錢推廣愛奇藝APP。

不過，愛奇藝迅速做大規(guī)模顯然更重要。當(dāng)前優(yōu)酷雖是視頻行業(yè)老大，卻并不具備絕對(duì)定價(jià)權(quán)，借助百度的雄厚資金和流量優(yōu)勢，愛奇藝并不缺乏沖擊視頻領(lǐng)頭羊的實(shí)力。視頻行業(yè)最后的決戰(zhàn)才剛剛拉開序幕。

盡管視頻行業(yè)的大型并購被認(rèn)為是一個(gè)趨勢，優(yōu)酷和土豆合并之后的效果一直處于不明朗狀態(tài)，這也令行業(yè)整合有所顧慮。