一線主力求奪冠，二線退之求賣身，是2013年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的寫照。最新的消息顯示，愛奇藝將以3 .5億美元收購PPS。盡管當事雙方擺出否認以及不評論的態(tài)度，但南都記者從接近交易人士處證實，愛奇藝母公司百度的確已經(jīng)向PPS發(fā)出投資意向書(Term Sheet)，即將開始盡職調(diào)查。

這也意味著，自去年底開始群拋“繡球”的PPS即將名花有主。一旦收購成功，愛奇藝與PPS將合并為視頻集團，與優(yōu)酷土豆集團爭奪行業(yè)頭把交椅。

PPS群拋繡球

百度和愛奇藝并非PPS的最初選擇。據(jù)一位接近愛奇藝的人士向南都記者透露，PPS早在去年底已經(jīng)向所有一線視頻網(wǎng)站群發(fā)過“尋求收購”的邀請，除了愛奇藝，搜狐、騰訊、樂視等都曾經(jīng)談過，不過最終只有百度出價。

最新的消息顯示，該筆交易金額約為3.5億美元，絕大部分采取現(xiàn)金支付。完成收購后，愛奇藝與PPS將合并為視頻集團，與優(yōu)酷土豆集團爭奪頭號寶座。

南都記者從接近交易人士處證實，愛奇藝母公司百度的確已經(jīng)向PPS發(fā)出投資意向書，并將開始盡職調(diào)查。

百度企業(yè)發(fā)展部高管曾向南都記者表示，投資并購流程一般分為五個環(huán)節(jié)。“首先尋找投資對象，其次是進行估值分析、確定投資方案、簽訂Term Sheet，經(jīng)過這一步大約有70%的投資會最終達成。”之后才是進行盡職調(diào)查、確認最后的投資協(xié)議，最后簽署投資協(xié)議以及評估報告。

盡管“70%”大局已定，PPS對此次交易卻仍處于“否認”態(tài)度。PPS方面向南都記者表示，PPS目前獨立運營發(fā)展很好，愛奇藝已通過百度收購PPS交易金額3.5億美元“純屬造謠”；PPS目前資金充裕，現(xiàn)金流也非常好；2012年P(guān)PS并沒有以4.7億美金出售。

二線求賣身

和賺錢的游戲行業(yè)相比，電子商務(wù)和視頻行業(yè)算得上是難兄難弟。電子商務(wù)沉溺價格戰(zhàn)導(dǎo)致全行業(yè)虧損，而視頻行業(yè)在飆升的版權(quán)價格下艱難生存，至今仍沒有哪家有拿得出手的“盈利”數(shù)據(jù)。

易觀視頻行業(yè)分析師張颿在接受南都記者采訪時表示，目前二線視頻網(wǎng)站與一線視頻網(wǎng)站做的都是綜合性視頻網(wǎng)站，但如此一來內(nèi)容量要求非常全。“以PPS為例，其主要的廣告主一般為中小企業(yè)，導(dǎo)致盈收量級不足，由此也帶來了相當?shù)倪\營壓力。目前PPS的贏利主要得益于他的游戲和客戶端資源。”

一方愿賣也要一方愿收，百度最終為什么會點將P P S？張颿認為，一是看中客戶端的優(yōu)勢，一是看中PPS開發(fā)游戲與視頻網(wǎng)站結(jié)合的經(jīng)驗。“百度影音其實是基于百度搜索的客戶端。而愛奇藝作為綜合視頻網(wǎng)站需要更多內(nèi)容出口，一線城市廣告庫存都沒有了，錢能收進來，但廣告播不出去，所以需要新的載體來完成這件事。PPS其實是一個很好的載體，即便你不觀看視頻，他也可以通過客戶端將廣告推送出去，這是一個很直接的平臺。”公開資料顯示，PPS的PC客戶端裝機量已突破5億。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前一線的幾個視頻網(wǎng)站如優(yōu)土、騰訊、愛奇藝、樂視等都不缺錢，都在走綜合性路線，不太可能有一家獨大或瞬間領(lǐng)先的情況。相對來說，二三線視頻網(wǎng)站卻很難突圍，所以從短期來看“被收購”是比較好的選擇。“一線視頻網(wǎng)站現(xiàn)在是在多元化地尋找贏利點爭搶地盤。從這個角度看，PPS商業(yè)模式比較多，運營精細，收購方如果需要拓展商業(yè)模式，就會選他。而PPT V直播體系和體育類比較好，收購方如果需要內(nèi)容上占優(yōu)勢的就會選他。”該人士表示。