天天泡在微博上和微信上的人們，往往有一種錯(cuò)覺，以為這兩個(gè)產(chǎn)品才真正代表“社交”：一個(gè)是社交媒體，一個(gè)是社交網(wǎng)絡(luò)。拋卻抄襲——或者說微創(chuàng)新——不說，從“社交媒體”（social media）的發(fā)展史來看，這種認(rèn)識(shí)也是極其淺薄的。

1971 年，人類第一封電子郵件誕生。其緣起就是為了方便阿帕網(wǎng)（ARPANET）項(xiàng)目的科學(xué)家們互相之間分享研究成果。1991 年萬維網(wǎng)（world web wide）成立，其緣起也是來自于伯納斯·李（Tim Berners-Lee）創(chuàng)造的“超鏈接”傳輸方式，他早在 1980 年就開始構(gòu)建超文本在線編輯數(shù)據(jù)庫 ENQUIRE 項(xiàng)目。在大家耳熟能詳?shù)?Facebook、Twitter 之前（這里不談中國或其他國家的模仿者），類似的同學(xué)交友網(wǎng)站有 Classmates，早期搜索引擎有 Ask（而且是自然語言，而非關(guān)鍵字），博客工具有 Blogger 和 LiveJournal。等等。

是的，“社交媒體”的發(fā)展史有足夠漫長的 40 年歷史，既不是 Facebook、Twitter 開始，更不是從人人網(wǎng)、飯否、微博開始。感謝 copyblogger 制作的這幅信息圖，又把人們的視線拉回到了過去的 40 年歷史長河?！杜f唐書》有言：“以史為鏡，可以知興替”。社交媒體的發(fā)展同樣如此，想對(duì)社交媒體發(fā)展史有比較全面的了解，請(qǐng)一定不要錯(cuò)過這幅歷史畫卷。

史前時(shí)代：你不了解的“社交”

1971 年，ARPA 項(xiàng)目的科學(xué)家發(fā)出世界第一封電子郵件，使用“@”區(qū)分用戶名與地址

1980 年，新聞組（usenet）誕生，他們閱讀并傳播電子公告板上的內(nèi)容，并組成數(shù)千個(gè)“群”在公告板上討論科學(xué)、音樂、文學(xué)和體育

1991 年，伯納斯·李經(jīng)過多年實(shí)踐和改進(jìn)，創(chuàng)辦了以“超鏈接”為特征的萬維網(wǎng)（WWW）

1994 年，斯沃斯莫爾學(xué)院（Swarthmore College）學(xué)生 Justin Hall 建立自己的個(gè)人站點(diǎn)“Justin’s Links from the Underground”，與外部網(wǎng)絡(luò)開始互聯(lián)。Justin Hall 把這個(gè)站點(diǎn)更新了 11 年，因?yàn)楸环Q為“個(gè)人博客元?jiǎng)?rdquo;（founding father）。

1995 年，Classmates.com 成立，旨在幫助曾經(jīng)的幼兒園同學(xué)、小學(xué)同學(xué)、初中同學(xué)、高中同學(xué)、大學(xué)同學(xué)重新取得聯(lián)系；Classmates.com 在 2008 年的時(shí)候還擁有 5000 萬會(huì)員，到 2010 年才跌出社交網(wǎng)站 TOP 10。這里有一個(gè)羅曼蒂克的鮮活例子：Ray Sears 在 Classmates.com 上找到了自己七年級(jí)的女友，他通過站內(nèi)信息工具問她還記不記得他，她回答“我怎能忘記我的初戀”。于是兩人走進(jìn)了婚姻的殿堂，并生下兩子。

1996 年，早期搜索引擎 Ask.com 上線，它允許人們用自然語言提問，而非關(guān)鍵詞（比如：“今天上映什么電影”，而不是“10月23日 電影 上映”）。

1997 年，美國在線實(shí)時(shí)交流工具 AIM 上線；在這一年，一位名為 Jorn Barger 的先鋒博客作者創(chuàng)造了“weblog”一詞。

1998 年，在線日記社區(qū) Open Diary 上線，它允許人們即使不懂 HTML 知識(shí)也可以發(fā)布公開或私密日記。更重要的是，它首次實(shí)現(xiàn)人們可以在別人的日志里進(jìn)行評(píng)論回復(fù)。

1999 年，博客工具 Blogger 和 LiveJournal 出現(xiàn)；后來 Blogger 在 2003 年被 Google 收購，但該產(chǎn)品目前仍然存在——全球科技公司之間的專利站捧紅的 FOSS Patent 就是用 Blogger 建的網(wǎng)站。

中世紀(jì)：Facebook 前不是只有黑暗

2000 年，Jimmy Wales 和 Larry Sanger 共同成立 Wikipedia，這是全球首個(gè)開源、在線、協(xié)作而成的百科全書，完全不同于《大英百科全書》的編撰方式。Wiki 的用戶在第一年就貢獻(xiàn)了 20000 個(gè)在線詞條。目前維基百科仍然堅(jiān)持募捐的方式籌措運(yùn)營資金，2011 年底他們募集 2000 萬美元來維持 2012 年的運(yùn)營。

2001 年，Meetup.com 網(wǎng)站成立，專注于線下交友。這個(gè)網(wǎng)站大家應(yīng)該比較陌生，但是如果告訴你這個(gè)有著 12 年歷史的網(wǎng)站，現(xiàn)在每月還有 34 萬個(gè)群組舉行線下活動(dòng)，你應(yīng)該會(huì)感到詫異了。網(wǎng)站的創(chuàng)建者是 Scott Heiferman，2001 年“9·11”事件以后，他成立了 Meetup.com 來幫助人們互相聯(lián)系——而且不只是線上的。Meetup.com 是一個(gè)興趣交友網(wǎng)站，他鼓勵(lì)人們走出各自孤立的家門，去與志趣相投者交友、聊天。現(xiàn)在它每月會(huì)有 34 萬個(gè)群組在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)進(jìn)行聚會(huì)，一起吃喝玩樂、聊天、社交甚至學(xué)習(xí)。

2002 年，F(xiàn)riendster 上線，這是首家用戶規(guī)模達(dá)到 100 萬的社交網(wǎng)絡(luò)。Friendster 開創(chuàng)了通過個(gè)人主頁進(jìn)行交友的先河，在它兩年之后，F(xiàn)acebook 正式在哈佛大學(xué)寢室上線。目前在 Facebook 的攻勢下，F(xiàn)riendster 在全球范圍內(nèi)基本式微，不過在印尼和菲律賓仍然受歡迎——有意思的是，F(xiàn)acebook 在這兩個(gè)國家也極其受歡迎，看來東南亞人民有強(qiáng)烈的社交欲望。

2003 年，面向青少年和青年群體的 MySpace 上線，它再一次刷新了社交網(wǎng)絡(luò)的成長速度：一個(gè)月注冊(cè)量突破 100 萬。MySpace 發(fā)展到后來涉黃和無謂謾罵逐漸增多，管理者不加規(guī)范，以致難以擴(kuò)大用戶，最終被出售。如果說 2005 年賣給新聞集團(tuán)的 5.8 億象征著它是未來的新星，那么 2011 年 3500 萬美元賤賣給廣告商則意味著這顆流量隕落。

2003 年上線的還有 WordPress，它由全球各地的幾百名網(wǎng)友通過在線協(xié)作創(chuàng)建， 目前在全球已經(jīng)擁有數(shù)千萬用戶——截止 2011 年 12 月，發(fā)布一年的 WordPress 3.0 獲得了 6500 萬次下載。與 WordPress 相關(guān)的故事不計(jì)其數(shù)，信息圖中講到它幫助一個(gè)自閉癥女孩走出病癥的故事，這個(gè)叫 Carly Fleishmann 通過在電腦上敲打文字的方式使自己擺脫了自閉癥；隨后她創(chuàng)辦了 Carly’s Voice 的 WordPress 個(gè)人博客，幫助其他人擺脫自閉癥。

鼎盛時(shí)代：Facebook 光芒沒有遮蓋住一切

2004 年，F(xiàn)acebook 成立，根據(jù) 7 月 Facebook 上市后的首份財(cái)報(bào)，F(xiàn)acebook 目前每月有 9.55 億用戶活躍用戶（MAU），每月移動(dòng)平臺(tái)活躍用戶數(shù)有 5.43 億。

2004 年同年創(chuàng)立的還有 flickr，現(xiàn)在它依然是非?；钴S的圖片社區(qū)，只不過東家已經(jīng)變成了雅虎。

2005 年，YouTube 成立，它在成立后迅速被 Google 相中，2006 年從 Google 那里得到的收購價(jià)是 16.5 億美元。

2006 年，Twitter 成立，由于它內(nèi)容限制在 140 字以內(nèi)，它迅速成為方便的交流工具和強(qiáng)大的自媒體平臺(tái)。

2006 年成立的還有 Spotify，它現(xiàn)在是社交音樂分享型應(yīng)用的典型，擁有 1500 萬 MAU 和 400 萬付費(fèi)用戶。

2007 年，輕博客平臺(tái) Tumblr 成立，目前該平臺(tái)上有 7700 萬個(gè)博客；根據(jù) 2011 年 7 月的數(shù)據(jù)，該網(wǎng)站每月的獨(dú)立訪問量是 1340 萬。信息圖中舉到一個(gè)例子，一個(gè)名叫 Ana White 的女木匠在 Tumblr 上開通博客分享自己對(duì)木匠工作的喜愛，現(xiàn)在她的博客每月訪問量有 300 萬，所獲得的廣告收入足以養(yǎng)家。

2008 年，Groupon 上線，是國際上最大的團(tuán)購網(wǎng)站，但近一年股價(jià)跌逾 80%，一直走下坡路。

2009 年，F(xiàn)oursquare 上線，以“簽到”（check-in）組建基于地理位置的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)oursquare 成立于紐約市，每年 4 月 16 日在紐約擁有一個(gè)獨(dú)特的“4SQ 日”。截止今年 4 月，F(xiàn)oursquare 擁有 2000 萬注冊(cè)用戶數(shù)。

2010 年，Google 圍繞最成功的產(chǎn)品 Gmail 推出微博客和溝通工具 Google Buzz 上線，但這是一個(gè)失敗的產(chǎn)品，2011 年12 月 15 日徹底被 Google 終結(jié)。

2011 年，Google Buzz 的繼承者 Google+ 上線，根據(jù)今年 9 月的數(shù)據(jù)，Google+ 目前擁有 4 億注冊(cè)用戶，每月 1 億活躍用戶。

2012 年 Pinterest 呈現(xiàn)爆發(fā)式增長（很大一部分原因是它在 2011 年底被 TechCrunch 評(píng)為“年度最佳創(chuàng)業(yè)公司”，它是目前網(wǎng)站史上最快達(dá)到 1000 萬獨(dú)立訪客的網(wǎng)站。

（注：copyblogger 的信息圖中漏掉了 LinkedIn，這個(gè)職場社交網(wǎng)站成立于 2003 年，目前在全球 200 多個(gè)國家和地區(qū)擁有 1.75 億注冊(cè)用戶；股價(jià)呈上升趨勢，市值 113 億美元。）

 

完整信息圖見下方（原網(wǎng)址在這里）：