Business Insider（BI）最近發(fā)布了一份報(bào)告，總共 100 多頁幻燈片，內(nèi)容無所不包。如果你關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，那么這份報(bào)告不應(yīng)該錯(cuò)過。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前全球上網(wǎng)的人口已經(jīng)占據(jù)總?cè)丝诘娜种唬倲?shù)量超過 20 億。 也就是說，經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)依然是一個(gè)超大型局域網(wǎng)，要覆蓋全球大部分人口仍有一段時(shí)間。從另一個(gè)角度來說，互聯(lián)網(wǎng)的潛力還很大，因?yàn)橛脩粼鲩L仍未到達(dá)極限。

而未來的“上網(wǎng)人口”中，將有不少人是通過移動(dòng)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)相相連。 CNN 稱， 由于基建的落后，非洲國家的人民發(fā)現(xiàn)手機(jī)是更便捷的上網(wǎng)方式；他們也相當(dāng)依賴手機(jī)，不但喜歡通過手機(jī)來收聽收音機(jī)，而且喜歡通過手機(jī)來完成支付。現(xiàn)在，80% 的移動(dòng)支付交易發(fā)生在東非，肯尼亞的移動(dòng)支付服務(wù) M-Pesa  現(xiàn)在每天要處理的交易金額達(dá) 2000 萬。（注：本段文字為下方圖表的解讀。下同）

目前互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式依然以雅虎所開創(chuàng)的廣告模式為主。在美國，最大的廣告主在線上廣告的投入已經(jīng)占總投入的 38%，比 2006 年時(shí)增長了 15%。而廣告業(yè)從 2009 年以來，一直在增長——互聯(lián)網(wǎng)公司的收入相應(yīng)得到了增加，而且增加的幅度要比線下廣告大。

如果要細(xì)分，美國線上廣告擠壓了除電視廣告以外其它廣告種類的市場(chǎng)空間，尤其是印刷廣告——2006 年到 2011 年，印刷類市場(chǎng)份額已經(jīng)從 20% 降低至 9%，電臺(tái)廣告則從 11% 降低至 7%。 而這五年之間，電視廣告的市場(chǎng)份額反而有小幅增長，從 41% 增加到 42%。但在未來，電視廣告市場(chǎng)仍將步入衰落。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的發(fā)展，相當(dāng)多人看到電視廣告的時(shí)候，會(huì)不自覺地盯著“第二屏幕”，廣告的實(shí)際效果不比從前，其價(jià)值需要重新計(jì)算。

最重要的是，傳統(tǒng)的付費(fèi)電視頻道的用戶數(shù)量一直在下降，已經(jīng)成為趨勢(shì)。相比之下， Netflix、YouTube、Hulu 等美國在線視頻服務(wù)的收入都在增長。因此不難理解為何電視機(jī)廠商開始將目光投向智能電視，而 Apple TV 一直是人們最期待的產(chǎn)品之。通過網(wǎng)絡(luò)追連續(xù)劇，看電影已經(jīng)成為相當(dāng)一部分人的習(xí)慣。電視臺(tái)、電視頻道不再獨(dú)占視頻傳播渠道。比如今年的火爆《中國好聲音》，不少人應(yīng)該是通過優(yōu)酷、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻來觀看的吧？（人們認(rèn)為從《中國好聲音》中獲利最大的便是國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站）

線上廣告市場(chǎng)中，Google 成為一方霸主，市場(chǎng)份額達(dá) 62%，比 2011 年時(shí)增加了 19%。而作為競(jìng)爭對(duì)手，F(xiàn)acebook 的市場(chǎng)份額為 11%，仍在增長當(dāng)中。在數(shù)字廣告市場(chǎng)，這兩家公司的市場(chǎng)份額加起來已經(jīng)占 66%。加之其它網(wǎng)站的興起，比如 YouTube、Hulu、Glam、Twitter、Demand，門戶網(wǎng)站的市場(chǎng)份額遭到慘痛損失。AOL、MSN、Yahoo 三家門戶網(wǎng)站 2006 年的市場(chǎng)份額統(tǒng)共為 54%，如今只有 19%——雅虎新 CEO 梅耶爾的壓力不可謂不大。

Facebook 的股票在 IPO 之后表現(xiàn)糟糕，幾乎淪為笑柄。這是因?yàn)楣厩熬安幻?，人們還無法非常清晰的描述出 Facebook 的盈利模式，此外也受 Facebook 在移動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)作緩慢影響。但股價(jià)不意味著全部。從以上數(shù)據(jù)中可看出 Facebook 的一直處于增長當(dāng)中，加之現(xiàn)在 Facebook 通過“Gift”按鈕進(jìn)入電商市場(chǎng)，也許能夠加快它的貨幣化速度?，F(xiàn)在美國人花在社交網(wǎng)站的時(shí)間比門戶網(wǎng)站要高，而且 Facebook 用戶量依然在增長，其用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 10 億，是世界人口的七分之一。

Facebook 的廣告盈利有朝一日將超過 Google ？BI 認(rèn)為不太可能。“Google 是世界歷史上最棒的廣告產(chǎn)品，因?yàn)樗秃孟裨谏痰昀锩尜u廣告一樣。而 Facebook，則好像在人們聚會(huì)之時(shí)賣廣告。”也許這就是 Facebook 踏足電子商務(wù)的背后原因。盡管目前“社交電商”只占電子商務(wù)市場(chǎng)的一部分，而且電子商務(wù)時(shí)候也只占整個(gè)零售業(yè)的一部分，但 Fab.com、ShoeDazzle、iDeell、Zulily、Hautelook、Rue Lala、 LivingSocial、Gilt Groupe、Groupon  等社交電商網(wǎng)站增長迅速。在社交電商領(lǐng)域，F(xiàn)acebook 也許能有所作為。

今年 5 月底，“互聯(lián)網(wǎng)女王”瑪麗・米格發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，關(guān)鍵字只有“移動(dòng)”一個(gè)，顯示了她對(duì)移動(dòng)未來強(qiáng)大的信心。BI 的報(bào)告指出，全球智能手機(jī)的銷售量已經(jīng)超越個(gè)人電腦的銷售量。這一趨勢(shì)未來幾年將一直持續(xù)下去，而且將越來越明顯。BI 毫不客氣地說，“未來是屬于移動(dòng)的。”美國市場(chǎng)智能手機(jī)的占有率已經(jīng)超過 50%，市場(chǎng)逐步走向飽和，增長率將不如從前。但對(duì)于全球來說，智能手機(jī)的市場(chǎng)份額尚未達(dá)到 50%，功能手機(jī)的保有量依然很高。在這樣情況下，移動(dòng)開發(fā)者需要考慮面向其它國家的用戶，才能獲得足夠的成長空間。

經(jīng)過 BI 的調(diào)查，智能手機(jī)用戶在玩游戲和社交網(wǎng)站上花的時(shí)間最多。其中，社交網(wǎng)站越來越吸引人，2011 年第一季度時(shí)人們平均在社交網(wǎng)站上花 15 分鐘，一年后，這個(gè)數(shù)字提高到 24 分鐘。而同一時(shí)間內(nèi)，人們花在游戲上的時(shí)間從 25 分鐘減少到 24 分鐘。

如果從流量角度觀察，手機(jī)還成為移動(dòng)音樂載體，Pandora 占據(jù)手機(jī)流量的大部分。不過，在國內(nèi)由于 3G 上網(wǎng)套餐價(jià)格相對(duì)較高，而且流量偏少，就生活所見大部分人依然是在網(wǎng)絡(luò)下載了歌曲，然后在手機(jī)上聽。若國內(nèi) 3G 移動(dòng)套餐價(jià)格進(jìn)一步降低，那么移動(dòng)電臺(tái)類應(yīng)用也許將更受歡迎。

目前移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)流量占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)流量的 12%，三年前該數(shù)字僅為 1%，增長迅猛。原因很簡單，因?yàn)槭謾C(jī)可以隨身攜帶，這也相當(dāng)于將網(wǎng)絡(luò)帶在身邊。在這樣的環(huán)境下，移動(dòng)電商開始興起——美國電商網(wǎng)站 Gilt 一周內(nèi)的交易，有 20% 是通過移動(dòng)客戶端完成，到了周末該數(shù)字還要上升到 40%。而 38% 美國用戶都曾經(jīng)使用手機(jī)購買產(chǎn)品或服務(wù)。即便在實(shí)體商店中，消費(fèi)者也依然會(huì)打開手機(jī)，來幫助他們作出購買的決定。

瑪麗・米格曾指出盡管未來是屬于移動(dòng)的，但仍缺乏有效的盈利手段，“雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，但其貨幣化轉(zhuǎn)化速度卻比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)慢五倍。”目前情況的確如此，因?yàn)槿藗儽M管經(jīng)常利用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，但卻無法轉(zhuǎn)化為廣告效益。BI 認(rèn)為，這也許是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的“屏幕真的太小了。”但沒關(guān)系，移動(dòng)廣告增長速度很快，仍處于發(fā)展的早期階段。

在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，Google 的表現(xiàn)非常搶眼，占據(jù) 60% 的市場(chǎng)份額。這也能解釋為何近期 Google 股票的表現(xiàn)如此之好（已經(jīng)刷新歷史新高，成為科技領(lǐng)域第二值錢公司），因?yàn)樗泻辖衲?ldquo;移動(dòng)之年”的主題。背后的原因，是因?yàn)閺V告主的移動(dòng)廣告花銷，有 62% 是花在移動(dòng)搜索上。難怪 BI 要夸獎(jiǎng) Google 是“最棒的廣告產(chǎn)品”。

BI 的報(bào)告指出，應(yīng)用下載量逐年增長，今年年末 App Store 的下載量將達(dá)到 450 億次，Google Play 最近的下載量也有很大的突破，超過 150 250 億次。而回顧這兩年的數(shù)據(jù)，手機(jī)用戶越來越傾向于使用應(yīng)用，而非直接上網(wǎng)。到 2011 年 12 月，美國用戶每天平均會(huì)花 94 分鐘在手機(jī)應(yīng)用上，而直接瀏覽網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間平均為 72 分鐘。這從越來越多的網(wǎng)站為移動(dòng)版進(jìn)行優(yōu)化便能反射出用戶需求的變化。

現(xiàn)在 89% 的應(yīng)用是免費(fèi)的——因?yàn)?ldquo;免費(fèi)”商業(yè)模式成為了主流，前 100 名收入最高的應(yīng)用中有 66% 是免費(fèi)的，這些應(yīng)用中的 93% 支持應(yīng)用內(nèi)支付，而且有 83% 是游戲應(yīng)用。游戲是最賺錢的應(yīng)用，如果計(jì)算前 200 名收入最高的應(yīng)用，有 70% 是游戲。

移動(dòng)既然如此重要，未來 iOS 與 Android 的爭斗將更加激烈，蘋果會(huì)不再次揮舞專利大棒呢？我們也期待微軟的 Windows Phone 能夠獲得不錯(cuò)的成績，免得整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)波瀾不驚，缺乏趣味。至于 RIM，我希望它能夠如期順利推出 BlackBerry X，不再拖延。這已經(jīng)是我對(duì)它最大的祝福。