北京時(shí)間9月27日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，盡管Twitter在市值和用戶數(shù)量方面不及Facebook，但是在移動(dòng)營收和熱門程度方面，Twitter超過了Facebook；而且Twitter的興趣圖譜也優(yōu)于Facebook的社交圖譜。

Twitter已在多個(gè)方面超過Facebook

活在Facebook的陰影下

Twitter一直生活在Facebook的陰影之中。

在2004年，F(xiàn)acebook在哈佛大學(xué)的學(xué)生宿舍誕生。在2006年3月21日太平洋時(shí)間下午 9:50，杰克-多西（Jack Dorsey）宣布Twitter成立。

Facebook得到了更多早期風(fēng)險(xiǎn)投資，并獲得了更大幅度的增長，吸引了更加主流的技術(shù)管理人才，例如歐文-范納塔（Owen Van Natta）、吉迪恩-余（Gideon Yu）和雪莉-桑德伯格（Sheryl Sandberg）。Facebook的營收及其增長速度也一直高于Twitter。還有，F(xiàn)acebook已于今年5月公開上市，而根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，Twitter可能還需要幾年才能上市。

Facebook目前的市值約為600億美元；而Twitter最新一輪融資對其的估值約為84億美元。Facebook在接下來12個(gè)月的營收有望達(dá)到43.3億美元；而根據(jù)市場研究公司eMarketer的預(yù)測數(shù)據(jù)，2012年Twitter的移動(dòng)相關(guān)營收有望達(dá)到1.3億美元。

盡管Twitter在市值或營收方面不及Facebook——可能還需要四年才能趕上，但是它已在其他很多方面超過了Facebook。

兩倍的移動(dòng)營收

首先，Twitter的移動(dòng)營收已接近Facebook的兩倍，盡管Facebook的月活躍用戶數(shù)量約為Twitter的七倍。eMarketer公司稱，Twitter的移動(dòng)廣告營收今年將會(huì)達(dá)到1.3億美元；而Facebook的移動(dòng)營收預(yù)計(jì)僅為7000萬美元。

這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)橐苿?dòng)已成為全球發(fā)展趨勢。這是用戶所在的領(lǐng)域，也是廣告商想要進(jìn)駐的地方。

Facebook辯護(hù)者稱，他們的用戶數(shù)量比Twitter多得多，因此，一旦他們明白如何在移動(dòng)領(lǐng)域賺錢，他們應(yīng)該能夠輕易地在這方面超過Twitter。

然而，這已經(jīng)跑題了。問題的關(guān)鍵在于，在這兩家公司的管理團(tuán)隊(duì)均看到全球發(fā)展趨勢的前提下，用戶數(shù)量不足Facebook 七分之一的Twitter，是如何在移動(dòng)領(lǐng)域輕易創(chuàng)造兩倍于Facebook的營收的。

這是因?yàn)镕acebook骨子里是一家大規(guī)模的網(wǎng)站，現(xiàn)在，它不得不調(diào)轉(zhuǎn)方向，以適應(yīng)逐步移動(dòng)化的世界。而Twitter一開始就是一家移動(dòng)公司，不管這是因?yàn)樗倪\(yùn)氣好，還是因?yàn)槠鋱F(tuán)隊(duì)富有遠(yuǎn)見（或者因?yàn)檫@兩個(gè)原因）。由于運(yùn)營商限制了SMS信息的長度， Twitter從2006年創(chuàng)立之初就要求用戶發(fā)布的消息長度不超過140個(gè)字母。因此，它的短信服務(wù)在移動(dòng)設(shè)備上始終運(yùn)行良好，而Facebook卻總是感到難以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的要求。

人們也許會(huì)說，F(xiàn)acebook只要行動(dòng)起來就能夠在這方面追上來。但是，如果Twitter行動(dòng)起來，在用戶數(shù)量方面達(dá)到Facebook的水平，那又會(huì)怎么樣呢？到那時(shí)候，即使Facebook最終明白如何銷售移動(dòng)廣告，Twitter的移動(dòng)營收也可能讓Facebook相形見拙。當(dāng)然，這并不是說Twitter的銷售主管亞當(dāng)-貝恩（Adam Bain）比Facebook的銷售主管卡洛琳-愛維森（Carolyn Everson）更有天分。

廣告商總希望讓用戶都來訪問其Facebook頁面，并在這個(gè)封閉的社區(qū)內(nèi)研究用戶怎樣評(píng)價(jià)他們的產(chǎn)品。但是，如果用戶不愿進(jìn)入這個(gè)社區(qū)內(nèi)，他們就可以不去；而廣告商也會(huì)跟隨用戶到他們愿意去的地方，并與他們開始互動(dòng)。

相對于Facebook 來說，Twitter更適合于我們生活其中的以移動(dòng)為中心的世界。