“社交網(wǎng)絡(luò)”，這部關(guān)于facebook的電影至今讓我印象深刻。很難想象現(xiàn)在我們耳熟能詳?shù)纳鲜泄綟acebook，在幾年前誕生在大學(xué)宿舍里。Facebook又給我們創(chuàng)造了一個(gè)我們想看到的精彩科技創(chuàng)業(yè)故事。正如google，facebook的掘起一樣，搜索，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了我們生活、工作中不可缺少的東西了。無論在今后的10年，20年，我相信這些元素都不會(huì)消失，改變的可能是形式與公司。

看到Facebook的這篇文章，我第一時(shí)間腦中浮現(xiàn)的公司是谷歌。想到google在最近一次發(fā)布會(huì)推出的另世人激動(dòng)的google眼睛，這幅眼鏡很可能在不久的將來又一次改變我們的生活。而在好幾年前我第一次用Google搜索的時(shí)候，我怎么也想不到在未來我可以看到google眼鏡，或者也可能看到google汽車?？萍嫉倪M(jìn)化非常的快，社交網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代也是馬不停蹄。Facebook在以很快的速度一點(diǎn)一點(diǎn)通過收購建立自己的帝國。試想，十年以后，你認(rèn)識(shí)的facbeook會(huì)是怎么樣的？10年以后，你又會(huì)是如何使用社交網(wǎng)絡(luò)的？

2022年，臉譜如何“變臉”？

臉譜 (Facebook) 并非不死之身。的確，臉譜公司和臉譜網(wǎng)架構(gòu)的社交網(wǎng)絡(luò)不會(huì)消失。但是，臉譜不可能在社交網(wǎng)絡(luò)界一枝獨(dú)秀，永遠(yuǎn)為人追捧。

臉譜也會(huì)像谷歌、雅虎，甚至是亞馬遜一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)向標(biāo)的轉(zhuǎn)動(dòng)而改弦易張。谷歌起初專注于打造最出色的搜索引擎。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的激增，谷歌轉(zhuǎn)而開發(fā)一系列云服務(wù)，試圖通過谷歌文檔、谷歌郵箱和谷歌地圖等軟件為用戶提供核心互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。如今，谷歌再度轉(zhuǎn)軌，期望借谷歌眼鏡、谷歌街景和無人駕駛汽車在線下市場(chǎng)分一杯羹。

雅虎亦不例外，起初是網(wǎng)絡(luò)名錄服務(wù)器，繼而進(jìn)軍搜索和主頁服務(wù)市場(chǎng)。如今，雖然雅虎的市場(chǎng)份額不斷縮減，但其主頁上每月7億的獨(dú)立訪客量使得它穩(wěn)賺不賠。

再有亞馬遜，起初只是電子書商，但是在杰夫·貝索斯的帶領(lǐng)下，不斷打破桎梏，尋求突破。如今，亞馬遜不僅已借其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)一躍成為卓越的云計(jì)算供應(yīng)商，而且正在籌建可當(dāng)日送抵的城市倉庫體系。

兩大威脅：移動(dòng)終端和社交領(lǐng)域搶食者

臉譜如今面臨兩大外敵——移動(dòng)終端和企圖爭(zhēng)地盤的其他社交產(chǎn)品——這將決定臉譜的何去何從。臉譜和移動(dòng)終端的關(guān)系一直磕磕絆絆。在iPad推出一年之后，臉譜才發(fā)布相關(guān)應(yīng)用。不僅如此，臉譜的移動(dòng)應(yīng)用因其蝸牛般的速度和不溫不火的表現(xiàn)而備受詬病。與此同時(shí)，移動(dòng)終端的普及（臉譜每月有4.88億移動(dòng)終端活躍用戶）昭示著抓住移動(dòng)時(shí)代才能抓住用戶的心。

隨著移動(dòng)終端的迅猛發(fā)展，圖片和視頻分享逐漸風(fēng)靡。每款經(jīng)典移動(dòng)應(yīng)用的問世都為臉譜增加了風(fēng)險(xiǎn)。比如說，Instagram（一款圖片分享移動(dòng)應(yīng)用）趕在臉譜之前迅速籠絡(luò)了3千萬用戶。由于臉譜在移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)展緩慢，一個(gè)又一個(gè)大好時(shí)機(jī)被人捷足先登。這使得打在臉譜身上的聚光燈日漸黯淡。僅Instagram一家就使臉譜付出了10億美元的高昂代價(jià)。

為了彌補(bǔ)其在移動(dòng)領(lǐng)域的顯著不足，臉譜不得不主動(dòng)出擊，發(fā)布自己的移動(dòng)終端產(chǎn)品。如今，臉譜已獨(dú)立開發(fā)了幾款應(yīng)用程序：Messenger，Camera，當(dāng)然還有收購的Instagram。

移動(dòng)終端不僅為臉譜帶來了風(fēng)險(xiǎn)，還為其收益制造了難題。臉譜努力想從移動(dòng)廣告中吸金，但卻遭遇各種現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。首先，移動(dòng)廣告版面太小，不容易引人注目。其次，用戶往往只在零碎時(shí)間利用移動(dòng)終端上網(wǎng)，很少沿著鏈接順藤摸瓜。

因此，雖然移動(dòng)應(yīng)用努力謀求高點(diǎn)擊量，怎奈CPM率始終低迷。目前，越來越多的臉譜用戶開始使用移動(dòng)終端，卻受到不盡如人意的移動(dòng)應(yīng)用的限制。臉譜在未來十年里的走向如何，將取決于它對(duì)這一問題的處理方式——如何在應(yīng)對(duì)移動(dòng)終端威脅（如Instagram和Viddy）的同時(shí)解決移動(dòng)創(chuàng)收難題？

臉譜同時(shí)面臨著其他社交產(chǎn)品日益壯大的威脅。

如果Twitter開始完善用戶信息網(wǎng)絡(luò)，臉譜該怎么辦？如果Instagram保持獨(dú)立運(yùn)營并開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，臉譜又將如何？未來能把臉譜拉下馬的公司很可能從現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)展而來：曾經(jīng)的圖片分享應(yīng)用可能逐步發(fā)展成社交網(wǎng)絡(luò)，或者短消息群發(fā)應(yīng)用可能架構(gòu)起用戶信息網(wǎng)絡(luò)?？磥砟樧V已經(jīng)覺察到了這個(gè)威脅，諸如并購之類的舉動(dòng)明顯是在試圖緩解危機(jī)。

2022年，臉譜何去何從

到2022年，馬克·扎克伯格仍會(huì)是臉譜掌門人，然而臉譜將會(huì)是個(gè)全新的臉譜。它將告別桌面社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無論何時(shí)何地，用戶都能一鍵登錄全球社交網(wǎng)絡(luò)，把玩形形色色的移動(dòng)應(yīng)用。不僅如此，臉譜還將架構(gòu)起比谷歌的發(fā)行商網(wǎng)絡(luò)更加強(qiáng)大的外部廣告網(wǎng)絡(luò)。

臉譜正在一步步實(shí)現(xiàn)建構(gòu)一鍵登錄式全球社交網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)。一些像Spotify一樣的熱門應(yīng)用都把臉譜作為他們的登錄服務(wù)提供商。這一成績(jī)的取得得益于單點(diǎn)登錄的誘惑力和影響力——應(yīng)用開發(fā)商無需要求用戶注冊(cè)，即可提取臉譜的豐富數(shù)據(jù)。在未來十年中，臉譜將繼續(xù)鞏固這一優(yōu)勢(shì)。更何況臉譜還采取了更多主動(dòng)措施，比如說，臉譜基金為所有以臉譜為平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)的應(yīng)用商和合作商提供財(cái)政刺激。

與此同時(shí)，臉譜將延續(xù)此前的戰(zhàn)略，致力于提供特色移動(dòng)體驗(yàn)。無論是Instagram，抑或是Messenger，臉譜的一系列移動(dòng)應(yīng)用都與桌面版臉譜有所不同，同樣的數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)，卻帶給用戶獨(dú)特的體驗(yàn)。這不僅賦予臉譜更多的創(chuàng)新空間，而且使移動(dòng)應(yīng)用免受核心網(wǎng)絡(luò)功能遺留問題的束縛。

最終，臉譜將超越谷歌的“廣告關(guān)鍵詞”和“顯示廣告業(yè)務(wù)”，成為主流外部廣告供應(yīng)商。就像我們久已耳聞的那樣，臉譜的外部廣告網(wǎng)絡(luò)不僅局限于網(wǎng)頁，還將借助其已有的海量信息輻射到更廣泛的領(lǐng)域。在最近幾個(gè)月里，臉譜首次涉足外部廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，在Zynga.com上推出了“贊助廣告”。未來幾年里，臉譜將兌現(xiàn)其人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定位的承諾，開發(fā)出一個(gè)更加四通八達(dá)的發(fā)行商網(wǎng)絡(luò)。

到2022年，臉譜將更像是一個(gè)數(shù)據(jù)倉庫，為用戶和網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商提供存儲(chǔ)和獲取個(gè)人信息的簡(jiǎn)易渠道。體驗(yàn)和運(yùn)行這些數(shù)據(jù)的方法將得到創(chuàng)新，比如說，臉譜將開發(fā)出比谷歌的發(fā)行商網(wǎng)絡(luò)擁有先天優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)大移動(dòng)應(yīng)用陣容和龐大外部廣告網(wǎng)絡(luò)。一方面，扎克伯格牢牢掌握了海量數(shù)據(jù)，為創(chuàng)新提供了契機(jī)；另一方面，來自移動(dòng)終端的日益嚴(yán)峻的威脅也推動(dòng)了臉譜的創(chuàng)新。2022年的臉譜勢(shì)必更顯功利，但影響力不減當(dāng)年。