8月30日，據(jù)國外媒體報(bào)道，谷歌已經(jīng)宣布，打算為其錢包服務(wù)增加諸如基于地理位置的促銷卡、登機(jī)牌和各種車票或飛機(jī)票的新功能，這些功能與蘋果iOS 6的應(yīng)用Passbook功能非常相似。這可能成為繼谷歌蘋果地圖大戰(zhàn)之后的又一“硝煙彌漫地帶”。
人是群居動(dòng)物，有人存在的地方就會(huì)有社交，有社交的地方就會(huì)有政治。這是人類社會(huì)的本質(zhì)。而公司作為經(jīng)濟(jì)體的個(gè)體，其存在也是緊密聯(lián)系的，公司之間的政治主要來自公司法人的政治，即科技公司管理層基于對(duì)全球技術(shù)戰(zhàn)略趨勢(shì)的一種判斷下，應(yīng)對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)及其相應(yīng)政治環(huán)境變化的一種因應(yīng)手段。
喬布斯與埃里克·施密特分別領(lǐng)導(dǎo)了一個(gè)始終以創(chuàng)新為動(dòng)力的偉大公司。2009前之前，兩家公司幾乎沒有太多的交集，谷歌專注于以搜索為主的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，蘋果盡管有自己的終端產(chǎn)品和操作系統(tǒng)，但并未觸碰搜索業(yè)務(wù)。這種狀態(tài)一直延續(xù)到2009年iPhone 3GS推出之時(shí)，谷歌的一臺(tái)極度類似黑莓的Android原型機(jī)的問世，喬布斯與施密特的關(guān)系極度惡化，進(jìn)而導(dǎo)致蘋果與谷歌開始反目成仇。
2009年8月，谷歌施密特從蘋果董事會(huì)辭職，喬布斯稱，“這是因?yàn)樘O果與谷歌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。”2010年，據(jù)稱喬布斯在一次內(nèi)部會(huì)議上稱，我們并未涉足搜索業(yè)務(wù)，但是谷歌卻進(jìn)入了手機(jī)產(chǎn)業(yè)。“別做錯(cuò)事，谷歌想要扼殺iPhone，我們絕不會(huì)讓他們得逞。”而蘋果官方當(dāng)時(shí)并未否認(rèn)這種說法。
在第23屆蘋果的 WWDC 2012 上，蘋果終于對(duì)谷歌開戰(zhàn)。針對(duì)谷歌 Google+ ，蘋果與其最大對(duì)手 Facebook 緊密合作，使得 Facebook 成為與 iOS6 緊密集成的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；針對(duì)谷歌 Wallet ，蘋果開發(fā)了相應(yīng)的 Passbook ；針對(duì)谷歌地圖，蘋果推出了自家的地圖系統(tǒng)；針對(duì)谷歌的搜索，尤其在中國，蘋果最新的 iOS6 加入了谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度，等等。
這其中戰(zhàn)爭(zhēng)打的最響要屬谷歌和蘋果的地圖大戰(zhàn)。如今隨著越來越多的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入普通人的生活，地圖已經(jīng)開始變得同相機(jī)、日歷和聯(lián)系人同樣重要。在一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖就意味著一切。誰掌控了地圖，誰就掌控了同位置相關(guān)的一切。這也是為什么蘋果不能再將如此重要的一項(xiàng)產(chǎn)品外包給作為第三方的Google的最重要原因，更何況Google還是極其強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在蘋果WWDC，ios6包含的新應(yīng)用Passbook，可以幫助用戶管理各種電子票券，包括登機(jī)牌、會(huì)員卡、球賽門票、禮券和優(yōu)惠券等，直接將那些物理塑料卡片取代。同時(shí)通過蘋果的認(rèn)證后，它能為消費(fèi)者提供移動(dòng)支付功能。而在今天谷歌新增的Google Wallet新服務(wù)中，基本上涵蓋了Passbook的上述功能。谷歌表示：“我們打算讓航空公司、交運(yùn)服務(wù)供應(yīng)商和其他種類的憑據(jù)發(fā)布商更容易將各種憑證票據(jù)儲(chǔ)存在錢包中。這就是我們的目標(biāo)。我們希望用戶們可以用手機(jī)取代錢包，隨時(shí)隨地進(jìn)行支付。”
市場(chǎng)一直傳言蘋果有意在iPhone中增加一個(gè)近場(chǎng)通訊芯片，但是據(jù)本周傳出的最新傳聞稱，蘋果將不會(huì)在下一代iPhone中配置近場(chǎng)通訊芯片，推翻了之前的傳聞。
蘋果強(qiáng)調(diào)，Passbook是iOS 6系統(tǒng)的一項(xiàng)關(guān)鍵功能。蘋果將Passbook軟件稱作是“登機(jī)牌、電影票、零售店贈(zèng)券和會(huì)員卡合而為一的東西。”
雖然谷歌錢包必須依靠近場(chǎng)通訊技術(shù)來完成移動(dòng)支付，但是蘋果的Passbook是通過地理位置感知技術(shù)來發(fā)揮其功能的，它可以迅速為用戶提供附近商家的打折卡和其他促銷信息。
據(jù)谷歌的開發(fā)商視頻稱，谷歌打算在錢包服務(wù)中增加類似的地理位置感知功能，以便與Passbook展開直接競(jìng)爭(zhēng)。
一波未平一波又起，谷歌和蘋果在移動(dòng)支付領(lǐng)域究竟誰勝誰負(fù)，我們拭目以待。
附 谷歌與蘋果的十年博弈
谷歌成立于 1998 年，主營互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)，于 2004 年在納斯達(dá)克成功上市。在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了又一個(gè)美國奇跡。
基于對(duì)未來移動(dòng)設(shè)備將成為一種普遍且有效的計(jì)算設(shè)備的考量，谷歌于 2005 年 8 月 17 日收購了安迪·魯賓（Andy Rubin）制作的 Android 系統(tǒng)。并基于該系統(tǒng)研發(fā)谷歌自己的移動(dòng)平臺(tái)操作系統(tǒng)。目的就是希望未來依靠該系統(tǒng)可以繼續(xù)保有谷歌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)（及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的壟斷地位。
2005 年，蘋果發(fā)布第二代 iPod mini 與 iPod shuffle ，完全確定了蘋果公司作為全球第一大數(shù)字歌曲經(jīng)銷商的地位。在很多年前改變了電腦產(chǎn)業(yè)后，喬布斯又一次革命性的改變了另一個(gè)產(chǎn)業(yè)——手機(jī)。
1997 年到 2007 年的蘋果，屬于第一次輝煌接著衰落后長達(dá)十年的調(diào)整期。這十年所鍛煉出來的超強(qiáng)的軟硬件系統(tǒng)集成能力使得之后蘋果的產(chǎn)品無人出其右。同樣的 CPU、顯卡、及其他元器件，蘋果總是能做出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為高效能的系統(tǒng)和產(chǎn)品。
谷歌自誕生之日起的很長一段時(shí)間，和蘋果的交集很少。彼時(shí)，時(shí)代的寵兒桌面系統(tǒng)依舊是軟件巨人微軟的天下。Mac 還偏安一隅過著小富即安的小媳婦的幸福生活。那時(shí)候，微軟和谷歌才是一對(duì)你死我活的對(duì)手。如果說微軟之前屢戰(zhàn)屢勝的 copy 戰(zhàn)略遭遇了滑鐵盧，那這個(gè)被 copy 的對(duì)象顯然是谷歌的主業(yè)。而谷歌一度也有從互聯(lián)網(wǎng)殺向桌面的趨勢(shì)。——只是在移動(dòng)領(lǐng)域變得和桌面領(lǐng)域一樣重要甚至還有超越之勢(shì)時(shí)，谷歌才將它的主力調(diào)回了其主業(yè)及移動(dòng)領(lǐng)域。
谷歌前 CEO ，現(xiàn)任董事長埃里克·施密特（Eric Emerson Schmidt）于 2006 年 8 月到 2009 年 8 月三年間擔(dān)任蘋果董事一事也許是 IT 史上最有意思的一件事了。當(dāng)時(shí)，施密特既是谷歌的首席執(zhí)行官又是蘋果董事會(huì)的董事。從這種關(guān)系看，當(dāng)時(shí)谷歌和蘋果的關(guān)系是相當(dāng)親密的，否則也不會(huì)有這樣的任命。然而從博弈以及政治的角度看，又是相當(dāng)微妙的。施密特是谷歌的首席執(zhí)行官，谷歌的任何功績都會(huì)直接歸到他的名下。再看蘋果，他的 title 僅僅是個(gè)董事，再加上蘋果還有個(gè)魅力非凡的 CEO 喬布斯。所有蘋果的成就會(huì)歸到誰的名下就不言而喻了。
谷歌于 2005 年收購 Android 后一直在進(jìn)行研發(fā)。許多年后，我們終于因?yàn)橐黄鸸偎究吹搅斯雀枳钤绲?Android 原型機(jī)，一臺(tái)極度類似黑莓的 Android 原型機(jī)。而 Android 真正商業(yè)化的機(jī)型則是不折不扣的類 iPhone 全觸屏機(jī)了。再看看施密特離開蘋果的時(shí)間 2009 年，恰是蘋果的 iPhone 3GS 推出的年頭。之后，谷歌的 Android 系列手機(jī)就開始了攻城掠地的發(fā)展，開始了碎片化的漫漫征程。
喬布斯當(dāng)然完全知曉施密特在其中所起到的作用。所以和施密特的個(gè)人關(guān)系極度惡化，連帶的對(duì)谷歌也產(chǎn)生了敵意。以至于說出了要對(duì)谷歌的 Android 發(fā)動(dòng)熱核戰(zhàn)爭(zhēng)并消滅之的言論。天妒英才，喬布斯因癌癥于 2011 年 10 月 5 日病逝于其家中。他再也無法看到他希望看到的熱核戰(zhàn)爭(zhēng)了。
如果說喬布斯離去后的蘋果不對(duì)谷歌有意見那是不可能的。哪怕是性格溫和的蒂姆·庫克（ Timothy D. Cook ）都不會(huì)這樣。因?yàn)?strong>谷歌的移動(dòng)戰(zhàn)略已經(jīng)開始威脅到蘋果自身的戰(zhàn)略。再加上喬布斯個(gè)人情感對(duì)蘋果公司的深刻影響，所有的一切都預(yù)示著谷歌和蘋果這對(duì)曾經(jīng)親密的公司已經(jīng)走上彼此的對(duì)立面。
終于，在第 23 屆蘋果的 WWDC 2012 上，蘋果對(duì)谷歌吹響了嘹亮的號(hào)角。針對(duì)谷歌 Google+ ，蘋果與其最大對(duì)手 Facebook 緊密合作，使得 Facebook 成為與 iOS6 緊密集成的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；針對(duì)谷歌 Wallet ，蘋果開發(fā)了相應(yīng)的 Passbook ；針對(duì)谷歌地圖，蘋果推出了自家的地圖系統(tǒng)；針對(duì)谷歌的搜索，尤其在中國，蘋果最新的 iOS6 加入了谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度，等等。