種種跡象表明，蘋果電視搶灘彩電行業(yè)難度較大。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，國內(nèi)市場對電視內(nèi)容的管控與手機(jī)、PC不太相同，即便蘋果電視有很好的人機(jī)互動、與App Store兼容、操控簡便，但內(nèi)容仍將是軟肋。所以，初期蘋果電視機(jī)對國內(nèi)市場的借鑒作用將遠(yuǎn)大于競爭作用。

　　標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒊勺罱K制勝法寶

　　家電專家劉步塵表示，蘋果電視極有可能會顛覆人們對智能云電視的理解。但也有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，沒人敢低估蘋果的實(shí)力和號召力，但喬布斯的構(gòu)想似乎與國內(nèi)彩電企業(yè)正在集體構(gòu)想的智能云電視藍(lán)圖如出一轍，未來該市場的競爭很可能上演三雄爭霸的新格局。

　　在家電廠商圈地市場的同時，在另一條戰(zhàn)線上，智能云電視標(biāo)準(zhǔn)的制定已成了兵家必爭之地。

　　據(jù)報(bào)道，日本總務(wù)省也已開始推進(jìn)統(tǒng)一的智能電視機(jī)基本技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過松下、東芝、夏普等家電廠商生產(chǎn)的樣機(jī)開展相關(guān)研究與調(diào)試，計(jì)劃于2013年提議將該標(biāo)準(zhǔn)作為下一代電視機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　在國內(nèi)，TCL聯(lián)合工信部消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國電子商會等聯(lián)合發(fā)布了《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》，引起行業(yè)強(qiáng)烈反響。

　　有關(guān)家電專家指出，一流企業(yè)做“標(biāo)準(zhǔn)”，標(biāo)準(zhǔn)制定者往往也正是行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。像微軟、蘋果、谷歌等都熱衷于參與新版本HTML5標(biāo)準(zhǔn)的制定。標(biāo)準(zhǔn)不僅可給企業(yè)帶來巨大價(jià)值，也扮演著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則制定者的重要角色，其作用有目共睹。

　　李忠存認(rèn)為，在未來的競爭中，誰將主導(dǎo)智能云電視的話語權(quán)還無法預(yù)測，或許IT界和蘋果對電視帶來的沖擊正在被高估。但有一個慣用的真理不可回避，那就是 “標(biāo)準(zhǔn)”將成為該市場最終的制勝法寶。