大數(shù)據(jù)時代真的到了嗎？

從Capgemini調(diào)查數(shù)據(jù)來看，65%的人認(rèn)為商業(yè)決策應(yīng)該基于分析性數(shù)據(jù)，但目前55%的高層并未重視。另一個角度，從EMC的調(diào)查可見，未來五年94%的機構(gòu)需要數(shù)據(jù)專家。資本市場也有跡象：近日大數(shù)據(jù)公司Clustrix再獲紅杉等風(fēng)投公司675萬美元投資，迄今全球超過50家宣稱從事大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的公司獲得A輪以上的投資，包括國內(nèi)的約10家。大數(shù)據(jù)的大時代正在悄然到來。

不過，中國的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域到底有多少活躍跡象？除了沒完沒了的研討會，還有各類公司“宣稱”進軍大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的決心，似乎無實際之進展。中國的大數(shù)據(jù)正在呈現(xiàn)這樣的狀態(tài)：投資人最活躍，技術(shù)和服務(wù)供應(yīng)商最熱心，數(shù)字媒體調(diào)門最高，而品牌企業(yè)最迷惑。

究竟為什么大數(shù)據(jù)只打雷不下雨？“不是沒有業(yè)務(wù)需求，而是需求還是不可實現(xiàn)的!”支付寶首席商業(yè)智能官車品覺日前表示，搞數(shù)據(jù)的人最苦惱的是數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、取數(shù)難、維護難。BI的首要任是用好數(shù)據(jù)科學(xué)決策。小公司小團隊還好;規(guī)模大了，數(shù)據(jù)倉庫治理是個大難題。實際上BI離業(yè)務(wù)遠了點，若是能和產(chǎn)品經(jīng)理結(jié)合到一起就更為強大，現(xiàn)在一般的產(chǎn)品經(jīng)理的數(shù)據(jù)分析做的太差，往往是拍腦袋做決策。

事實：大數(shù)據(jù)在中國遠沒有落地，目前很多問題沒有解決。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心即將舉辦的Adworld2012互動營銷世界*夏現(xiàn)場將集中探討這一問題。

首先，大數(shù)據(jù)“大”在哪里？沒有一個明確的條數(shù)量級標(biāo)準(zhǔn)能界定”多大一批數(shù)據(jù)”能算作大數(shù)據(jù)。這一名詞的內(nèi)涵包括數(shù)據(jù)的非結(jié)構(gòu)化，以及單條數(shù)據(jù)包括了足夠的信息量。如社交網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)中，不僅涵蓋年齡、性別，還涉及朋友圈子、關(guān)注話題的信息、能揭示消費習(xí)慣的信息，甚至還有圖片、視頻、音樂。單條數(shù)據(jù)越豐富，對象分析就可以越細致。

其次，大數(shù)據(jù)挖掘的任務(wù)是什么？回答很多，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字段，或者發(fā)現(xiàn)字段之間內(nèi)在的邏輯關(guān)系，或者更細地區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)背后的個體——歸納為“挖掘——整合成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)——創(chuàng)造價值”。

再次，數(shù)據(jù)對于互動營銷的意義？ DMP的深化，定向營銷，從基于媒體的營銷到基于受眾的營銷，差異性的互動，等等。

此外，更多問題涉及到具體如何做？讓大數(shù)據(jù)體現(xiàn)價值需要什么規(guī)模的投入？是否侵犯了用戶隱私？用戶面對“不搜即得”的結(jié)果是否會有被窺視的感覺？如何消除這種感覺？業(yè)界即將面臨怎樣的競爭？又可以開展什么合作？

問題，問題，它們等著回答。7月26日即將舉行的Adworld2012互動營銷世界*夏的主題是“跨屏整合營銷-開放重構(gòu)關(guān)系-技術(shù)驅(qū)動效能-數(shù)據(jù)釋放價值”?；ヂ?lián)網(wǎng)界人士將在此盛會上共同解答問題，他們希望大數(shù)據(jù)開始“下雨”。從主會場的尖峰對話“大數(shù)據(jù)催生數(shù)字營銷新生態(tài)”到 “云時代下的移動互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)”、“社會化營銷新拐點：數(shù)據(jù)、技術(shù)”再到數(shù)據(jù)深度挖掘分析，營銷預(yù)算分配、“數(shù)字媒體時代的營銷能力升級”的數(shù)據(jù)營銷論壇，Adworld2012互動營銷世界*夏將為大家揭開中國大數(shù)據(jù)落地之謎。

面臨數(shù)據(jù)浪潮，是調(diào)整，還是機遇？

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平在日前采訪時表示，雖然數(shù)據(jù)分析一直以來都是IT產(chǎn)業(yè)的一部分，而且數(shù)據(jù)倉庫、數(shù)據(jù)挖掘、商業(yè)智能等一直在不停的為企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新提供價值，但隨著數(shù)據(jù)的規(guī)模的指數(shù)級增長，以及數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)各個環(huán)節(jié)技術(shù)模式、標(biāo)準(zhǔn)的變化，大數(shù)據(jù)正在催生更大的市場和利潤空間。

Adworld互動營銷世界歷經(jīng)10年12屆的沉淀，已成為大中華區(qū)互動營銷領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的開放性交流平臺。其開放互動的2.0架構(gòu)，吸引了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上各階層人士的高度重視，及各方的廣泛參與，同時也為業(yè)內(nèi)交流、學(xué)習(xí)、發(fā)展提供了更加寬廣的舞臺和更具前瞻性的視角。該活動的主題，以及每次所討論的內(nèi)容，往往被認(rèn)為預(yù)示著該領(lǐng)域的市場走向。Adworld是中國互動營銷領(lǐng)域公認(rèn)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。

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