工業(yè)和信息化部電子科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所

軟件與信息服務(wù)研究部 陳新河

平板電腦市場(chǎng)從未象2012年6月如此熱鬧過(guò)，微軟前腳發(fā)布自有品牌Surface平板電腦，谷歌便發(fā)布Google Nexus 7 平板電腦。平板電腦短短幾年時(shí)間內(nèi)便形成400億美元規(guī)模，未來(lái)將形成千億美元的大產(chǎn)業(yè)，人人想爭(zhēng)搶一口。鑒于iPad快速形成的生態(tài)壁壘，The new iPad上市帶來(lái)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，大干快上成為非iPad們的必然選擇。谷歌故技重施，意圖重演Android借Google Nexus One戰(zhàn)勝iPhone的好戲。微軟舊情難舍，同時(shí)開(kāi)兩條戰(zhàn)線，一條再次與英特爾聯(lián)手憑借65萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序希望得到企業(yè)級(jí)用戶的青睞；一條針對(duì)ARM開(kāi)辟全新戰(zhàn)場(chǎng)。在這塊10年前蘋果就已經(jīng)布好局的戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)能從iPad分得一杯羹？

表 1 iPad、Surface 和Nexus 7產(chǎn)品情況比較

一、千億美元平板電腦市場(chǎng)前景無(wú)限好

一個(gè)千億美元級(jí)市場(chǎng)即將出現(xiàn)。IT業(yè)界把千億美元市場(chǎng)作為一個(gè)大市場(chǎng)來(lái)看待，集成電路、PC、手機(jī)、平板顯示等是已經(jīng)出現(xiàn)的幾個(gè)大市場(chǎng)，下一個(gè)登場(chǎng)的將是平板電腦。蘋果的CEO庫(kù)克認(rèn)為，未來(lái)平板電腦的市場(chǎng)空間將大于PC。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC在2012年6月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2012年，全球市場(chǎng)上的平板電腦銷售量預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到1.074億臺(tái)；2013年全球平板電腦銷售量應(yīng)該會(huì)達(dá)到1.428億臺(tái)，2016年則將達(dá)到2.221億臺(tái)，也就是說(shuō)平板電腦產(chǎn)業(yè)規(guī)模將由2012年的400億元左右躍升至2016年的近900億美元。沒(méi)有企業(yè)不想從千億美元市場(chǎng)吃上一口。

二、iPad成為平板電腦舞臺(tái)上的獨(dú)角，眾IT巨頭鎩羽而歸

自2010年蘋果的iPad發(fā)布以來(lái)，iPad一直是平板電腦的王者，市場(chǎng)份額從未低于50%，并仍在攀升。截止到2012財(cái)年第二季度，當(dāng)財(cái)季iPad售出1180萬(wàn)部，累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到6700萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)銷售額超過(guò)450億美元。iPad上市1年10個(gè)月，銷量便已經(jīng)達(dá)到5500萬(wàn)部；iPhone用了三年時(shí)間才達(dá)到5500萬(wàn)部的銷量，而Mac用了22年時(shí)間才達(dá)到這一銷量。

圖 1 2010-2012年全球平板電腦操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC等

看到iPad的巨大成功，眾IT巨頭紛紛涉足，但基本無(wú)功而返?；萜障蚴袌?chǎng)推出TouchPad，上市僅一個(gè)半月后，惠普時(shí)任首席執(zhí)行官李艾科就宣布公司將停止制造TouchPad。因99美元清空TouchPad，惠普直接損失上億美元，如果加上之前斥資12億美元收購(gòu)的Palm，損失則在十億美元以上。亞馬遜推出的199美元Kindle Fire上市前被媒體認(rèn)為iPad的殺手，但現(xiàn)實(shí)是殘酷的。IDC的數(shù)據(jù)顯示，Kindle Fire的出貨量從2011年第四季度的480萬(wàn)臺(tái)驟降至2011年第一季度的不到75萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)84%，全球市場(chǎng)份額就從16.8%陡降至4%。戴爾Streak、思科Cius等淺嘗輒止，HTC Flyer、Transformer Prime等仍在探索。目前只有三星的Galaxy Tab、摩托羅拉的XOOM還在進(jìn)行奮力搏斗，還有就是靠低價(jià)維持市場(chǎng)的非品牌機(jī)。