iPad和Android在美平板市場旗鼓相當(dāng)（騰訊科技配圖）

北京時間6月19日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商協(xié)會(Online Publishers Association，以下簡稱“OPA”)周一發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，2011年蘋果iPad和谷歌(微博)Android平板電腦在美國消費(fèi)者中的滲透率分別為72%和32%，而今年則分別為52%和51%，二者已經(jīng)“旗鼓相當(dāng)”。主要原因就是亞馬遜Kindle Fire的熱銷，而推動了Android平板電腦市場份額的增長。

OPA研究報(bào)告還顯示，美國消費(fèi)者使用平板電腦的時間總量也呈快速增長之勢。當(dāng)前美國消費(fèi)者平均每周使用平板電腦的時間為13.9小時，且74%用戶每天都會使用。另一方面，基于付費(fèi)內(nèi)容和廣告的平板電腦商業(yè)模式已得以初步確立。

OPA預(yù)計(jì)，到明年年底時，平板電腦在美國市場的滲透率將會達(dá)到“臨界點(diǎn)”：到2013年時，預(yù)計(jì)47%的美國消費(fèi)者將擁有平板電腦，遠(yuǎn)高于2011年的11%。作為比較，蘋果于2007年推出iPhone后，經(jīng)過近5年時間，大部分美國消費(fèi)者才擁有智能手機(jī)。

OPA總裁帕姆·霍蘭(Pam Horan)在一份聲明中表示：“考慮到平板電腦上市僅有2年多時間，而OPA的最新研究結(jié)果，表明各內(nèi)容發(fā)行商在平板電腦市場擁有巨大商機(jī)：消費(fèi)者愿意為原創(chuàng)內(nèi)容付費(fèi)。”

Kindle Fire是美國市場目前最受歡迎的Android平板電腦。與其他廠商所推出Android平板電腦不同的是，亞馬遜對Kindle Fire采用的Android系統(tǒng)進(jìn)行了更多修訂。Kindle Fire目前在美國平板電腦市場的份額為28%，為三星Galaxy Tab平板電腦相應(yīng)市場份額的兩倍多。Kindle Fire美國市場份額已經(jīng)接近蘋果iPad 2，并遠(yuǎn)高于新iPad的相應(yīng)份額。

OPA還調(diào)查了美國消費(fèi)者的平板電腦使用習(xí)慣等情況。該報(bào)告顯示，94%用戶通過平板電腦獲取內(nèi)容和信息，其中61%通過付費(fèi)方式獲取內(nèi)容。67%用戶使用平板電腦上網(wǎng)，66%則利用平板電腦收發(fā)電子郵件；54%用戶使用平板電腦觀看視頻，49%用戶借此查看天氣信息，僅37%用戶通過平板電腦瀏覽美國國內(nèi)新聞。

OPA報(bào)告還顯示，在內(nèi)容消費(fèi)過程中，平板電腦的應(yīng)用程序發(fā)揮了重要作用：70%用戶會保留并經(jīng)常使用至少一半的應(yīng)用。美國平板電腦用戶今年用于購買應(yīng)用的消費(fèi)額將增至26億美元，高于2011年的14億美元。

上述結(jié)果，也是OPA連續(xù)第二年進(jìn)行相關(guān)調(diào)查得出的結(jié)論。OPA此次的調(diào)查對象為2540名美國網(wǎng)民，年齡在8~64歲之間，調(diào)查時間為今年3月19日至26日。

OPA報(bào)告還調(diào)查了美國平板電腦用戶觀看廣告的情況：38%用戶稱在平板電腦上看到廣告后，曾有過購買相應(yīng)產(chǎn)品的經(jīng)歷。去年平均每位美國平板電腦用戶在觀看廣告后的購物支出為359美元。29%用戶則表示看到廣告后，會搜索與該產(chǎn)品相關(guān)的信息；23%則會點(diǎn)擊該廣告而獲取更多相關(guān)內(nèi)容。

但廣告主更關(guān)注的問題是：這些平板電腦用戶對于廣告的較高熱情，是否為因一時好奇而點(diǎn)擊，還是今后會長時間關(guān)注下去？業(yè)界人士指出，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的點(diǎn)擊率每年呈下降之勢，原因就是網(wǎng)民對這些廣告已經(jīng)習(xí)以為常，進(jìn)而會對這些廣告“視而不見”。