6月似乎是硅谷的新產(chǎn)品發(fā)布季，蘋果在一年一度的WWDC上剛剛發(fā)布了帶視網(wǎng)膜顯示的全新Macbook Pro系列和iOS 6，幾天后微軟的Surface就接踵而至。
你方唱罷我登臺(tái)，在剛剛召開的Google的I/O大會(huì)上也是新品不斷，最新的Android（Jellybean）、Google Glass，Nexus7平板電腦以及新的多媒體設(shè)備Nexus Q在第一天就悉數(shù)端出，令人眼花繚亂。
因此，只要留意一下Google的發(fā)布和相關(guān)報(bào)道，你也許就會(huì)注意到Google正在全面出擊，多線作戰(zhàn)。
這家公司仍然是搜索和廣告之王。Android發(fā)展得也相當(dāng)不錯(cuò)，盡管其對(duì)Google業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)影響尚不得而知。Google Apps和Google Chrome OS在企業(yè)、零售商、航空、學(xué)校等領(lǐng)域開拓出來的市場也相當(dāng)可觀。Google Maps、YouTube還是市場領(lǐng)先。但是Google做的事情遠(yuǎn)不止這些，下面的這份戰(zhàn)役清單也許有助于你理解Google的這場規(guī)模宏大的史詩戰(zhàn)爭和它所面臨的巨大挑戰(zhàn)。多線出擊是兵法大忌，Google的各場戰(zhàn)役勝算會(huì)有多少呢？
與蘋果之戰(zhàn)
智能手機(jī)：Google的Android跟蘋果的iOS激戰(zhàn)正酣。據(jù)稱其日新增激活量已達(dá)一百萬，現(xiàn)有的Android設(shè)備已有4億。
平板電腦：Google剛剛發(fā)布Nexus 7，要從蘋果的市場霸主iPad虎口奪食。
電視：Google TV Vs Apple TV，戰(zhàn)役延伸到了家庭客廳這里。
云：Google Drive Vs iCloud（參見云平臺(tái)：諸神之戰(zhàn)）。
地圖：Google Maps Vs Apple Maps。
電子錢包：Google Wallet/Play Vs Apple iTunes平臺(tái)。
電子媒體：Google Books，Google Music VsiTunes和iBooks。
與微軟之戰(zhàn)
操作系統(tǒng)：Google’s Chrome OS Vs 微軟Windows系列。
辦公套件：Google Apps Vs 微軟Office。
智能手機(jī)：Google Android versus Microsoft Windows 8 platform.
平板電腦：Google Nexus 7 Vs 微軟Surface。
云平臺(tái)：Google Cloud Vs 微軟Azure
云存儲(chǔ)：Google Drive Vs 微軟Skydrive。
搜索引擎：Google Search Vs 微軟Bing.
與Amazon之戰(zhàn)
平板電腦：Google Nexus 7 Vs Amazon Kindle Fire。
智能手機(jī)：Google Android平臺(tái) Vs Amazon Fork。
云平臺(tái)：Google Cloud Vs Amazon Web Services。
電子錢包：Google Wallet Vs Amazon支付系統(tǒng)。
電子媒體：Google Books、Google Music等 Vs Amazon Music、Books和Media
與Facebook之戰(zhàn)
社交網(wǎng)絡(luò)：Google+ Vs Facebook
即時(shí)通訊：Google messaging Vs Facebook Messaging
照片管理：Google Picasa Vs Facebook Photos
廣告平臺(tái)：Google Ad平臺(tái) Vs Facebook Ad平臺(tái)
搜索引擎：Google Search Vs Facebook Social Discovery
其他的零星戰(zhàn)役
Google Drive Vs DropBox
Google Nexus Q Vs Sonos
Google Local Vs Yelp
Google Wallet Vs Paypal、Square
Google Search Vs Twitter
Google+ Vs Twitter
Google YouTube Vs Hulu等
人才之爭
看著Google的戰(zhàn)線拉得這么長，不禁讓人想起歷史的那些教訓(xùn)。羅馬帝國、拿破侖戰(zhàn)爭，還有奧斯曼帝國，這些歷史上的巨頭都曾多線作戰(zhàn)，雖曾經(jīng)輝煌一時(shí)，但最終還是輸?shù)煤軕K。究其原因，還是其中的人力成本太高了。Google也會(huì)面臨類似的困境。沒錯(cuò)，Google是有錢，富可敵國，但是哪怕它擁有數(shù)以萬計(jì)的員工，也仍舊缺乏足夠的力量來全面開花，拿下所有戰(zhàn)役?，F(xiàn)在Google不得不接二連三地收購公司來吸納人才，但這還不夠。在現(xiàn)在群雄并起的大環(huán)境下，Google不再擁有吸引天才不斷加盟的壟斷性優(yōu)勢?？傆腥碎_出的條件比Google更好，總有些公司在某些方面做得比Google更棒。如果Sauqre有位置的話為什么要呆在Google Wallet團(tuán)隊(duì)呢？如果Facebook向你招手的話，為什么還要向Google看回頭？如果你可以辦個(gè)Instagram出來并拿到數(shù)十億美元的話，為什么還要呆在Google那里當(dāng)個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理（參見2年時(shí)間從0到10億美元：Instagram崛起的偶然＋必然）？
動(dòng)物兇猛
Google崛起的頭10年時(shí)間里，實(shí)際上缺乏真正的競爭對(duì)手。Yahoo由于對(duì)基于搜索的廣告反應(yīng)遲鈍，所以并沒有對(duì)Google的搜索技術(shù)構(gòu)成太大的威脅。微軟彼時(shí)仍專注于軟件業(yè)務(wù)，所以跟Google較少正面沖突。但到了本世紀(jì)的第二個(gè)10年時(shí)，Google的周圍已經(jīng)是虎狼環(huán)伺—從蘋果、Facebook這些巨擘到Dropbox、Square等新貴，個(gè)個(gè)都是如狼似虎，更加兇猛、更加專注、更加饑餓，Google還能那么好過嗎？
禍起蕭墻？
此外，Google不斷嘗試在新的領(lǐng)域封疆拓土，但卻可能在自己的核心地帶禍起蕭墻、后院起火—把Google+注入到搜索結(jié)果似乎正在引起用戶的不滿。
大膽突破？
Google之所以在競爭中脫穎而出，就在于它的大膽。在網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)代，當(dāng)搜索似乎已經(jīng)走入死胡同時(shí)，Google硬生生殺入這個(gè)領(lǐng)域，做出了更好的搜索引擎。當(dāng)廣告陷入泥潭時(shí)，他們把文字廣告的創(chuàng)意變成上百億美元的金錢帝國。他們相信軟件會(huì)真正成為企業(yè)內(nèi)部的智能的理念充滿野心，極具未來主義。Google Mail和Google Maps是另兩個(gè)從小做大的例子。不過或許最能代表Google膽識(shí)的還是Google Glass，這款未來主義產(chǎn)品也許恰恰代表了Google總想要先人一步的決心。
也許Google需要的并不是全面勝利，而是找到統(tǒng)治未來市場的突破點(diǎn)。