蘋果電視

昨日，有知情人士告訴《第一財經(jīng)日報》，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段，但該人士并未透露更多細(xì)節(jié)內(nèi)容。

“蘋果將于今年12月份公布電視機產(chǎn)品，發(fā)售時間為明年年初。”投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）近日預(yù)測，蘋果電視機售價將在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。

曾經(jīng)撼動手機行業(yè)的蘋果公司能否在電視行業(yè)再續(xù)輝煌？業(yè)內(nèi)多家家電企業(yè)大佬對本報表示，期待競爭。“但電視行業(yè)是成熟市場，利潤不高，蘋果如何在成熟市場獲得高毛利率，對其是最大挑戰(zhàn)。”Display Search大中華區(qū)副總裁謝勤益說。

蘋果電視新亮點

產(chǎn)業(yè)觀察者洪仕斌對本報表示，蘋果的人機互動、強大的兼容性、操作的便捷性是蘋果產(chǎn)品的強大之處。“蘋果電視機要成功的關(guān)鍵不是內(nèi)容而是應(yīng)用。”在Apple的體系中，Airplay是實現(xiàn)不同設(shè)備之間互聯(lián)互通的橋梁，電腦、電視、手機、平板、音響甚至家庭網(wǎng)管、網(wǎng)絡(luò)硬盤通過Airplay實現(xiàn)了不同設(shè)備的完美鏈接。

吉恩·蒙斯特稱，蘋果電視機或可通過iPhone或iPad進(jìn)行遙控，可能支持Siri語音控制技術(shù)，能訪問蘋果的App Store應(yīng)用商店，“我們相信，蘋果電視機能在發(fā)布1~3年后占領(lǐng)10%的電視機市場。”

謝勤益對本報表示，蘋果電視的優(yōu)勢主要有四點，其一是有一批忠實的“果粉”，其二蘋果公司具有強大的資金實力，其三，蘋果有內(nèi)容平臺，可移植到電視里，其四，蘋果對電視面板技術(shù)很了解，無論是液晶還是OLED。

行業(yè)資深觀察人士老杳表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為三網(wǎng)融合奠定了基礎(chǔ)，這也是Apple、三星等國際品牌紛紛染指智能電視的主要原因。

“智能電視在‘三網(wǎng)融合’中扮演的重要角色，特別在視頻應(yīng)用領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)說未來設(shè)備廠商看似硬件競爭，其實比拼的是軟件開發(fā)或規(guī)劃的功底和實力，云計算和設(shè)備互聯(lián)將成為設(shè)備廠商未來成敗的關(guān)鍵，也是不同廠商實現(xiàn)差異化的核心。”老杳說。

家電企業(yè)如何接招？

TCL集團董事長兼CEO李東生認(rèn)為，智能互聯(lián)網(wǎng)、云計算終端產(chǎn)品，平板電視和移動終端的相互融合，對企業(yè)是機會也是挑戰(zhàn)，他表示，今年會把TCL多媒體、通訊協(xié)同，在下一代終端上創(chuàng)新。

據(jù)TCL廣州分公司相關(guān)人士透露，在今年年初于美國舉行的電子消費展上，TCL公司已經(jīng)購進(jìn)2臺蘋果電視進(jìn)行研究，“好像是46英寸的，功能和國內(nèi)現(xiàn)在做的智能電視差不多，但他們強的是內(nèi)容。”

國內(nèi)不少家電巨頭除了硬件上的布局，更注重開發(fā)“軟件應(yīng)用”。

聯(lián)想幾年前便已聯(lián)合多家家電廠商推出了閃聯(lián)，應(yīng)當(dāng)說閃聯(lián)相比蘋果的Airplay提供了更完善的設(shè)備互聯(lián)功能。而劉棠枝在接替楊東文出任創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁后，對智能電視也加大投入，并重點改造了公司的研發(fā)機構(gòu)。

“原來研發(fā)中心一所、二所、三所、四所、五所，現(xiàn)在全部打通，因為智能電視需要軟硬結(jié)合。”楊東文對本報表示，寬帶速度和上網(wǎng)便利性讓智能電視進(jìn)入爆發(fā)式增長，但增長的速度取決于兩方面，一個是寬帶速度，二是上網(wǎng)便利性。

“WiFi在中國普及還不及美國，但發(fā)展快，深圳中移動升級到100Hz，WiFi，智能電視未來想象空間非常大。”為此，創(chuàng)維目前正在與多家企業(yè)合作，“內(nèi)容方面與百事通、南方傳媒合作，技術(shù)方面與金山、騰訊溝通。”楊東文說。

對于蘋果能否再次成為家電行業(yè)上的寵兒，各方有不同的意見。

“玩家越來越多對行業(yè)本身是好事，但彩電企業(yè)在智能時代沒有明顯劣勢，格局可能不會有根本性的變化。”康佳總裁助理劉鳳喜對本報表示，蘋果做電視是根基于網(wǎng)絡(luò)做內(nèi)容，這在中國有難度，“尤其在中國市場，家電分銷網(wǎng)絡(luò)與IT截然不同，所以IT想拓展，首先做渠道。”

據(jù)國外媒體報道，市場研究機構(gòu)The Street近期發(fā)布報告稱，蘋果進(jìn)入TV市場將盈利微薄。報告稱，TV銷量在過去兩年停滯于大約2.5億臺，銷量將在未來幾年減緩增速。LCD部門目前正在健康成長，而高端LED的銷量增長尤為迅速。TV銷量將在2018年增至2.85億臺。“iTV不會對蘋果的股價有任何價值貢獻(xiàn)。”

老杳則認(rèn)為，雖然至今為止Apple TV推出以來難說成功，不過很顯然隨著移動互聯(lián)及家庭網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，IT及通訊廠商進(jìn)軍電視領(lǐng)域的障礙正慢慢消除。設(shè)備互聯(lián)的完善需要時間，2012年廣電總局已經(jīng)放開互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，相信作為智能電視的初級階段，2012年網(wǎng)絡(luò)電視會逐步進(jìn)入消費者的視野，未來幾年也肯定會得到爆發(fā)性增長。