拯救家電業(yè)？拯救PC業(yè)？在蘋果的智能電視誕生之前，國內(nèi)的PC和家電企業(yè)都已經(jīng)蓄勢待發(fā)，試圖趕在蘋果之前布局卡位。
5月8日，聯(lián)想正式發(fā)布了智能電視產(chǎn)品。在此之前，包括創(chuàng)維，康佳在內(nèi)的國內(nèi)主流彩電巨頭均涉足智能電視領(lǐng)域，打出了“互聯(lián)網(wǎng)電視”、“智能電視”等噱頭。
然而，在蘋果智能電視未出世之前，誰也不知道這個一向引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的顛覆者將如何出牌。不過可以肯定的是，蘋果將在這場競爭中扮演怎樣的角色，還取決于其商業(yè)模式是否能從手機復(fù)制到電視。
/企業(yè)動態(tài)/
爭食智能電視 家電廠商和IT巨頭誰主沉?。?/strong>
在互聯(lián)網(wǎng)活躍的今天，客廳依然是家庭娛樂的中心，電視仍被認(rèn)為是家庭娛樂中心的關(guān)鍵設(shè)備。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著新型移動互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展，智能電視將取代傳統(tǒng)電視，成為智能手機之后又一個快速崛起的移動消費市場。
蘋果產(chǎn)品成業(yè)內(nèi)追蹤焦點
早在2010年，谷歌便推出GoogleTV，并陸續(xù)推出兩款第二代平板電視。微軟的智能電視系統(tǒng)也在研發(fā)中。
最令人關(guān)注的是蘋果。喬布斯去世后，他的官方傳記透露，他生前非常想制造一臺集成各種功能、使用非常簡便的智能電視，這個電視可以通過蘋果的云服務(wù)iCloud同蘋果的各種設(shè)備無縫同步，無需在各種遙控器間轉(zhuǎn)換。
此后，關(guān)于蘋果智能電視的各種消息一直牽動著傳統(tǒng)家電和IT巨頭的心。這些制造商都在想方設(shè)法找到蘋果智能電視產(chǎn)品的設(shè)計思路，以免重蹈在手機和平板電腦領(lǐng)域被蘋果打個措手不及的覆轍。
蘋果特有的標(biāo)簽讓外界對蘋果智能電視產(chǎn)生了無限的遐想：內(nèi)置到蘋果電視中的攝像頭以進(jìn)行面部識別，并放大用戶面部，用戶在房間內(nèi)走動時可以進(jìn)行追蹤，這使得用戶躺在沙發(fā)上就可以進(jìn)行視頻呼叫。由于支持Siri，甚至可以使用語音命令發(fā)起FaceTime呼叫。
外界普遍猜測，蘋果將繼續(xù)保持封閉的平臺理念，在智能電視上仍將沿用iPad、iPhone的軟硬一體化的產(chǎn)品研發(fā)思路。
國內(nèi)企業(yè)主打差異化競爭
目前，蘋果電視的確切上市時間尚無法得知，上述猜想會不會成為現(xiàn)實，仍是未知數(shù)。但對于國內(nèi)廠商來說，誰都不愿意錯過智能電視這班列車。
《每日經(jīng)濟新聞》注意到，目前無論是PC廠商還是傳統(tǒng)家電廠商，在智能電視的概念上均采用3D顯示、語音操作，并提供豐富的影視劇資源、體感游戲、智能應(yīng)用、多屏互動等等，只是各家的側(cè)重點有所不同。
作為國內(nèi)電視企業(yè)的大佬之一，創(chuàng)維在去年率先推出云電視，這一舉動引發(fā)各大電視廠商紛紛跟進(jìn)，電視開始進(jìn)入云時代。
創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉耀平對 《每日經(jīng)濟新聞》表示，電視是創(chuàng)維的核心主業(yè)，產(chǎn)品如何走出差異化，搶占更多的市場份額，對創(chuàng)維而言至關(guān)重要。
康佳終端產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人則向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，智能化和云技術(shù)化給電視產(chǎn)業(yè)帶來了深刻變革。“可以說，產(chǎn)品硬件的差異化在下降，軟件的差異化在上升。同時，產(chǎn)品的功能差異化在不斷下降，而應(yīng)用的差異化在上升。在智能電視領(lǐng)域，基本的功能已經(jīng)不是競爭焦點，而應(yīng)用推動成為重中之重。”
就在此前，康佳聯(lián)合中國銀聯(lián)和東方傳媒集團首推銀聯(lián)電視，實現(xiàn)智能電視支付應(yīng)用功能；此外，還聯(lián)合百視通豐富了在線內(nèi)容資源，與科大訊飛聯(lián)合推出智能語音服務(wù)?？导言谥悄茈娨曨I(lǐng)域施行的戰(zhàn)略，首先是與專業(yè)技術(shù)機構(gòu)深度合作，如聯(lián)合金山公司推出云安全、云存儲等應(yīng)用，其次是上下游資源的全面整合。
與創(chuàng)維、康佳不同的是，長虹更注重本土覆蓋力，以求差異化競爭。
此外，產(chǎn)業(yè)鏈整合也被放到了重要位置。以TCL為例，目前在配套產(chǎn)業(yè)鏈方面，上至華星光電8.5代面板生產(chǎn)線，中到構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，包括引入騰訊、歡網(wǎng)、奧鵬教育、酷盤、央視3D頻道等戰(zhàn)略合作伙伴，下到攜手各大連鎖巨頭，TCL都進(jìn)行了一系列的周密布局。
作為此前涉足電視領(lǐng)域的PC制造商，聯(lián)想此次推出的K系列IdeaTV共有4款，分別是55英寸的K91、K81，42英寸屏幕的K81、K71，價位從6499元到14999元不等，價格高出同尺寸國內(nèi)品牌產(chǎn)品。聯(lián)想集團高級副總裁、聯(lián)想移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團總裁劉軍對《每日經(jīng)濟新聞》表示，“此次推出K系列意在由高端市場切入，先在電視領(lǐng)域立住聯(lián)想這塊牌子。”
對于聯(lián)想智能電視的優(yōu)勢，劉軍表示，該產(chǎn)品可支持1080P超高清播放、快速網(wǎng)絡(luò)加載。此外，聯(lián)想智能電視已有1000余款專門為電視開發(fā)的應(yīng)用。
在這場傳統(tǒng)電視與PC廠商的較量中，中國智能電視產(chǎn)業(yè)廠商已經(jīng)展開了大膽探索和嘗試。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家消費電子行業(yè)分析師梁振鵬表示，PC廠商具有對IT和互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢是具有核心電視技術(shù)研發(fā)能力，包括液晶模組開發(fā)能力和多年電視渠道銷售經(jīng)驗，這是PC廠商無可比擬的。未來誰贏誰輸，還有待觀察。
/市場前景/
智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)20%普及或為時尚早
智能手機、PC等信息終端的快速普及，三網(wǎng)融合和操作平臺的不斷完善，使智能電視成為繼智能手機之后又一個快速崛起的移動消費市場，同時，其取代傳統(tǒng)電視的速度也得到加快。
中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前公布的數(shù)據(jù)顯示，智能電視產(chǎn)品滲透率已達(dá)20%，預(yù)計年底將突破30%，銷量有望超過800萬臺。調(diào)查機構(gòu)中怡康的最新報告也預(yù)測，2012年中國智能電視的出貨量有望達(dá)到1873萬臺。
與此同時，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對智能電視有較高認(rèn)知度，在未來一年內(nèi)有購買智能電視打算的消費者占37%。
這也讓全球最大的彩電企業(yè)三星更是將智能電視作為2012年的核心產(chǎn)品來運作，并期望借機擴大自身的市場份額。此外，蘋果、聯(lián)想、谷歌、微軟等著名IT公司，也從不同角度“窺視”著智能電視市場。
聯(lián)想集團高級副總裁、聯(lián)想移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團總裁劉軍向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來五年將迎來智能電視爆發(fā)期，到2015年，無論在中國還是全球，智能電視的出貨量都將占50%以上，2012年將成為一個 “引發(fā)年”。
但值得注意的是，智能電視的普及是否會那么迅速？
此前，廣電總局科技司提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年底國內(nèi)智能電視的保有量已經(jīng)超過千萬臺，但與CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的后臺完成對接并經(jīng)常使用的數(shù)量只有100萬臺左右。
中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室此前發(fā)布的2012年中國智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書也顯示，盡管彩電廠商紛紛發(fā)布新型智能電視，操作系統(tǒng)也升級到最新的Android4.03，但結(jié)果卻是，那些賣出去的智能電視絕大部分都不過是 “僵尸”——消費者還是當(dāng)普通電視使用。
對此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前的智能電視在操作上非常不方便，傳統(tǒng)的遙控器成為提高智能電視利用率的障礙，而部分地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入帶寬過低，以及內(nèi)容應(yīng)用缺乏特色也是原因。
創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉耀平指出，目前消費者雖已對智能電視產(chǎn)生出深厚的興趣，市場需求也較大，但受產(chǎn)品價格及選擇面較窄等因素制約，爆發(fā)式的消費需求仍在醞釀之中。“據(jù)我估計，智能電視的消費引爆點將會很快出現(xiàn)。事實上，目前產(chǎn)業(yè)鏈的硬件成本與創(chuàng)維最初的智能電視相比，已經(jīng)下降了30%~40%，而且這一趨勢在今年還會繼續(xù)強化，一旦智能電視與普通電視的價格相差無幾時，消費者自然會選擇前者。”
電子消費行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，智能電視的普及還取決于產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，從上游軟件產(chǎn)業(yè)來看，智能電視的語音控制、手勢識別、多屏互動等功能，都需要相關(guān)的軟件做支撐，目前，與這些功能相關(guān)的成熟軟件幾乎沒有，現(xiàn)有軟件在很多方面還需要改進(jìn)。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易也表示，智能電視應(yīng)用“生態(tài)圈”尚未建立、盈利模式尚未清晰，這些都制約了智能電視的普及。