“2012年是智能電視爆發(fā)的元年，”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，“隨著技術(shù)的成熟、標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)以及內(nèi)容上的支撐，智能電視將是未來(lái)彩電業(yè)發(fā)展潮流所在。”

　　智能電視在今年CES上大放異彩，三星、LG、索尼、聯(lián)想、海信、谷歌等廠商紛紛力推智能電視，而這一展會(huì)一直被認(rèn)為是業(yè)內(nèi)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　不過(guò)，也有行業(yè)人士表示，從智能手機(jī)的發(fā)展來(lái)看，智能電視產(chǎn)業(yè)成形需要2到3年的時(shí)間。“目前整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)尚未形成，類似2009年上半年谷歌推出Android的階段。”

　　智能電視究竟是什么？

　　frost&sullivan電信分析師陳軍表示，當(dāng)前智能電視領(lǐng)域的火熱，既與三網(wǎng)融合的政策導(dǎo)向有密切的關(guān)系，也與新時(shí)代下科技潮流、娛樂(lè)方式的轉(zhuǎn)變迫使廠商自發(fā)的迎合市場(chǎng)有重大關(guān)聯(lián)。但是關(guān)于什么才是智能電視，目前尚無(wú)明確的標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)智能的理解也是不一樣的。

　　智能電視觀察者李易認(rèn)為，智能電視需要具備操作系統(tǒng)，并可以由用戶自主進(jìn)行安裝和卸載應(yīng)用的操作，有較強(qiáng)的人機(jī)交互特性和外設(shè)擴(kuò)展，這是一個(gè)類PC化的設(shè)備。他表示，這是終端智能化的其中一個(gè)階段。“智能電視不是一個(gè)虛化的概念，而在當(dāng)前被人為地夸大，并包裝進(jìn)了很多概念。”

　　前述行業(yè)人士則表示，“智能電視”的含義不是指TV內(nèi)置智能模塊，而是指通過(guò)各種方式實(shí)現(xiàn)電視的智能化，包括機(jī)頂盒、播放盒、內(nèi)置一體的智能電視、電腦的電視化等。智能電視代表著未來(lái)家庭視頻設(shè)備將以“帶有或伴有”操作系統(tǒng)的方式實(shí)現(xiàn)多功能。

　　盡管目前概念尚未明朗，但是市場(chǎng)反應(yīng)劇烈。DisplaySearch報(bào)告顯示，到2015年，可以上網(wǎng)的平板電視將達(dá)到1.38億臺(tái)，占所有平板電視出貨量的47%；而預(yù)計(jì)到2015年，聯(lián)網(wǎng)電視的出貨量將超過(guò)5億臺(tái)，將有超過(guò)9800萬(wàn)臺(tái)電視內(nèi)置802.11無(wú)線上網(wǎng)功能的天線。

　　沒(méi)有“云電視”只有云應(yīng)用

　　2012年，康佳計(jì)劃將智能云電視的應(yīng)用系統(tǒng)升級(jí)至Android 4.0；TCL將聯(lián)合谷歌專門為智能電視深度定制系統(tǒng)以及與酷盤打造云存儲(chǔ)空間；同方電視將于4月推出新款云電視；三星曾宣布開發(fā)出世界上首款“進(jìn)化包”模塊，使其智能電視應(yīng)用能得到更新。

　　但是，對(duì)于“云”的引入，業(yè)內(nèi)也有不同的觀點(diǎn)。

　　李易表示，“云”可以看作互聯(lián)網(wǎng)電視的下一代演進(jìn)。他認(rèn)為，終端獲得云服務(wù)的前提并不以降低終端性能為代價(jià)的，與之相反，終端仍然要具備離線工作能力。“不能說(shuō)有了云的存在，就把所有的東西都放到云上面，而需要更加關(guān)注云服務(wù)落地到本地終端上時(shí)的體驗(yàn)效果”。

　　業(yè)內(nèi)專家吳純勇告訴記者：“這只是技術(shù)層面的一次升級(jí)。只不過(guò)把之前的服務(wù)器產(chǎn)品重新包裝了一下，最終以所謂的"云設(shè)備"、"云產(chǎn)品"新面貌出現(xiàn)。”他表示，智能電視今后將會(huì)隨著云計(jì)算在概念、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、建設(shè)等方面的不斷完善而真正會(huì)在“云端”層面得到大規(guī)模的應(yīng)用。

　　不過(guò)，前述行業(yè)人士則表示，“所謂的云概念，如果沒(méi)有智能系統(tǒng)，那就根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。”他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視因?yàn)槠浞侵悄艿牟僮飨到y(tǒng)或提前“壽終正寢”，但是智能電視有了操作系統(tǒng)，也只是第一步。“反就云電視而言，這是個(gè)偽概念。只有云應(yīng)用，沒(méi)有所謂的云電視”。

　　機(jī)頂盒廠商怎么做？

　　未來(lái)智能電視可能為消費(fèi)者提供更多的選擇。對(duì)于它是否會(huì)沖擊機(jī)頂盒，李易表示應(yīng)區(qū)分而言。

　　他認(rèn)為，機(jī)頂盒主要分為三類，即有線電視DVB機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視OTT機(jī)頂盒以及電信運(yùn)營(yíng)商IPTV機(jī)頂盒。目前，對(duì)OTT機(jī)頂盒而言，智能電視對(duì)普通消費(fèi)者能起到宣傳推廣的輔助作用，能促進(jìn)OTT機(jī)頂盒銷量的增長(zhǎng)。對(duì)于DVB和IPTV，由于涉及到行業(yè)設(shè)備范疇，短時(shí)間內(nèi)，智能電視不會(huì)造成前兩者大量用戶流失，依然能夠?qū)崿F(xiàn)各自發(fā)展。但是在未來(lái)，一旦智能電視和OTT機(jī)頂盒的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)得到提高，將不可避免給DVB和IPTV帶來(lái)沖擊。

　　為防范這個(gè)情況，機(jī)頂盒廠商應(yīng)注重終端的交叉融合，發(fā)展出各自的行業(yè)特色。比如IPTV 3.0標(biāo)準(zhǔn)里面，特別提出了智能終端的分類，這會(huì)使IPTV融合智能電視的特性；DVB機(jī)頂盒也會(huì)吸收智能電視的一些特性，只不過(guò)由于廣電的強(qiáng)意識(shí)形態(tài)和安全播出的需要，在吸收智能電視特性時(shí)會(huì)更為謹(jǐn)慎。

　　國(guó)內(nèi)廠商不懼外來(lái)和尚

　　目前，智能電視的操作系統(tǒng)主要是Android，也有小部分采用了Windows。不過(guò)，有消息稱，蘋果將于今年推出iTV，參與智能電視市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。然而，國(guó)內(nèi)企業(yè)卻表現(xiàn)出與手機(jī)廠商不同的態(tài)度。

　　長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)林茂祥曾表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)并不懼怕蘋果，電視更注重家庭共同使用的功能，蘋果的理解未必有彩電企業(yè)深刻。蘋果的高價(jià)位也決定了它無(wú)法搶占彩電市場(chǎng)太多份額，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格便宜的智能電視需求仍然很大。

　　智能電視對(duì)傳統(tǒng)電視廠商來(lái)說(shuō)，機(jī)遇與困難是并存的，2012年智能電視增強(qiáng)互動(dòng)交換性能，打造智能體驗(yàn)的平臺(tái)，是符合消費(fèi)者的需求的，也是傳統(tǒng)廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。陸刃波表示，隨著三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)被打開，中國(guó)家電企業(yè)掌握了本土80%左右的市場(chǎng)份額，智能電視等中高端產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)將擴(kuò)大銷售空間。

　　李易告訴記者：“蘋果只是其中的一個(gè)推動(dòng)者。在智能電視的軟件系統(tǒng)服務(wù)方面，谷歌的安卓系統(tǒng)入門的門檻較低。”此外，微軟公司宣布下一代WIN 8操作系統(tǒng)將支持ARM架構(gòu)芯片，有消息稱其還將內(nèi)置XBOX 360模擬器，“可以預(yù)見，微軟將在PAD及TV方面重點(diǎn)發(fā)力”。

　　根據(jù)蘋果一貫的操作手法，其不可能與其他終端廠商合作，因此國(guó)內(nèi)企業(yè)并不可能與之分食市場(chǎng)；而且在中國(guó)，政策因素也是不可忽視的重要因素之一。吳純勇表示，無(wú)論是蘋果還是其他廠商等相關(guān)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)和國(guó)外所面臨的管理體系完全是不一樣的。

　　李易則認(rèn)為：“如果蘋果電視能進(jìn)入中國(guó)，它將是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果不能進(jìn)入，它也將是優(yōu)秀的模仿對(duì)象。”