全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，利潤(rùn)創(chuàng)出歷史新高，成為全球最有價(jià)值的公司，蘋果去年的表現(xiàn)簡(jiǎn)直無可挑刺。但是，移動(dòng)計(jì)算領(lǐng)域的變化瞬息萬變，蘋果究竟還能火多久？《紐約時(shí)報(bào)》昨天提出了這個(gè)問題。

蘋果上一季度的數(shù)據(jù)靚麗無比。四季度3700萬iPhone的銷售記錄比三季度整整多了1700萬，占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)的22%的份額。根據(jù)Gartner的說法，2011年蘋果成為為全球最大的半導(dǎo)體買家。手機(jī)銷量?jī)H次于諾基亞和三星。

此外，蘋果的iPhone的價(jià)格昂貴，利潤(rùn)驚人。在英國(guó)O2，2年合約價(jià) iPhone 4S至少比三星的Galaxy S II貴170英鎊。而德國(guó)T-Mobile，三星的是80歐元或108歐元，蘋果則是130歐元。在美國(guó)AT&T，雙方的差價(jià)從50到250美元不等。當(dāng)然，iPhone對(duì)運(yùn)營(yíng)商的貢獻(xiàn)也很突出，以免費(fèi)贈(zèng)送iPhone為誘惑，通過2年以上的合約，運(yùn)營(yíng)商新增了不少客戶。

蘋果手機(jī)銷售的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)據(jù)估計(jì)超過40%，據(jù)分析師估計(jì)，2011年蘋果吞噬了智能手機(jī)利潤(rùn)份額的52%。

據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，在美國(guó)市場(chǎng)，Android陣營(yíng)對(duì)蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在收窄，去年12月44.5%的消費(fèi)者選擇了iPhone（去年10月此數(shù)為25.1%）。Android的份額則從61.6%降到了46.9%。

這些成績(jī)被認(rèn)為是對(duì)蘋果作為現(xiàn)代智能手機(jī)鼻祖的回報(bào)：優(yōu)秀的軟件血統(tǒng)、直觀的用戶體驗(yàn)，賺錢的應(yīng)用商店，時(shí)髦、先發(fā)優(yōu)勢(shì)的形象。不過，顯然蘋果對(duì)此還不滿足，起碼他的CEO如此。

蘋果的看法是3700萬意味著智能手機(jī)市場(chǎng)還有3/4的人不用蘋果手機(jī)，而在整個(gè)手機(jī)終端市場(chǎng)的占比還不到9%，也即10人里面有9個(gè)用的不是蘋果手機(jī)。

庫(kù)克說：

智能手機(jī)去年的銷量是5億。2015年預(yù)計(jì)此數(shù)會(huì)到達(dá)10億?？紤]到這些數(shù)字的背景，真相就是，這是一個(gè)令人印象深刻的行業(yè)。機(jī)會(huì)巨大?？吹竭@些，那些數(shù)字就不算大了。

根據(jù)分析師的預(yù)測(cè)，iPhone今年還可以保持勢(shì)頭，蘋果的領(lǐng)先地位尚能維持。分析師預(yù)計(jì)今年蘋果有可能會(huì)拿掉智能手機(jī)利潤(rùn)份額的60%。但5年之后就很難說了。這個(gè)市場(chǎng)變化太快了，以史為鑒，5、6年前蘋果和HTC都還沒有生產(chǎn)智能手機(jī)。

蘋果面臨的威脅有兩方面，一是自身的威脅，二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。

所謂自身的威脅是指iPhone的成功有可能為自己的失敗埋下伏筆。iPhone一貫以高端的品牌形象示人。甚至有些人還為了面子花錢請(qǐng)人將自己的移動(dòng)QQ圖標(biāo)仿冒出iPhone的標(biāo)志。但是，如果每個(gè)年輕人都人手一部iPhone的話，蘋果的主流化就會(huì)對(duì)自己造成威脅。iPhone日漸變得無所不在，威脅到其自身的優(yōu)質(zhì)的名聲。如果一個(gè)東西太普及的話，消費(fèi)者就會(huì)想要新鮮的東西，誰都想與眾不同。所以每推出一款新手機(jī)都蘋果面臨著巨大的創(chuàng)新壓力。相對(duì)而言，iPhone 4S的Siri只能算是微創(chuàng)新。

不過，法國(guó)電信的負(fù)責(zé)終端的副總裁Patrick Rémy認(rèn)為蘋果的品牌優(yōu)勢(shì)不會(huì)消失。其觀點(diǎn)是蘋果這樣的企業(yè)有資金在營(yíng)銷、形象和創(chuàng)新上投入，而這些是維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必備的。

此外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低價(jià)化的策略也在緩慢侵蝕智能手機(jī)的市場(chǎng)份額。Android陣營(yíng)的HTC、華為、中興等的價(jià)格都非常低廉。據(jù)Informa，到2016年將會(huì)有超過一半的智能手機(jī)價(jià)格低于300美元。去年81%的智能手機(jī)（大部分都是iPhone）價(jià)格超過300美元。低于200美元的比例預(yù)期會(huì)從5%升至2016年的24%。

不過，華為終端部門首席營(yíng)銷官邵陽(yáng)認(rèn)為，當(dāng)前終端的最大趨勢(shì)不是價(jià)格，而是能力。能力競(jìng)爭(zhēng)將主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)。手機(jī)功能變化很快。華為4月將推出全球最薄的智能手機(jī)Ascend P1 S，厚度只有6.65毫米，其價(jià)格尚未公布，但要比iPhone低。像三星Galaxy那樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在迎頭趕上，蘋果想要捍衛(wèi)的高端市場(chǎng)一年比一年難做，其利潤(rùn)壓力的增加不可避免。

所以，蘋果的大旗還能撐多久呢？真的很難說