昨日美國(guó)著名互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)公司 comScore 發(fā)布了《2012年移動(dòng)未來(lái)焦點(diǎn)》（2012 Moblie Future In Focus）報(bào)告，監(jiān)測(cè)市場(chǎng)主要為美國(guó)和歐盟五國(guó)（法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)，EU5），官方給出了報(bào)告的如下六個(gè)重點(diǎn)：
- 早期大眾開始使用智能手機(jī)，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)媒體消費(fèi)。約42%的美國(guó)移動(dòng)用戶開始使用智能手機(jī)，這個(gè)比例在歐盟五國(guó)中是44%。移動(dòng)媒體使用增長(zhǎng)迅速，超過(guò)很多市場(chǎng)50%的臨界值，當(dāng)然高速網(wǎng)絡(luò)和不斷增長(zhǎng)的公共 WiFi 點(diǎn)是基礎(chǔ)。
- 智能手機(jī)平臺(tái)戰(zhàn)加劇，Android 和 Apple 領(lǐng)銜市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng) Android 市場(chǎng)占有率接近50%，蘋果的 IOS 系統(tǒng)約占30%，歐盟五國(guó)比例同美國(guó)相近，且其中三個(gè)國(guó)家塞班已交出市場(chǎng)頭把交椅。
- 移動(dòng)應(yīng)用程序使用激增，形成雙移動(dòng)瀏覽體驗(yàn)，拉動(dòng)品類增長(zhǎng)。2011年，美國(guó)和歐盟五國(guó)移動(dòng)應(yīng)用程序使用都超過(guò)瀏覽器。在美國(guó)，健康成為增速最快的移動(dòng)媒體類別，零售和其他金融相關(guān)的諸如電子支付、拍賣網(wǎng)站緊隨其后。
- 移動(dòng)零售信息導(dǎo)致智能手機(jī)購(gòu)物行為出現(xiàn)。2011年，超過(guò)一半的美國(guó)智能手機(jī)用戶在商店用手機(jī)研究零售信息，這表明了智能手機(jī)的出現(xiàn)帶來(lái)了將網(wǎng)上購(gòu)物行為帶到到商店的精明消費(fèi)者，這一趨勢(shì)也出現(xiàn)在其他市場(chǎng)。2011年年末，接近1/5的用戶用手機(jī)掃描條形碼，近1/8的用戶在商店用手機(jī)對(duì)比價(jià)格。
- 移動(dòng)設(shè)備加速社交網(wǎng)絡(luò)活躍，驅(qū)動(dòng)實(shí)時(shí)在線互動(dòng)。2011年12月，6400萬(wàn)美國(guó)和4840萬(wàn)歐盟五國(guó)智能手機(jī)用戶至少用手機(jī)連通一次社交網(wǎng)站或博客，這些移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶中有超過(guò)一半每天都進(jìn)入社交媒體。而手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)用戶更傾向于讀熟人所貼的內(nèi)容，一半左右的用戶也讀來(lái)自品牌、組織和項(xiàng)目的內(nèi)容。
- 移動(dòng)連接和已連接設(shè)備促進(jìn)多元化數(shù)碼用戶進(jìn)行跨平臺(tái)數(shù)字媒體消費(fèi)。2011年平板電腦迅速增長(zhǎng)，美國(guó)在不到兩年內(nèi)即有近4000萬(wàn)用戶，而智能手機(jī)用了7年才達(dá)到這個(gè)水平。2011年年底，美國(guó)和其他市場(chǎng)已有15%左右的移動(dòng)用戶擁有平板電腦。
在報(bào)告中，comScore 就移動(dòng)和連接設(shè)備景觀、手持移動(dòng)設(shè)備、智能手機(jī)使用、移動(dòng)媒體消費(fèi)、平板和多平臺(tái)消費(fèi)等進(jìn)行的詳細(xì)分析，以下是其中部分重要的數(shù)據(jù)圖及介紹。
智能手機(jī)市場(chǎng)份額：不是美國(guó)，也不是法國(guó)，英國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比最大，同西班牙一起超50%，美國(guó)41.8%。
移動(dòng)市場(chǎng)和智能機(jī)市場(chǎng)的原始設(shè)備商份額：誰(shuí)在為諾基亞唱衰歌？諾基亞在各國(guó)總移動(dòng)設(shè)備份額至少在24.3%以上，八個(gè)所檢測(cè)的國(guó)家中三個(gè)份額都在40%左右；不過(guò)，在智能機(jī)領(lǐng)域只有兩個(gè)國(guó)家占比稍高，其他均不及三星和蘋果。2011年三星、蘋果發(fā)力，不過(guò)大局未定，且看2012年諾基亞攜手WP系統(tǒng)卷土重來(lái)，智能手機(jī)領(lǐng)域還有幾場(chǎng)硬戰(zhàn)要打！
智能手機(jī)使用者年齡、性別分布：智能機(jī)就是年輕人的時(shí)尚，但是中青年人對(duì)智能機(jī)的熱愛絲毫不遜，35歲到54歲間的智能機(jī)用戶比例占到了三成，同時(shí)從下圖中可以看出，男性對(duì)于智能機(jī)更加青睞，這點(diǎn)在歐盟五國(guó)更加明顯。
美國(guó)智能機(jī)平臺(tái)份額趨勢(shì)（2005年12月-2011年12月）：Palm、Symbian、Microsoft老牌系統(tǒng)正被后起之秀iOS和Android趕超，iOS隨著iPhone手機(jī)的發(fā)布穩(wěn)步上升，去年年底已達(dá)30%，而谷歌的Android更是在兩年之間爆發(fā)性增長(zhǎng)，去年年底接近50%。如今諾基亞和微軟聯(lián)姻，今年的智能手機(jī)平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)有的一看了！
瀏覽器和應(yīng)用使用比例：圖中可以看出，應(yīng)用的使用比例略高瀏覽器0.1個(gè)百分點(diǎn)。App的誕生給人們使用互聯(lián)網(wǎng)新的體驗(yàn)，但是誰(shuí)也不能否認(rèn)，瀏覽器依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大窗口。
各國(guó)手機(jī)部分應(yīng)用使用統(tǒng)計(jì)份額：圖中的數(shù)據(jù)很明顯的表明，短信功能依然是作為手機(jī)功能的最大屬性。相對(duì)統(tǒng)計(jì)的其他各國(guó)，美國(guó)人更傾向于使用社交網(wǎng)絡(luò)、在線零售等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)情況分類比較：除了一般性應(yīng)用，分類、在線零售、拍賣網(wǎng)站、游戲信息、健康信息都是增速非?？斓膸讉€(gè)分類，特別是健康方面的增長(zhǎng)高達(dá)134%，一倍多于一般應(yīng)用增速！除了游戲、在線商務(wù)、在線支付，健康也是應(yīng)用市場(chǎng)一塊很大的蛋糕，高增速意味著市場(chǎng)份額的不穩(wěn)定，也意味著機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)越大。
美國(guó)平板電腦增長(zhǎng)情況：蘋果首創(chuàng)了平板電腦，取得市場(chǎng)第一的先機(jī)，并將這份優(yōu)勢(shì)一直保持到去年年底。喬布斯說(shuō)，2010年是毫無(wú)疑問(wèn)的iPad年，而2011是iPad2年，從圖中Android平臺(tái)在去年的猛增情況來(lái)看，蘋果要想在今年的平板市場(chǎng)穩(wěn)居市場(chǎng)頭把交椅比較困難，期待Tim Cook給我們驚喜，也期待Android平板有不俗的表現(xiàn)，畢竟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，對(duì)消費(fèi)者更有利。
2010年和2011是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的里程碑，它見證了iPhone和Android的奇跡，也見證了昔日王者塞班的衰弱，三星、HTC異軍突起，諾基亞、微軟卷土重來(lái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命影響著消費(fèi)者的行為習(xí)慣，消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變又促進(jìn)著這次革命。2012，新的一年，新的挑戰(zhàn)與契機(jī)，且看今朝風(fēng)云變幻！