超極本只是IT跨界大戰(zhàn)的導(dǎo)火索，真正的戰(zhàn)爭是其與智能手機(jī)、平板電腦在爭奪控制萬物互聯(lián)的云戰(zhàn)爭的主動(dòng)權(quán)，在這場個(gè)人云爭奪戰(zhàn)中，其實(shí)硬件是起點(diǎn)而不是終點(diǎn)。
張思｜文
在談超極本之前要先對它進(jìn)行正名，英文ultrabook的中文版本是“超極本”，而不是大多數(shù)人眼中的“超級本”。雖然只是個(gè)名字，卻寄托著英特爾對它的最大預(yù)期：這不是一款輕薄且強(qiáng)大的筆記本電腦產(chǎn)品，而是一款做到極致的產(chǎn)品，不僅僅是super而應(yīng)該是ultra。
由于智能手機(jī)和平板電腦的快速崛起，作為wintel陣營的大家長之一英特爾也被ARM、高通搶去了不少風(fēng)頭，在個(gè)人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端領(lǐng)域智能手機(jī)和平板電腦幾乎取代筆記本電腦成為最佳終端，而最關(guān)鍵的是ARM和高通在搶風(fēng)頭的同時(shí)還將蠶食原本屬于英特爾的市場。
超極本的誕生正是為了搶回最佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的位置，同時(shí)再次回到個(gè)人云計(jì)算終端的舞臺(tái)中央。
身肩重任的超極本
超極本誕生在智能手機(jī)最風(fēng)生水起的2011年，無論是產(chǎn)業(yè)鏈上的大小廠商還是最終買單的消費(fèi)者，全世界的眼光一窩蜂地盯住了智能手機(jī)，這使得原本就利潤微薄的PC廠商日子更加難過。
在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，英特爾于2011年5月底在Computex（臺(tái)北國際電腦展）上，首次提出了Ultrabook超極本概念，并大膽的提出其在2012年年底將占據(jù)消費(fèi)類筆記本電腦細(xì)分市場中的40%。
事實(shí)上，即使沒有英特爾這面超極本的大旗，輕薄也是筆記本電腦自我突破的唯一路徑，只不過原來這僅僅是各PC廠商之間的比拼，便攜本也僅僅是終端產(chǎn)品系列中的一個(gè)品類，但是隨著超極本概念的推出，在英特爾的積極倡導(dǎo)下變?yōu)榱薖C廠商們反擊平板的集體行為。
超極本究竟是怎樣的產(chǎn)品？使英特爾能夠借此集結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上的力量。英特爾給本刊的答案是：“超極本與時(shí)下筆記本電腦的最大不同在于要把當(dāng)今筆記本電腦的性能和功能與類似平板電腦設(shè)備的一些特性結(jié)合一起，最終使用者會(huì)覺得當(dāng)需要的時(shí)候，Ultrabook既可作為平板電腦、又可作為PC機(jī)來使用。”并且英特爾認(rèn)為超極本是能夠重新定義計(jì)算體驗(yàn)的產(chǎn)品。
根據(jù)英特爾的規(guī)劃，于2011年底推出的第一代超極本的特性除了以往高端便攜筆記本具備的待機(jī)時(shí)間長、超輕薄（目標(biāo)設(shè)計(jì)厚度為0.8英寸或更薄）等特點(diǎn)外，最大的亮點(diǎn)就是快速開機(jī)（目前第一代超極本可以實(shí)現(xiàn)2秒開機(jī)），據(jù)英特爾介紹利用Ivy Bridge芯片超極本將實(shí)現(xiàn)速度更快的系統(tǒng)喚醒技術(shù)，這個(gè)與平板電腦的使用體驗(yàn)相似的改變對于未來整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)的影響力都將是巨大的。
而到2012年底，進(jìn)入第二階段后會(huì)將以上屬性廣泛配置在更多樣化、更廣泛的產(chǎn)品中，包括各種屏幕尺寸、全價(jià)格區(qū)間。此外定價(jià)更具競爭力，并可以支持更大范圍互動(dòng)性的初期階段先進(jìn)技術(shù)，包括觸摸屏和其他云應(yīng)用功能等，其中一些更為前瞻的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)融合筆記本電腦和平板電腦的性能。
英特爾希望到2013年，市場將在整體上經(jīng)歷本次轉(zhuǎn)變，特別輕薄、小巧、快速、安全和強(qiáng)勁的系統(tǒng)將成為整個(gè)量價(jià)范圍的新標(biāo)準(zhǔn)。
定義這樣一款產(chǎn)品，對于英特爾而言意義重大，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端方面錯(cuò)失先機(jī)的英特爾目前正受到了前所未有的威脅，有意進(jìn)入英特爾后院的高通使得英特爾必須保護(hù)好自己原有的陣地——筆記本市場。而超極本概念正是順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢的產(chǎn)品，快速設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)與發(fā)展路徑，對于英特爾而言不僅可以保住PC產(chǎn)業(yè)鏈大家長的地位，同時(shí)可以重塑自身持續(xù)創(chuàng)新的品牌形象。
對于眾PC廠商而言，盡管也都紛紛布局平板與智能手機(jī)，但是如果保護(hù)不住原有的陣地，那么移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略也很難成功，時(shí)任聯(lián)想董事局主席柳傳志就曾告訴本刊記者：只有保證PC的穩(wěn)定增長，才能換取MIDH（移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)）快速成熟的機(jī)會(huì)。
產(chǎn)業(yè)鏈變天
亞洲廠商成主角，Wintel聯(lián)盟將徹底瓦解，或許這將是超極本誕生后產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生的最大改變。
超極本在臺(tái)北誕生，這本身就值得思考，最快響應(yīng)英特爾的也是來自臺(tái)灣的廠商宏碁和華碩，隨后推出超極本產(chǎn)品的聯(lián)想、東芝無一例外都是亞洲廠商，種種跡象都預(yù)示著亞洲廠商將成為英特爾在超極本戰(zhàn)爭中的新盟友。
根據(jù)華碩CEO沈振來的判斷，未來亞洲廠商將會(huì)是PC產(chǎn)業(yè)里的主角。為何美國的PC巨頭們地區(qū)對超極本的興趣并不濃厚？沈振來認(rèn)為：“PC產(chǎn)業(yè)利潤率日漸微薄，同時(shí)在超極本快速發(fā)展階段又需要大量的研發(fā)投入，這是美國廠商的股東們不會(huì)愿意接受的。”
這一觀點(diǎn)并不難佐證，此前上演了一幕欲棄PC制造的鬧劇，就透露了惠普將把重心放置在企業(yè)級業(yè)務(wù)，希望能夠沿著IBM的路走下去的思路。
戴爾事實(shí)上比惠普更為堅(jiān)決，雖然從未有過放棄PC制造的言論，但是目前戴爾更傾向于將PC作為企業(yè)級端到端解決方案中的那個(gè)客戶終端，目前企業(yè)級業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占到戴爾整體收入的66%，當(dāng)然這其中含有隨解決方案銷售的PC，但是未來戴爾的戰(zhàn)略重點(diǎn)絕不是消費(fèi)級PC業(yè)務(wù)，即使未來隨著超極本的逐漸成熟，戴爾會(huì)推出相關(guān)產(chǎn)品，但是相信那時(shí)的戴爾早已脫去“PC制造商”的外衣。
與之相反，亞洲廠商在美國巨頭對超極本表現(xiàn)出意興闌珊之際，正在一路高歌猛進(jìn)希望取而代之。
此次最快推出超極本的就是宏碁，作為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商，根據(jù)Gartner的報(bào)告宏碁卻是2011年第一季度前5大PC業(yè)者中衰退幅度最大的，固守傳統(tǒng)PC和上網(wǎng)本業(yè)務(wù)是外界對宏碁衰退的解讀。
因此，亟需證明自身創(chuàng)新力，以及挽救市場的宏碁成為了超極本最積極的支持者。而在對超極本的認(rèn)知上，宏碁的態(tài)度也非常清晰，其全球總裁翁建仁表示：“超極本不只是一種產(chǎn)品規(guī)格，而是當(dāng)前筆記本電腦的主流趨勢。因此，Acer宏碁筆記本電腦的設(shè)計(jì)與開發(fā)，盡量往超極本特色發(fā)展。”
而另外兩家廠商聯(lián)想與華碩則是在PC產(chǎn)業(yè)冬天里表現(xiàn)相對較好的廠商，兩家都希望成為PC行業(yè)創(chuàng)新的代表，因此在對待超極本的態(tài)度上也是不遺余力，希望拿出超出業(yè)界水準(zhǔn)的產(chǎn)品。
之前經(jīng)歷并購IBM PC的曲折，眼下的聯(lián)想已經(jīng)走上了穩(wěn)健發(fā)展的道路，盡管大舉進(jìn)軍智能手機(jī)與平板市場，但是剛剛坐上全球第二大PC廠商之位的聯(lián)想很清楚：唯有PC的穩(wěn)定增長才能換取MIDH快速成熟強(qiáng)大的機(jī)會(huì)；另一方面，雖然在新興市場聯(lián)想實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，但是在主流市場絕不可掉隊(duì)，因此在超極本這樣的產(chǎn)品上聯(lián)想必須給予重視。
在聯(lián)想超極本產(chǎn)品IdeaPad U300s推向市場前，全公司的員工都收到了來自產(chǎn)品集團(tuán)總裁Peter Hortensius的內(nèi)部郵件，在郵件中Peter不僅介紹了該款產(chǎn)品的特性，還強(qiáng)調(diào)了：在未來的幾個(gè)季度中，ThinkPad和IdeaPad將推出一系列更加引人注目的超級本產(chǎn)品系列，利用超級本的新發(fā)展機(jī)會(huì)，將聯(lián)想筆記本帶給全球更多消費(fèi)者。而在聯(lián)想歷史上，只有在收購ThinkPad之后賦予樹立聯(lián)想品牌高端形象重任的X300有這樣的待遇。
另一家呈現(xiàn)逆勢增長的廠商華碩在經(jīng)歷了易PC之后，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)工程師文化向設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)型的華碩，在超極本上也投入了很大的心血，據(jù)沈振來介紹：“超極本是2011年5月華碩和英特爾一起合作醞釀出來，由英特爾6月份在Computex時(shí)提出ultrabook這個(gè)概念的。”
由此看來英特爾最堅(jiān)強(qiáng)的盟友就是來自亞洲的PC廠商，而以往英特爾的老搭檔微軟，由于windows8沒有配合第一代超極本問世，讓外界認(rèn)為微軟與英特爾的步調(diào)不夠一致，甚至微軟對于超極本的態(tài)度有些游離。
事實(shí)上，隨著產(chǎn)業(yè)的變化，在針對某款產(chǎn)品時(shí)，會(huì)出現(xiàn)不同的盟友，未來對于任何個(gè)人移動(dòng)計(jì)算終端而言，中央處理器、操作系統(tǒng)以及硬件廠商可以任意排列組合成為盟友?；诖?，微軟的windows8并不僅僅可以應(yīng)用于超極本，同樣可以應(yīng)用于平板電腦，微軟不會(huì)為了與超極本結(jié)盟而放棄平板市場。
而英特爾本身在高調(diào)集結(jié)超極本大軍的同時(shí)，也在尋找智能手機(jī)領(lǐng)域的新盟友，此次在CES上發(fā)布搭載X86平臺(tái)的聯(lián)想Android手機(jī)就是最好的例證。
對于超極本的成功，微軟當(dāng)然是樂見其成，如果PC還是延續(xù)著傳統(tǒng)模式，那么windows8的所有創(chuàng)新對于PC產(chǎn)業(yè)的實(shí)際意義并不大。而未來筆記本必將發(fā)生根本性的改變——結(jié)合觸摸操控，開機(jī)時(shí)間更為迅速，顛覆性的應(yīng)用，這不僅僅是英特爾堅(jiān)信的，同時(shí)也是微軟的判斷，這一點(diǎn)毋庸置疑。
點(diǎn)燃跨界大戰(zhàn)的超極本
超極本并非Wintel的絕地反擊戰(zhàn)，而是IT產(chǎn)業(yè)中跨界大戰(zhàn)的開端，大家的戰(zhàn)略目標(biāo)就是爭奪個(gè)人云終端的主動(dòng)權(quán)。所謂超極本就是將筆記本的運(yùn)算性能發(fā)揮到極致的同時(shí)盡量實(shí)現(xiàn)和智能手機(jī)、平板電腦一樣好的便攜性和易用性。同理，智能手機(jī)近來也在不斷強(qiáng)調(diào)芯片性能，無非是為了實(shí)現(xiàn)可以比肩筆記本電腦的運(yùn)算能力。
根據(jù)英特爾的時(shí)間表，2013年超極本將成為覆蓋整個(gè)價(jià)格區(qū)間和屏幕尺寸的規(guī)?；a(chǎn)品，那么今年將是所有廠商歷練內(nèi)功的一年，留待2013年大戰(zhàn)爆發(fā)之際能夠擁有一席之地，到那時(shí)將不會(huì)再有PC、平板、手機(jī)、電視廠商之分。
廠商們很有可能在未來推出多屏產(chǎn)品，但是目前起步于筆記本電腦的PC廠商在移動(dòng)互聯(lián)的初級階段就處于不利地位，智能手機(jī)和平板電腦成為了代表移動(dòng)互聯(lián)趨勢的產(chǎn)品。而超極本是PC廠商扭轉(zhuǎn)這一局面的機(jī)會(huì)，唯有打造好這個(gè)終端才能令PC廠商們奪回主動(dòng)權(quán)。
因此在這場大戰(zhàn)中，決定勝負(fù)的絕不是硬件比拼，由一類終端作為強(qiáng)勢切入點(diǎn)，進(jìn)而通過云戰(zhàn)略來整合多屏終端才是廠商們的決戰(zhàn)戰(zhàn)場。
如今的PC廠商們已經(jīng)意識(shí)到了云應(yīng)用的重要性，各個(gè)PC廠商都在搭建自己的云平臺(tái)，并且在未來超極本的應(yīng)用方面有所布局。無論是宏碁的AcerCloud，聯(lián)想的樂云，還是華碩的ASUS@vibe，用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)已經(jīng)不僅僅是手機(jī)、平板廠商所要考慮的問題，也成為了PC廠商的重點(diǎn)戰(zhàn)略。
在未來四屏整合，甚至是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦，以及超極本究竟誰能夠爭奪控制萬物互聯(lián)的云戰(zhàn)爭的主動(dòng)權(quán)？高通全球CEO保羅·雅各布認(rèn)為是智能手機(jī)，而英特爾和他的盟友們當(dāng)然希望是超極本。
超極本的問世只不過是個(gè)人云終端爭奪戰(zhàn)的開端，僅僅關(guān)注硬件與物理層面的變化，蘋果就不會(huì)取得突破性的創(chuàng)新，徹底打亂了PC、手機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局。
如今，希望絕地反擊的PC陣營如果僅僅把超極本當(dāng)作筆記本的一個(gè)延伸品類，那么贏面就相當(dāng)小了，如果通過超極本這款終端作為殺入未來的云戰(zhàn)爭的切入點(diǎn)，進(jìn)一步布局多屏移動(dòng)互聯(lián)終端才有可能，而超極本也許是PC產(chǎn)業(yè)鏈最后的機(jī)會(huì)。