據(jù)海外權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，截止到今年年底，全球網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)創(chuàng)造了72億美元，超過報(bào)紙等平面媒體廣告創(chuàng)造的68億美元。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為全球第二大廣告平臺(tái)。

　　因此，對(duì)于如何利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效營(yíng)銷，成為企業(yè)界與學(xué)界關(guān)注的話題。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的層出不窮與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在已很難找到可以壟斷某一個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站，傳統(tǒng)的大眾網(wǎng)絡(luò)媒體已不復(fù)存在，企業(yè)也很難通過對(duì)幾家網(wǎng)站的廣告投放達(dá)到高效的宣傳效果。

　　光明日?qǐng)?bào)

　　記者12月24日采訪了河北知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，河北眾誠(chéng)偉業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人

　　張海英先生，他對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有多年的實(shí)踐與理論研究，他的團(tuán)隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的道路上不斷探索與創(chuàng)新，服務(wù)著全國(guó)以及河北許多優(yōu)秀的企業(yè)。以下是這次訪談的問答：

　　記者：請(qǐng)問張總，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的這種背景下，企業(yè)如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)工具為之服務(wù)呢？特別是對(duì)于河北企業(yè)來(lái)說(shuō)有什么更好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法？

　　張海英：我是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)老兵，見證了網(wǎng)絡(luò)改變我們生活與商業(yè)的演變過程。互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了十多年，網(wǎng)絡(luò)媒體影響力也日益加強(qiáng)，特別是今年微博與視頻的快步崛起，使很多企業(yè)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展充滿了前所未有的危機(jī)感。我剛剛和河北博士德軟件公司邱書強(qiáng)總經(jīng)理進(jìn)行了交流，邱總除了汽車行業(yè)軟件全國(guó)第一，還運(yùn)營(yíng)著中國(guó)汽配城這樣的 網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，他感慨地說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)正一步步改變著企業(yè)營(yíng)銷與品牌塑造的原有模式，網(wǎng)絡(luò)日新月異，企業(yè)是被迫的戰(zhàn)爭(zhēng)。”通過我們團(tuán)隊(duì)對(duì)河北各地企業(yè)抽樣調(diào)研，河北多數(shù)企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)識(shí)不足，停留在建網(wǎng)站的程度，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣也比較茫然，特別是領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)識(shí)不夠，這需要一個(gè)不斷引導(dǎo)與學(xué)習(xí)的過程。企業(yè)只有改變了思想，才能在新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中縮短與長(zhǎng)三角、珠三角、北京與山東等地的差別。

　　記者：近段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上信息導(dǎo)彈引發(fā)熱議，請(qǐng)您給我們解釋一下網(wǎng)絡(luò)信息導(dǎo)彈的由來(lái)吧？

　　張海英：信息導(dǎo)彈名稱的由來(lái)，是來(lái)源于客戶對(duì)我們推出的信息推廣服務(wù)的一種稱呼。我們知道企業(yè)的信息推廣競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)質(zhì)是一場(chǎng)現(xiàn)代信息戰(zhàn)爭(zhēng)，只不過這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)十分重要的陣地，而一切能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息推廣的工具應(yīng)該被稱作武器吧！信息導(dǎo)彈就是一種借助網(wǎng)絡(luò)整合見效快、威力巨大的信息植入式武器，是搜索引擎營(yíng)銷體系的一種延伸。之所以被稱作信息導(dǎo)彈，是因?yàn)槠渚哂行畔⑼茝V區(qū)域精準(zhǔn)定位的基本功能，并且目標(biāo)區(qū)域全覆蓋的特點(diǎn)。所以，客戶戲稱這真如導(dǎo)彈一樣精準(zhǔn)！因此，這種信息推廣就有了信息導(dǎo)彈的稱號(hào)。

　　記者： 網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在如此豐富，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體有多大的沖擊？傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)是一個(gè)什么樣的關(guān)系，會(huì)是一個(gè)什么樣的發(fā)展趨勢(shì)？

　　張海英：首先，可以這樣說(shuō)，我們這個(gè)時(shí)代是一個(gè)媒體多元化而且精彩紛呈的時(shí)代。其次，電視媒體、廣播媒體、紙質(zhì)媒體、戶外媒體、再加上網(wǎng)絡(luò)媒體，很熱鬧，每一媒體都有它的受眾及影響范圍，但再?zèng)]有一種媒體能夠一統(tǒng)天下。媒體的分眾時(shí)代以及聚合時(shí)代真正來(lái)臨。并且我們發(fā)現(xiàn)有些媒體正走向衰落、或者增長(zhǎng)放緩，而有些媒體卻強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，比如說(shuō)報(bào)紙的紙媒受眾在減少，瀏覽時(shí)間在縮斷，而網(wǎng)絡(luò)媒體吸引了更多受眾，成為很多人捕獲信息、傳播信息的必需工具。奧巴馬競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)的成功就是借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來(lái)獲勝的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，研究各種媒體的影響力及功效、以及受眾的行為習(xí)慣，利用整合營(yíng)銷的思路來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)及營(yíng)銷推廣正成為一個(gè)必修的課題。

　　記者：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上都在講云的概念，云計(jì)算、云服務(wù)、云存儲(chǔ)、云管理，對(duì)于云在營(yíng)銷上有什么應(yīng)用？

　　張海英：說(shuō)到云的概念，云其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)，就是互聯(lián)網(wǎng)，不論是計(jì)算、服務(wù)、存儲(chǔ)、管理都是利用分布式計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，通過外部互聯(lián)網(wǎng)的方式按需向客戶提供服務(wù)，用戶從表現(xiàn)形式上只須輸入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帳號(hào)與密碼就能滿足它的應(yīng)用。如果從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)云的應(yīng)用，我們可以稱作云營(yíng)銷，那就是通過互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)集成按需實(shí)現(xiàn)客戶營(yíng)銷的目的，這樣可以讓客戶很輕松地利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)達(dá)成所愿，就如同自來(lái)水管，打開自來(lái)水就能使用。我相信提供云營(yíng)銷的公司會(huì)越來(lái)越多?；ヂ?lián)網(wǎng)世界會(huì)因?yàn)樵贫泳剩?/p>