電商3C銷(xiāo)售額環(huán)比首現(xiàn)下滑

近日，易觀智庫(kù)EnfoDesk發(fā)布的《2011年第三季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，在剛過(guò)去的一個(gè)季度里，中國(guó)3C類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售額為368.4億元，環(huán)比下降1.0%，這在近幾年內(nèi)還是首次出現(xiàn)。

這對(duì)于正在高速公路上全速行駛的家電B2C企業(yè)來(lái)說(shuō)，這顯然是一個(gè)令人沮喪的消息。帕勒咨詢(xún)資深董事、家電專(zhuān)家羅清啟(微博)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，僅僅依靠拓品類(lèi)、融資等方式無(wú)法從根本上解決當(dāng)前3C網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)的困境，未來(lái)家電網(wǎng)商或?qū)⑾破鸬归]潮。

銷(xiāo)售額環(huán)比首現(xiàn)下滑

根據(jù)上述監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2011年第三季度我國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2117.7億元。其中，3C類(lèi)商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)61.6%，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然迅猛，不過(guò)環(huán)比已經(jīng)顯示出乏力的征兆，首次下降1.0%。

易觀國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，從2009年第二季度到2011年第二季度，3C類(lèi)商品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)率始終維持在12%以上，最高達(dá)到34.6%。但是到了今年第三季度，形勢(shì)卻急轉(zhuǎn)直下，交易規(guī)模比第二季度的372.3億元減少3.9億元，環(huán)比出現(xiàn)下降。

庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)CEO王治全在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，2007年、2008年國(guó)內(nèi)數(shù)碼3C市場(chǎng)經(jīng)歷井噴之后就略顯疲態(tài)，今年第三季度交易額環(huán)比下滑也是延續(xù)了這一態(tài)勢(shì)。

王治全認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是，這兩年除了蘋(píng)果公司以外，掌握核心技術(shù)（如英特爾）的廠商以及終端的產(chǎn)品制造商都沒(méi)有推出革命性的產(chǎn)品，這使得3C類(lèi)市場(chǎng)更多地依靠增量維持，存量消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求不夠迫切。

在羅清啟看來(lái)，近來(lái)家電網(wǎng)商進(jìn)入公共平臺(tái)或擴(kuò)展品類(lèi)，都是這些企業(yè)面臨潛在困境的一個(gè)表現(xiàn)。因?yàn)橄啾却饲暗臑g覽量和購(gòu)物量的增長(zhǎng)，目前已經(jīng)顯得有些疲弱，這就需要借助其他平臺(tái)、擴(kuò)展品類(lèi)來(lái)聚集人氣。

蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李斌告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，大家電的特性決定了網(wǎng)購(gòu)家電的門(mén)檻較高，配送體系和售后服務(wù)體系等，都需要較長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累才能完成。所以，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和優(yōu)勢(shì)電商實(shí)力的加強(qiáng)，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)將只存在2~3家大型的具有家電網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的企業(yè)，其余電商將在垂直品類(lèi)和某一區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。

王治全同意家電網(wǎng)商或?qū)⑾破鸬归]潮這個(gè)論斷，他說(shuō)電商行業(yè)始終是要走上健康發(fā)展的道路，行業(yè)資源的優(yōu)化組合勢(shì)在必行。

電商燒錢(qián)跑馬圈地

家電B2C行業(yè)的火爆是錢(qián) “燒”出來(lái)的。從“五一”到“十一”，從“店慶”到“光棍節(jié)”，似乎只要是能想到的促銷(xiāo)由頭，電商企業(yè)都毫不吝嗇大打價(jià)格戰(zhàn)，而企業(yè)的宣傳語(yǔ)也從原來(lái)的“低價(jià)”悄然變身為“底價(jià)”，甚至直接宣稱(chēng)“零利潤(rùn)”。