今天，全球“果粉”將迎來一本屬于史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)自己的“iBook”。
10時05分，《史蒂夫·喬布斯傳》(Steve Jobs：A Biography)將在全球同步首發(fā)。
恰如往昔，這款656頁(原版)的“新品”吊足了外界的胃口，就像薄如0.36英寸的iPhone 4S。
中信出版社相關(guān)人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，這是一本像喬布斯發(fā)布作品那樣發(fā)布的一本圖書。
這家買下此書中文版權(quán)的出版社，曾出版過小布什唯一親筆自傳和奧巴馬的傳記，但其總編輯潘岳對本報記者說，這場關(guān)于喬布斯傳記的營銷攻勢，可算中信投入精力最多的一次。
事實上，這已然硝煙彌漫的營銷戰(zhàn)正在蔓延至各個媒體業(yè)態(tài)，撩撥著競爭者們的心弦，一如喬布斯生前所言“誓死摧毀安卓”。
出版社的故事
書店顯要廣告位、門戶網(wǎng)站首頁、車站燈箱、地鐵廣告、戶外廣告……“喬布斯”依然無處不在。
“喬布斯引發(fā)的關(guān)注度和他本人巨大的影響力，是這本書成為中信近幾年來最為重要的圖書的因素。”潘岳對本報記者說。
出版社在其推廣材料中稱，這是“喬布斯最后的禮物”。
喬布斯沒有跑贏死神，出版社卻不想跑輸時間。
本報記者了解到，喬布斯逝世的消息月初公布后，中信出版社的工作人員放棄了正在享受的國慶長假紛紛趕赴單位，有的還直接趕到北京總部開會。
據(jù)參與這本書營銷的中信出版社編輯鐘谷婷介紹，此書原先定于11月21日面市，7月招募譯者，8月開始翻譯。
最終入圍的譯者雖然只有4名，但卻是從400多名報名者中海選出來的。
此外，該書雖然只有兩名責(zé)任編輯，但前后參與此書編輯、校對等一系列工作的人員達(dá)50多名，而參與這個項目的人員則前后逾百名。
事實上，最初排在全球各地書界大佬日歷上的出版時期是2012年3月6日。喬布斯8月辭職之后，出版日期被提前到11月21日。
他離世之后，出版商西蒙-舒斯特公司(Simon&Schuster)又將全球首發(fā)的日期提前到了10月24日。
在潘岳于昨天發(fā)布的博客中，將提前出版時間稱為“史無前例的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)”和“應(yīng)對極限出版周期的挑戰(zhàn)”。而喬布斯辭職之后，面對主人公職業(yè)生涯的重大變化，此書作者沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)又完成了200頁書稿。
9月20日，這批書稿運抵中信出版社編輯手中。于是，“徹夜趕工”、“通宵開會”成了喬布斯官方傳記微博上時常出現(xiàn)的詞匯。
這只是一粒剛剛掀開衣角的糖果。
縱然處于輿論中心，外界對于《史蒂夫·喬布斯傳》所知悉的一切也僅限于包括三章試讀本在內(nèi)的只字片語。
在昨天本報記者采訪中信出版社相關(guān)人士時，受訪者一再表示，由于嚴(yán)格的保密協(xié)議，無法透露三章之外的內(nèi)容，亦不能告知譯者、印量等信息。
“我們的書也有類似蘋果產(chǎn)品的特點，事先嚴(yán)格保密。”出版社副總編閆向東在接受本報記者采訪時說。
鐘谷婷則告訴本報記者，每一次書稿都從美國快遞發(fā)送，這也是為了保密。
網(wǎng)絡(luò)營銷酣戰(zhàn)
今天上午10點05分，中國內(nèi)地21個城市的30家書店將同步推出此書。
這本封箱的《史蒂夫·喬布斯傳》已提前被送至各首發(fā)地點。
潘岳告訴本報記者：“一些商戶還為他們的VIP用戶直接遞送這本書?，F(xiàn)在的人逛書店的時間越來越少了，他們需要有人來推薦圖書，并且送貨到家。”
這一切的背后，是出版社四下出擊進(jìn)行的跨行業(yè)合作。
“網(wǎng)絡(luò)營銷是我們這次最重要的營銷手段。”閆向東說。
“喬布斯官方傳記微博”通過新浪微博等渠道時時發(fā)布關(guān)于這本書的花絮，優(yōu)酷則制作了此書的視頻。
書摘首發(fā)則成為了騰訊的宣傳口號。
而如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)、卓越亞馬遜(微博)和京東網(wǎng)這樣B2C平臺的預(yù)售，對出版社來說也屬于非常規(guī)打法。
相比一般圖書網(wǎng)上半個月的預(yù)售周期，《史蒂夫·喬布斯傳》提前到三個月預(yù)售。
閆向東透露，目前網(wǎng)上預(yù)售的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到幾十萬級，“并且，在三大網(wǎng)站的預(yù)售量都排在第一。”
卓越亞馬遜相關(guān)人士告訴本報記者，單日預(yù)訂量在10月8日一天就過萬本，創(chuàng)下歷史性最好銷售成績之一。
目前，在卓越亞馬遜的圖片銷量排行榜上，《史蒂夫·喬布斯傳》穩(wěn)居第一。
搶先閱讀
對于喬布斯傳的歷史地位，一如蘋果產(chǎn)品見仁見智，但至少在艾薩克森手中，他已經(jīng)可以和基辛格、本杰明·富蘭克林和愛因斯坦媲美。
《史蒂夫·喬布斯傳》之前，這位CNN前董事長兼CEO以及《時代》周刊前主編已經(jīng)操刀了上述三人的傳記。
2009年，喬布斯指定艾薩克森成為其個人傳記作者后，他帶著艾薩克森前往其少年時代居住的加利福尼亞家邊的山景。
喬布斯將兒時的教訓(xùn)和記憶轉(zhuǎn)化成日后智能化設(shè)計的多用途框架，也給了艾薩克森一個在同樣規(guī)則下發(fā)揮的機(jī)會。
喬布斯承諾不染指艾薩克森的任何文字，除了書的封面。
如此的雙向信任并非源自伊始。
2004年初夏，艾薩克森接到喬布斯的電話，邀請其散步聊天。喬布斯提出想讓艾薩克森操刀完成他的傳記。
事實上，當(dāng)時喬布斯已經(jīng)是晚期癌癥患者，但具體病情并不為外界所知。艾薩克森覺得喬布斯風(fēng)生水起的時日還長，不用著急，便一口回絕。
……
“如果你打算寫一本他的傳記，最好現(xiàn)在就開始。”2009年年中，喬布斯的妻子勞倫·鮑威爾(Laurene Powell Jobs)撥通了艾薩克森的電話。
當(dāng)年年初，喬布斯休病假近6個月，其間接受肝臟移植手術(shù)。
艾薩克森意識到了情況的緊急，便主動聯(lián)系了喬布斯，卻反而被喬布斯以身體原因拒絕。
6個月之后，喬布斯再次撥通了艾薩克森的電話，傳記工程正式開啟。
據(jù)西蒙-舒斯特公司披露，艾薩克森在兩年多的時間內(nèi)采訪了喬布斯四十多次，同時也與喬布斯身邊的100多人進(jìn)行了交流，包括家庭成員、朋友、對手、同行和同事。從他們的口中，可以讀到賦予在喬布斯身上的各類形容：激情、完美主義、偏執(zhí)、文藝、戲謔，當(dāng)然還有掌控欲。
“他告訴我，幾年后有一絲遺憾。”艾薩克森在書中引述喬布斯的話稱，“‘我真的不想他們打開我的身體，所以我嘗試了一些其他有效的治療方法’。”
偏執(zhí)的喬布斯是一個什么樣子？
“如果需要的話，我會耗盡自己最后一口呼吸，用上蘋果公司在銀行的400億美元的最后一分錢，來糾正這個錯誤。”喬布斯說，“我要毀了安卓，因為它是一個剽竊產(chǎn)品。為此，我愿意進(jìn)行一場熱核戰(zhàn)。”
這樣的同業(yè)競爭同樣侵入了傳記發(fā)布前夕的媒體骨髓。
當(dāng)艾薩克森接受CBS(哥倫比亞廣播公司)“六十分鐘”節(jié)目專訪之時，《華盛頓郵報》和《紐約時報》這樣的平媒也在通過搶先披露傳記內(nèi)容的方式搶占市場。
目前深感競爭對手危機(jī)的還有美國總統(tǒng)奧巴馬，他稱贊喬布斯是“美國最偉大的創(chuàng)新者之一”，但后者曾當(dāng)面告訴他，“你也就當(dāng)這一屆總統(tǒng)。”